【文章內(nèi)容簡介】 萬 381港元 巴黎迪士尼樂園 巴黎迪士尼影城 中國 香港迪士尼度假區(qū) 香港 2023年 126公頃 450萬 350港元 香港迪士尼樂園 中國 上海迪士尼樂園 上海 2023年 1000公頃 洛杉磯迪士尼 視頻 是全球首個迪士尼樂園， 1955 年 7 月 17 日開業(yè)。是當(dāng)時世界上構(gòu)思最精巧的游樂公園。園內(nèi)共有五個區(qū)域：冒險世界、西部邊疆、 童話世界 ，玩具王國和未來世界，并且不斷更新。大人和孩子同樣喜愛這個樂園，它每年吸引幾百萬游客來到這里。 1967年（迪斯尼死后一年），開始動工興建迪斯尼樂園在東海岸的姊妹樂園 佛羅里達(dá)州奧蘭多的華爾 迪斯尼世界。 奧蘭多迪士尼世界 ? 由 7個風(fēng)格迥異的主題公園、 6個高爾夫俱樂部和 6個 主題酒店 組成。 ? 它不僅是個游樂場，同時又是一個旅游中心，游客來此還可以到附近的海灘游泳、滑冰、駕帆船，到深海捕魚，乘氣球升空，或是參觀附近的 名勝古跡 。 ? 埃布克特中心包括“未來世界”和“世界陳列館”。 “未來世界”中有通訊、能源、交通、農(nóng)業(yè)和未來設(shè)想等六個主館。能源館頂部的 8萬個 阻擋層光電池 是世界上私人企業(yè)建造最大的日光收集器。在農(nóng)業(yè)館中，人們還可以看到一座模擬外層空間條件來種植農(nóng)作物的實(shí)驗(yàn)室。 “世界陳列館”更為有趣，這里有埃及的金字塔、 意大利 的宮殿、日本的神社、巴黎的 埃菲爾鐵塔 ，它的大小雖只有 北京天壇 祈年殿的一半，但是雕刻精細(xì)，裝飾華麗，十分逼真。 ? 迪士尼世界把嚴(yán)肅的教育內(nèi)容寓于娛樂形式之中，豐富而有趣，迪士尼世界把嚴(yán)肅的教育內(nèi)容寓于娛樂形式之中，豐富而有趣， 視頻： 東京迪士尼 ? 東京迪斯尼樂園主要分為世界市集、 探險樂園 、西部樂園、新生物區(qū)、 夢幻樂園 、卡通城及未來樂園等 7個區(qū)，園內(nèi)的舞臺以及廣場上定時會有豐富多彩的化裝表演和富趣味性的游行活動。 ? 在東京迪斯尼樂園里還可以看到大型的游行表演，這些表演讓客人流漣忘返。整個樂園由眾多的小主題公園組成。 ? 海洋公園內(nèi)共有獨(dú)具匠心的 23個游樂項(xiàng)目、 33種餐飲設(shè)施和 32家旅游商店，分布在城堡、“火山”之中。這里的游樂項(xiàng)目多與大海本身以及海的傳說相關(guān)，供游人體驗(yàn)神奇、浪漫、恐怖和驚險的感覺。 視頻： 東京迪士尼盈利的原因： ? “一切都是動態(tài)的”。五大主題公園共有 35項(xiàng)精彩表演，共同特征是一切都是活動的，有聲有色。 ? “永遠(yuǎn)建不完的迪士尼樂園”。從開園起就不斷添增新的游樂場所、器具及服務(wù)方式來吸引游客和讓來過的游客重新再來的經(jīng)營策略，從而使迪斯尼樂園不斷保持巨大的魅力。 ? 日本文化： 一向是以對優(yōu)秀文化“兼容并蓄”的包容能力而著稱的，而且日本人本身的文化內(nèi)容繼續(xù)保持了作為攝取者和加工者的獨(dú)立性，故東京迪斯尼的盈利能力可以超過母公司。 巴黎迪士尼： 最初它有 6家賓館、 5200個房間，比肯勒斯市所有的房間還要多。 巴黎迪斯尼樂園 是全歐洲游客最多的付費(fèi)游樂場， 2023年總共吸引了1200萬游客。 