廣告媒體認(rèn)知與廣告策劃流程-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 2）傳播信息易被讀者忽略?！ 。?）色澤較差，缺乏動(dòng)感?！ 。?）針對(duì)性強(qiáng)。雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。像報(bào)紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀和口語(yǔ)化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。廣播分無(wú)線廣播和有線廣播。 ?。?）傳播迅速。 ?。?）多種功能。 ?。?）廣播只有聲音，沒(méi)在文字和圖像，聽(tīng)眾對(duì)廣播信息的注意力容易分散。它用形象和聲音表達(dá)思想，這比報(bào)紙只靠文字符號(hào)和廣播只靠聲音來(lái)表達(dá)要直觀得多。它與廣播一樣，用電波傳送信號(hào)，向四面八方發(fā)射，把信號(hào)直接送到觀眾家里?！ ?．電視傳播的弱點(diǎn) ?。?）和廣播一樣，傳播效果稍縱即逝，信息的儲(chǔ)存性差，記錄不便也難以查詢。 Internet是現(xiàn)代電腦技術(shù)、通訊技術(shù)的硬件和軟件一體化的產(chǎn)物，代表了現(xiàn)代傳播科技的最高水平。Internet的傳播溝通是在電子空間進(jìn)行的，能夠突破現(xiàn)實(shí)時(shí)空的許多客觀的限制和障礙，真正全天候地開(kāi)放和運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)超越時(shí)空的異步通訊?！ ?．雙向互動(dòng)?！ ?．多媒體，超文本。 由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。常見(jiàn)的戶外廣告大致有如下幾種形式：（1）路牌廣告；（2）電動(dòng)或電子戶外廣告；（3）燈箱廣告；（4）交通廣告；（5海報(bào)與招貼；（6）運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地廣告；（7）節(jié)日廣告；（8）民墻廣告。 ?。ǘ㏄OP—銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告 POP廣告是英文Point of Purchase Advertising的縮寫(xiě)，是指在商品進(jìn)行銷(xiāo)售和購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的場(chǎng)所所做的廣告，它屬于銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒體廣告。譬如廣告牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示廣告牌、招貼畫(huà)、商店招牌、門(mén)聯(lián)、門(mén)面裝飾、櫥窗等?！ 。ㄋ模┌b廣告 包裝廣告，可以說(shuō)是無(wú)聲的推銷(xiāo)員。 ?。ㄎ澹┱褂[、電影及禮品廣告 1．展覽廣告 展覽的形式多樣，有博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)、交流會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，以及固定場(chǎng)所的產(chǎn)品陳列等。 3．禮品廣告 以小型禮品或紀(jì)念品的饋贈(zèng)為手段，博取用戶對(duì)企業(yè)的好感和記憶。 指標(biāo)二：覆蓋面 覆蓋面是指廣告媒體在傳播信息時(shí)主要到達(dá)并發(fā)揮影響的地域范圍。該指標(biāo)表征的是廣告在某一媒體上能夠達(dá)成的總效果?！ ≈笜?biāo)七：針對(duì)性 針對(duì)性是表征媒體的主要受眾群體的構(gòu)成情況的指標(biāo)。 影響媒體選擇的因素 ?。ㄒ唬┗跔I(yíng)銷(xiāo)與廣告的因素 1．產(chǎn)品個(gè)性 產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)會(huì)影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會(huì)影響到廣告媒體的選擇。 3．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 廣告競(jìng)爭(zhēng)是在市場(chǎng)幾乎所有領(lǐng)域展開(kāi)的。在媒體選擇中，可能會(huì)有多個(gè)媒體頗為適合廣告信息傳播，但由于費(fèi)用過(guò)高而并不符合廣告預(yù)算的要求。 3．媒體的可行性 每一媒體都有一定的限制，而對(duì)某些廣告文本及推出方式不甚適用，故而選擇媒體就必須要對(duì)廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。媒體壽命一過(guò)，受眾便難以或很少再觸及到這一媒體上的廣告了。凡是促進(jìn)短期銷(xiāo)售、推銷(xiāo)產(chǎn)品多樣化、推銷(xiāo)產(chǎn)品多變、廣告文本中需標(biāo)示可能調(diào)整的價(jià)格等情況，就應(yīng)選擇靈活性較強(qiáng)的媒體。 廣告媒體選擇的方法與步驟 （一）媒體選擇的方法 廣告媒體選擇的方法很多，通常有如下幾種方法： 1．按目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法 無(wú)論任何產(chǎn)品，均有其自身特定的目標(biāo)市場(chǎng)，因此，在目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)明確后，廣告媒體的選擇即可緊緊瞄準(zhǔn)這個(gè)確定的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析定奪。一般說(shuō)來(lái)，印刷類(lèi)媒體適用于規(guī)格繁多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的產(chǎn)品；色彩鮮艷并需要進(jìn)行產(chǎn)品性能演示的產(chǎn)品最好運(yùn)用電視媒體。例如一種新型美容系列化妝品的廣告，其使用對(duì)象是女性，主要購(gòu)買(mǎi)者是青年女性。如果廣告產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)銷(xiāo)售，那么，不僅要選擇全國(guó)最有影響的報(bào)刊、廣播與電視媒體，還應(yīng)認(rèn)真考慮其傳播廣告信息的連續(xù)性，達(dá)到強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品記憶的目的?！ ?．按廣告效果選擇的方法 廣告效果問(wèn)題是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的問(wèn)題。即使如此，也比郵寄信件要便宜得多?！ ∶襟w選擇的步驟 明確了廣告媒體的選擇方法后，還涉及到一個(gè)運(yùn)用此法怎樣進(jìn)行選擇的程序步驟問(wèn)題。 在這一步，主要從四個(gè)方面進(jìn)行分析：（1）各類(lèi)媒體的費(fèi)用檔次，凡是廣告預(yù)算支付不起的媒體就應(yīng)該從考慮的范圍中劃掉；（2）同類(lèi)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)比較，根據(jù)廣告運(yùn)動(dòng)的需要看媒體各自的優(yōu)劣長(zhǎng)短；（3）與以前廣告的銜接問(wèn)題，若本次廣告運(yùn)動(dòng)所采用的媒體同前幾次一致，則容易產(chǎn)生積累的效果；（4）廣告競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，考慮所采用的媒體能否同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告攻勢(shì)相抗衡，以配合企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?！ 〔襟E三：確定媒體組合原則 一般說(shuō)來(lái)，一次廣告運(yùn)動(dòng)都不會(huì)只在單一的媒體上推出廣告，而應(yīng)利用多種媒體推出。因此，為了保證所采用的媒體方案行之有效，最好是在正式啟用之前，先對(duì)其進(jìn)行一次試驗(yàn)?！ ∫蓡?wèn)式標(biāo)題，以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式，引起訴求對(duì)象的好奇心理，出人意料
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