廣告理論與策劃---第五章廣告戰(zhàn)略策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，增加公共關(guān)系的力度等。 ③明確產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。 四是價(jià)格定位。 按照產(chǎn)品生命周期的原理，針對(duì)某一產(chǎn)品所處的產(chǎn)品生命周期的不同階段，采取相應(yīng)的廣告策略，這就是產(chǎn)品生命周期廣告策略。實(shí)際上它是市場(chǎng)戰(zhàn)略的另一種表現(xiàn)形式，即以空間大小作為分類。此廣告讓人看了既印象深，又喜愛(ài)，必產(chǎn)生購(gòu)買欲望和行動(dòng)。 二是品質(zhì)定位。一般有以下幾種選擇方法： ①直接傳播產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值。 【 案例 58】 “ 萬(wàn)寶路 ” 牌的香煙廣告 【 案例 59】 Lee牌曲線牛仔服的廣告 二、企業(yè)形象戰(zhàn)略制定 提高企業(yè)美譽(yù)度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾對(duì)廣告主體的認(rèn)識(shí)度、品牌識(shí)別度和市場(chǎng)忠誠(chéng)度。 （ 3）廣告目標(biāo)要有主次。 三、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的確定 要正確的確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)，首先要了解有效廣告目標(biāo)的特征及確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的原則和要求。 （ 3） 競(jìng)爭(zhēng)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 。 。盡管廣告戰(zhàn)略有多方面，但實(shí)際應(yīng)戰(zhàn)的廣告戰(zhàn)略一般是：市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略、形象廣告戰(zhàn)略、媒體廣告戰(zhàn)略、時(shí)空廣告戰(zhàn)略。 【 案例 51】 日本電器打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)所采用的方法（戰(zhàn)略 ) 二、廣告戰(zhàn)略的作用 為了更好的說(shuō)明廣告戰(zhàn)略的作用，下面我們結(jié)合南 美香蕉廣告案例進(jìn)行說(shuō)明： 【 案例 52】 南美香蕉廣告 通過(guò)此案例可以看出廣告戰(zhàn)略的作用多么巨大。搞清這些詞的概念，對(duì)于我們的學(xué)習(xí)和未來(lái)的實(shí)踐具有一定的益處。 四、廣告戰(zhàn)略的分類 在企業(yè)總體戰(zhàn)略的前提下，實(shí)行的廣告戰(zhàn)略可以是一種，也可以是多種。 。 。 （ 2） 保牌廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 （ 2） 內(nèi)部廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 （ 2）廣告目標(biāo)要具體明確。 3．集中市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略指企業(yè)把廣告宣傳的力量集中在已細(xì)分的市場(chǎng)一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略。 （ 1）產(chǎn)品定位
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