視頻： 巴黎迪士尼虧損原因：文化近視癥 ? 是一個對文化高度敏感的國家，他們抵制美國文化，因此以一種高姿態(tài)把全美國式的迪斯尼搬到歐洲，必然導(dǎo)致公司進(jìn)人到一種舉步維艱的境地。 ? 巴黎迪士尼蓋了超乎所需的旅館樂園的面積也過大，該迪斯尼樂園并沒有賺大錢。 ? 沒有注意到美歐之間的文化差異，用美國的思維來思考?xì)W洲消費(fèi)者的生活習(xí)慣。 在食品方面，歐洲迪士尼想當(dāng)然地認(rèn)為歐洲人總體上不吃大量的早餐，因此參觀只能容納少量的只吃小份早餐的游客。而大量歐洲人早餐吃得相當(dāng)多。 在美國公園，一般不提供酒精飲料，歐洲迪士尼也不提供酒精飲料。而在歐洲飲酒是每天生活的正常部分，酒是用餐時的正常飲料。 歐洲迪士尼還推銷一些紀(jì)念品，但實(shí)際上歐洲人很少有興趣購買紀(jì)念品。 在美國，許多火車、輪船和有軌電車載著游客從旅館匯集到公園，雖然可以步行，但大多數(shù)人選擇乘車。而歐洲人則選擇步行。這些歐洲 迪士尼亞投入運(yùn)行的從公園附近的旅館到公園的交通工具無用武之地，不但沒有運(yùn)費(fèi)收入，每天還花費(fèi)大量的運(yùn)營成本。 香港迪士尼 視頻 香港迪斯尼樂園環(huán)抱山巒，與中國 南海 遙遙相望，是第一個根據(jù)加州迪斯尼為藍(lán)本的主題公園， 樂園包括 “ 美國小鎮(zhèn)大街 ” 、 “ 探險世界 ” 、 “ 睡公主城堡 ” 、“ 明日世界 ” 等是其代表性的娛樂地點(diǎn)。每一處都能給游客帶來無盡的奇妙體驗(yàn)。 在 “ 美國小鎮(zhèn)大街 ” ，可以欣賞美國街市的懷舊建筑，還有各款典雅的古董車，品嘗各種中西佳肴美食；在 “ 探險世界 ” 里，沿著一條條巨大的河流，穿過非洲大草原，進(jìn)入 “ 亞洲 神秘森林 ” ，到達(dá) “ 泰山 小島 ” ，勇敢的領(lǐng)航員會帶領(lǐng)游客探索大自然的神奇密境； “ 睡公主城堡 ” 是一個充滿歡樂的幻想世界，有美麗善良的白雪公主、純真活潑的 小飛象 、天真可愛的 小熊維尼 ；在 “ 明日世界 ” 可以讓人體驗(yàn)太空驚險之旅，探索無邊無際的宇宙。 香港迪士尼： ? 背景分析： 本身是一個開放型的、具有很大包容性的城市。在這個市場上，人們選擇國外產(chǎn)品的理由之一就是國內(nèi)市場上沒有相似的產(chǎn)品，那么只有原始的純美國風(fēng)格才會對游客有更大的吸引力。否則，失去了這種主題特色，人們可能會去選擇價格相對便宜的深圳“歡樂谷”。 香港迪士尼的文化近視癥 ? 香港迪士尼樂園在香港大嶼山隆重開幕，這是繼日本之后亞洲的第二個迪士尼樂園，也是中國的第一個迪士尼樂園。 特區(qū)政府花了 230億元港幣，希望它能夠成為香港旅游業(yè)新的 經(jīng)濟(jì) 增長點(diǎn)，成為吸引內(nèi)地游客的另一個亮點(diǎn)。香港迪士尼樂園預(yù)計開幕第一年的游客總量約為 560萬，其中有 1/3來自內(nèi)地，因此內(nèi)地市場是香港迪士尼樂園非常重視的部分。 ? 但迪士尼的內(nèi)地營銷策略推出之后，業(yè)界人士卻大呼“過于強(qiáng)勢”，乃至“看不懂”。尤其是跟旅行社的合作部分可謂非常強(qiáng)硬，一度曾引發(fā)旅行社抵制迪士尼的低潮。