第一章國(guó)際廣告四要素(編輯修改稿)
2025-03-28 12:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 全國(guó)廣播公司（ NBC） 路透社 (REUTERS) —— ? 英國(guó)創(chuàng)辦最早的通訊社，是英國(guó)的官方喉舌，現(xiàn)為世界四大通訊社之一，是與新華社最早建立新聞合作關(guān)系的西方通訊社 英國(guó)廣播公司(BBC) —— 1922年創(chuàng)立， 1927年收歸國(guó)有，由政府對(duì)其控制 世界著名的報(bào)紙 ? 美國(guó) 《 華爾街日?qǐng)?bào) 》 （ The Wall Street Journal ） ? 日本 《 讀賣新聞 》 (THE YOMIURI SHIMBUN) ? 英國(guó) 《 太陽(yáng)報(bào) 》 （ The Sun） ? 日本 《 朝日新聞 》 （ Asahi Shimbun） ? 德國(guó) 《 圖片報(bào) 》 （德語(yǔ)原名： BILD） ? 英國(guó) 《 泰晤士報(bào) 》 （ The Times） ? 法國(guó) 《 世界報(bào) 》 （法語(yǔ)： Le Monde） ? 美國(guó) 《 今日美國(guó) 》 （ USA Today） ? 美國(guó) 《 紐約時(shí)報(bào) 》 （ The New York Times） ? 瑞士 《 新蘇黎世報(bào) 》 （德語(yǔ)原名： Neue Z252。rcher Zeitung，縮寫(xiě)： NZZ） 華爾街日?qǐng)?bào) 讀賣新聞 太陽(yáng)報(bào) 泰晤士報(bào) 朝日新聞 世界報(bào) 今日美國(guó) 紐約時(shí)報(bào) 廣告主 廣告受眾 第一媒體 第二媒體 第三媒體 第四媒體 第五媒體 ? 人類的傳播過(guò)程： 由于信源、訊息和接受方的多元性本質(zhì)，傳播過(guò)程比較復(fù)雜 信源 信息 編碼 媒介 信宿 譯碼 環(huán)境 干擾 反 饋 廣告產(chǎn)業(yè)的未來(lái) —— 媒體的角度看 ? 電視 廣播 報(bào)紙 雜志 活動(dòng) 直接信函 戶外廣告 手機(jī) 口碑 網(wǎng) 際 網(wǎng) 絡(luò) (Above The Line) (Below The LINE) A T L B T L 因特網(wǎng)成為所有營(yíng)銷傳播工具的整合平臺(tái) 廣告產(chǎn)業(yè)的未來(lái) —— 媒體的角度看 ? 新媒體改變廣告產(chǎn)業(yè)面貌 企 業(yè) 廣 告 報(bào) 紙 雜 志 電 視 廣 播 電 腦 手 機(jī) P D A 電 游 消 費(fèi) 者 擴(kuò)大 單向溝通 雙向溝通 目前主要的新媒體形式 網(wǎng)絡(luò)電視 手機(jī)電視 數(shù)字電視 手機(jī)報(bào) 29 3 1 . 62 9 . 06 . 85 . 14 . 72 . 92 . 72 . 62 . 31 . 71 . 10 . 4公交車 超市/ 商場(chǎng) 寫(xiě)字樓 便利店 地鐵 住宅 出租汽車 醫(yī)院 賓館/ 酒店 KTV 火車站 機(jī)場(chǎng) 20232023經(jīng)常接觸液晶電視廣告的地點(diǎn)（單位： %） 移動(dòng)電視活躍度增強(qiáng) 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS 30 3G時(shí)代來(lái)臨，手機(jī)也具有了媒體的特點(diǎn) 根據(jù) CNNIC發(fā)布最新報(bào)告顯示： 2023年上半年手機(jī)上網(wǎng)用戶（半年內(nèi)用手機(jī)上過(guò)網(wǎng)）達(dá) ，半年增長(zhǎng) %。 (到 8月已達(dá)到 )相比 PC互聯(lián)網(wǎng) 6年多的時(shí)間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)僅用了兩年就實(shí)現(xiàn)了相同的規(guī)模發(fā)展。 另一方面， 3G時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)將逐步向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，手機(jī)將成為繼 PC之后的又一個(gè)互動(dòng)型整合媒體終端。 3 . 1 91 . 5 5寬帶網(wǎng)民 手機(jī)網(wǎng)民% % ？ 31 網(wǎng)絡(luò)電視涌入日常生活 網(wǎng)民數(shù)量猛增 2023年，國(guó)家廣電總局分三批發(fā)放了 247個(gè)視頻牌照 第三節(jié) 全球著名廣告主 世界最有價(jià)值的品牌與廣告代理公司的長(zhǎng)期關(guān)系 品牌 品牌 年齡 廣告代理公司 兩者關(guān)系 長(zhǎng)期性 /年 萬(wàn)寶路 麥當(dāng)勞 柯達(dá) 凱洛格 吉 列 通用電氣 百事可樂(lè) 弗里托 萊伊 萊維牛仔褲 43 42 105 91 94 101 99 65 145 李?yuàn)W 貝那公司 DDB尼達(dá)姆廣告公司 沃爾特 湯普森公司 JWT BBDO世界廣告公司 BBDO世界廣告公司 BBDO世界廣告公司 DDB尼達(dá)姆廣告公司 FCB廣告公司 43 27 67 67 31 7
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