廣告理論與策劃---第五章廣告戰(zhàn)略策劃-wenkub
2022-11-03 17:25:34 本頁(yè)面
【正文】 。 【 案例 56】 四川長(zhǎng)虹電視機(jī)廣告：“ 太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新 ” 三、產(chǎn)品情況分析 為了準(zhǔn)確確定產(chǎn)品的訴求重點(diǎn)，在進(jìn)行廣告戰(zhàn)略策劃和廣告制作中要有計(jì)劃地對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行全面了解和分析。 。 第二節(jié) 廣告環(huán)境分析 廣告環(huán)境是指存在于廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)周圍特有的情況和條件的總和。 四、廣告戰(zhàn)略的分類 在企業(yè)總體戰(zhàn)略的前提下，實(shí)行的廣告戰(zhàn)略可以是一種，也可以是多種。 3．指導(dǎo)廣告策劃。搞清這些詞的概念，對(duì)于我們的學(xué)習(xí)和未來的實(shí)踐具有一定的益處。廣告理論與策劃 主 編 陶應(yīng)虎 第五章 廣告戰(zhàn)略策劃 廣告戰(zhàn)略策劃概述 廣告環(huán)境分析 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的確定 廣告戰(zhàn)略方案的制定 討論題 第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃概述 一、廣告戰(zhàn)略策劃概念 廣告策略是為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略任務(wù)而采取的手段或方法。 【 案例 51】 日本電器打開中國(guó)市場(chǎng)所采用的方法（戰(zhàn)略 ) 二、廣告戰(zhàn)略的作用 為了更好的說明廣告戰(zhàn)略的作用，下面我們結(jié)合南 美香蕉廣告案例進(jìn)行說明： 【 案例 52】 南美香蕉廣告 通過此案例可以看出廣告戰(zhàn)略的作用多么巨大。 4．協(xié)調(diào)廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié) 。盡管廣告戰(zhàn)略有多方面，但實(shí)際應(yīng)戰(zhàn)的廣告戰(zhàn)略一般是：市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略、形象廣告戰(zhàn)略、媒體廣告戰(zhàn)略、時(shí)空廣告戰(zhàn)略。它主要包括廣告市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、產(chǎn)品環(huán)境、消費(fèi)者環(huán)境、媒介環(huán)境等。 。 四、消費(fèi)者情況分析 為了確定廣告目標(biāo)和廣告策略，有必要對(duì)消費(fèi)者的需求、消費(fèi)方式及購(gòu)買決策等情況進(jìn)行分析。 。 1．廣告戰(zhàn)略目標(biāo)與營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo) 營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)所要達(dá)到的總體目標(biāo)，它包括市場(chǎng)開拓目標(biāo)、銷售增長(zhǎng)率目標(biāo)、市場(chǎng)占有率目標(biāo)和利潤(rùn)目標(biāo)等。 （ 3） 競(jìng)爭(zhēng)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 3．從廣告效果上劃分
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1