香港迪士尼內(nèi)地市場是否會實(shí)現(xiàn)預(yù)期高度？它的強(qiáng)勢營銷是否會如愿以償？ ? 在大多數(shù)時間中，香港迪士尼樂園面臨的問題并不是游客數(shù)量過多，而是游客人數(shù)過少。樂園管理人員對公司業(yè)績守口如瓶。一些香港的立法委員為樂園的業(yè)績感到苦惱，并開始質(zhì)疑政府投資的初衷。持有樂園 57%股份的香港特區(qū)政府斥資 設(shè)施建設(shè)，并且向樂園投資 。迪士尼投資 ，持有樂園 43%的股份。 香港迪士尼 : 問題 ? 客戶：內(nèi)地的孩子們 問題是：內(nèi)地的孩子到底有多少期待迪士尼樂園游？他們雖然認(rèn)識米老鼠、唐老鴨，但對迪士尼人物關(guān)系的了解有多少呢？迪士尼能否成為內(nèi)地孩子們的“夢想”呢？ ? 門票：成人平日套票為 295港元，假日 350港元； 3歲至 11歲兒童平日票價 210港元，假日 250港元； 3歲以下兒童免費(fèi)入場 。是全球 5家迪士尼中定價最低。 ? 就餐：目前是原汁原味的美國大餐 對于中國內(nèi)地居民的習(xí)俗，能否吞下美國大餐仍舊是個問題 ? 與旅行社的合作：要求酒店昂貴的押金、門票捆綁和時間限制，引起旅行社不滿。隨后，迪士尼開始重新思考，不再堅(jiān)持初期的強(qiáng)硬營銷。 建議 : ? 擴(kuò)大影響力： ? 通過香港電視覆蓋一部分華南電視觀眾； ? 在內(nèi)地廣州、東莞、深圳及中山渲染迪士尼的歡樂氣氛，進(jìn)行一系列推廣造市活動。 ? 組織全國性的少而繪畫比賽。 影響力：對華南地區(qū)有一定影響，對整個內(nèi)地市場影響有限。 建議 ?門票 : 對于以家庭為單位的消費(fèi)者，其消費(fèi)在 800元左右，而 300元可以在游樂場整整消費(fèi)一天。 迪士尼的目標(biāo)客戶應(yīng)該定位于內(nèi)地中等以上城市中，具有中等收入以上的有孩子的家庭，只有他們有興趣、也消費(fèi)得起迪士尼樂園游。而香港迪士尼的營銷策略，應(yīng)針對這部分客戶群體進(jìn)行重點(diǎn)開展。 ?就餐 :可以嘗試：舉辦中式婚宴 ?與旅行社合作 ： 從旅行社最關(guān)心的問題入手 —確保門票以及代理所得回扣率，調(diào)動內(nèi)地旅行社的積極性，使他們能夠全力以赴地推香港迪士尼旅游。畢竟，自由行游玩迪士尼樂園的內(nèi)地游客還是十分有限的，旅行社就成為帶動香港迪士尼樂園游的主力，不搞定他們，還能如何搞定游客？ 香港迪士尼樂園去年純利逾億元 業(yè)績創(chuàng)新高 20230225 人民網(wǎng) ? 日前，香港迪士尼樂園公布，截至 2023年 9月 29日的財政年度獲得純利 ，營業(yè)額增長 18%。適時擴(kuò)建、強(qiáng)勁的銷售及市場推廣策略，加上有效的成本管理，帶動度假區(qū)于 2023年開幕后首次獲得純利。 ? 兩個全新園區(qū)“反斗奇兵大本營”及“灰熊山谷”分別于 2023年 11月及 2023年 7月開幕。新園區(qū)不僅廣受本地及海外賓客歡迎，更帶動 2023財政年度“奇妙處處通” (或年票 )的會員數(shù)目增長逾 40%。 ? 香港迪士尼樂園獨(dú)有的全新主題園區(qū)“迷離莊園”將于 2023年中落成。隨著又一新園區(qū)開幕，度假區(qū)將繼續(xù)保持扎實(shí)表