廣告理論與策劃---第九章廣告媒體-wenkub
2022-11-03 17:25:34 本頁(yè)面
【正文】 （二）短期安排 1．企業(yè)在推出一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)，通常有如下四種選擇： （ 1）集中型。 2．傳播的信息有限，不適于篇幅較長(zhǎng)的廣告，也不適合專業(yè)產(chǎn)品廣告。 （一）直郵廣告媒體的類型 1．商業(yè)信函 2．郵送廣告媒體 專欄 92 北京專業(yè) DM夾報(bào)廣告 3．新興的ＤＭ類廣告媒體 新興的 DM主要有： （ 1）手機(jī)短（彩）信廣告 （ 2）電子郵件廣告 （二）直郵廣告媒體的優(yōu)勢(shì) 1．廣告主參與媒體 2．廣告訴求直接，針對(duì)性極強(qiáng) 3．效果易測(cè)定 （三）直郵廣告媒體的劣勢(shì) 1．受到一定的約束 2．傳播范圍較小 四、交通廣告媒體 交通廣告媒體的主要受眾是處于出行過(guò)程中的人群。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。 一、報(bào)紙 （一）報(bào)紙的分類 1．按發(fā)行范圍劃分 2．按報(bào)紙的規(guī)格劃分 3．按出版頻率劃分 （二）報(bào)紙廣告的類型 1．工商廣告 2．分類廣告 （三）報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn) 1．優(yōu)點(diǎn) （ 1）傳播速度快 （ 2）傳播信息完整，說(shuō)明性強(qiáng) （ 3）便于保存 （ 4）具有權(quán)威性 （ 5）傳播范圍廣，選擇性強(qiáng) 2．缺點(diǎn) （ 1）注意度不高 （ 2）印刷效果欠佳，表現(xiàn)形式單一 二、雜志 （一）雜
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1