廣告戰(zhàn)略策劃教材-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 n Christie Brinkley 品牌 代言人 Hyatt酒店：安達(dá)滋國(guó)際連鎖酒店 ? 定位為謙遜的高檔酒店，為尋求新式、簡(jiǎn)單、省時(shí)和沒(méi)有噱頭的奢侈的顧客。 ? 五、政治法律環(huán)境 與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的經(jīng)濟(jì)立法 1 公眾利益團(tuán)體發(fā)展情況 2 ? 六、社會(huì)文化環(huán)境 教育狀況 語(yǔ)言文字 價(jià)值觀念 風(fēng)俗習(xí)慣 審美觀念 宗教信仰 地域文化 :產(chǎn)品的命名 宗教文化：指南針地毯 KFC肯德基黃金蟹鉗 京劇哪咤鬧海篇 15秒 .wmv 肯德基年年有魚(yú)套餐之新年愿望篇 30秒 .wmv 案例分析 ? 結(jié)合文化環(huán)境因素對(duì)以下廣告作品進(jìn)行分析： 廣告目標(biāo) ? 產(chǎn)品推廣目標(biāo)： 提高產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度 ? 市場(chǎng)擴(kuò)展目標(biāo)： 吸引新的消費(fèi)者 ? 銷售增長(zhǎng)目標(biāo)： 提高銷售量 ? 企業(yè)形象目標(biāo)： 擴(kuò)大企業(yè)影響，提高企業(yè)知名度，美譽(yù)度。除了在華南市場(chǎng)銷量比較大，在中國(guó)的銷量一直不溫不火。 12:09:3612:09:3612:092/10/2023 12:09:36 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 下午 12時(shí) 9分 36秒 下午 12時(shí) 9分 12:09: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 12時(shí) 9分 :09February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:09:3612:09:3612:09Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。 :09:3612:09:36February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時(shí) 9分 36秒 12:09: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 銷量劇增： 2023年 4月份紅牛的銷量增長(zhǎng)達(dá)到了 49％， 5月份達(dá)到了 30％左右， 6月份還是 30％多。 ? 某廣告公司策劃：將其品牌命名為 “ 阿凈嫂 ” ， 并塑造了一個(gè)溫柔、聰慧、能干、熱愛(ài)家庭的女性形象，人格化的訴求，使之成為中國(guó)女性心目中的理想化身；同時(shí)巧妙借用 “ 阿慶嫂 ” 這一戲劇女主角在廣大消費(fèi)者中的高知名度和美譽(yù)度，將產(chǎn)品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機(jī)智等概念緊密結(jié)合在一起。
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