廣告媒體認知與廣告策劃流程-預覽頁
【正文】 2）傳播信息易被讀者忽略?！ 。?）色澤較差，缺乏動感?！ 。?）針對性強。雜志的出版周期大都在一個月以上，因而即效性強的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。像報紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。廣播分無線廣播和有線廣播。 ?。?）傳播迅速。 （4）多種功能。 ?。?）廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。它用形象和聲音表達思想，這比報紙只靠文字符號和廣播只靠聲音來表達要直觀得多。它與廣播一樣，用電波傳送信號，向四面八方發(fā)射，把信號直接送到觀眾家里。 2．電視傳播的弱點 ?。?）和廣播一樣，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢。 Internet是現(xiàn)代電腦技術、通訊技術的硬件和軟件一體化的產(chǎn)物，代表了現(xiàn)代傳播科技的最高水平。Internet的傳播溝通是在電子空間進行的，能夠突破現(xiàn)實時空的許多客觀的限制和障礙，真正全天候地開放和運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)超越時空的異步通訊?！ ?．雙向互動?！ ?．多媒體，超文本。 由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。常見的戶外廣告大致有如下幾種形式：（1）路牌廣告；（2）電動或電子戶外廣告；（3）燈箱廣告；（4）交通廣告；（5海報與招貼；（6）運動場地廣告；（7）節(jié)日廣告；（8）民墻廣告?！ 。ǘ㏄OP—銷售現(xiàn)場廣告 POP廣告是英文Point of Purchase Advertising的縮寫，是指在商品進行銷售和購買活動的場所所做的廣告，它屬于銷售現(xiàn)場媒體廣告。譬如廣告牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示廣告牌、招貼畫、商店招牌、門聯(lián)、門面裝飾、櫥窗等?！ 。ㄋ模┌b廣告 包裝廣告，可以說是無聲的推銷員?！ 。ㄎ澹┱褂[、電影及禮品廣告 1．展覽廣告 展覽的形式多樣，有博覽會、展銷會、交易會、洽談會、交流會、新產(chǎn)品發(fā)布會，以及固定場所的產(chǎn)品陳列等。 3．禮品廣告 以小型禮品或紀念品的饋贈為手段，博取用戶對企業(yè)的好感和記憶。 指標二：覆蓋面 覆蓋面是指廣告媒體在傳播信息時主要到達并發(fā)揮影響的地域范圍。該指標表征的是廣告在某一媒體上能夠達成的總效果?！ ≈笜似撸横槍π? 針對性是表征媒體的主要受眾群體的構(gòu)成情況的指標。 影響媒體選擇的因素 ?。ㄒ唬┗跔I銷與廣告的因素 1．產(chǎn)品個性 產(chǎn)品的個性特點會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。 3．競爭對手 廣告競爭是在市場幾乎所有領域展開的。在媒體選擇中，可能會有多個媒體頗為適合廣告信息傳播，但由于費用過高而并不符合廣告預算的要求。 3．媒體的可行性 每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文本及推出方式不甚適用，故而選擇媒體就必須要對廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。媒體壽命一過，受眾便難以或很少再觸及到這一媒體上的廣告了。凡是促進短期銷售、推銷產(chǎn)品多樣化、推銷產(chǎn)品多變、廣告文本中需標示可能調(diào)整的價格等情況，就應選擇靈活性較強的媒體。 廣告媒體選擇的方法與步驟 ?。ㄒ唬┟襟w選擇的方法 廣告媒體選擇的方法很多，通常有如下幾種方法： 1．按目標市場選擇的方法 無論任何產(chǎn)品，均有其自身特定的目標市場，因此，在目標市場已經(jīng)明確后，廣告媒體的選擇即可緊緊瞄準這個確定的目標市場進行分析定奪。一般說來，印刷類媒體適用于規(guī)格繁多、結(jié)構(gòu)復雜的產(chǎn)品；色彩鮮艷并需要進行產(chǎn)品性能演示的產(chǎn)品最好運用電視媒體。例如一種新型美容系列化妝品的廣告，其使用對象是女性，主要購買者是青年女性。如果廣告產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)銷售，那么，不僅要選擇全國最有影響的報刊、廣播與電視媒體，還應認真考慮其傳播廣告信息的連續(xù)性，達到強化消費者對廣告產(chǎn)品記憶的目的。 6．按廣告效果選擇的方法 廣告效果問題是一個相當復雜的問題。即使如此，也比郵寄信件要便宜得多?！ ∶襟w選擇的步驟 明確了廣告媒體的選擇方法后，還涉及到一個運用此法怎樣進行選擇的程序步驟問題?！ ≡谶@一步，主要從四個方面進行分析：（1）各類媒體的費用檔次，凡是廣告預算支付不起的媒體就應該從考慮的范圍中劃掉；（2）同類媒體的優(yōu)缺點比較，根據(jù)廣告運動的需要看媒體各自的優(yōu)劣長短；（3）與以前廣告的銜接問題，若本次廣告運動所采用的媒體同前幾次一致，則容易產(chǎn)生積累的效果；（4）廣告競爭問題，考慮所采用的媒體能否同競爭對手的廣告攻勢相抗衡，以配合企業(yè)的整體競爭戰(zhàn)略。 步驟三：確定媒體組合原則 一般說來，一次廣告運動都不會只在單一的媒體上推出廣告，而應利用多種媒體推出。因此，為了保證所采用的媒體方案行之有效，最好是在正式啟用之前，先對其進行一次試驗?！ ∫蓡柺綐祟}，以設問或反問的方式，引起訴求對象的好奇心理，出人意料
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