廣告媒體認(rèn)知與廣告策劃流程-文庫吧資料
2025-04-13 21:28本頁面
【正文】 告戰(zhàn)略與策略等問題，以便在選擇廣告媒體和推出方式時(shí)發(fā)揮己之所長。要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)將目標(biāo)消費(fèi)者分類，以適合各類媒體的傳播。有些媒體是不適于宣傳若干種產(chǎn)品的，制定媒體計(jì)劃時(shí)必須留意。評(píng)價(jià)的方法應(yīng)以廣告運(yùn)動(dòng)的需求為基點(diǎn)，比較購買這一媒體的時(shí)間與空間的所需費(fèi)用。針對(duì)性指標(biāo)通常包括兩項(xiàng)內(nèi)容：一項(xiàng)是媒體受眾的組成情況；另一項(xiàng)是媒體受眾的消費(fèi)水平與購買力情況。 指標(biāo)六：連續(xù)性 連續(xù)性是指同一則廣告多次借助同一媒體推出所產(chǎn)生的效果的相互聯(lián)系與影響；此外，又可用來衡量在不同媒體上推出同一廣告，或者同一媒體與不同時(shí)期廣告運(yùn)動(dòng)間的聯(lián)系與影響。 指標(biāo)五：重復(fù)率 重復(fù)率表征每一接收到廣告信息者平均可以重復(fù)接收此項(xiàng)廣告多少次。觸及率表征一則廣告推出一段時(shí)間后，接收到的人數(shù)占覆蓋區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)的百分比 指標(biāo)四：毛感點(diǎn) 毛感點(diǎn)是各項(xiàng)廣告推出后觸及人數(shù)占總?cè)藬?shù)比例之和。在選擇廣告媒體時(shí)，首先應(yīng)考慮的就是這個(gè)媒體的覆蓋區(qū)域有多大和在什么位置。媒體的權(quán)威性指標(biāo)為廣告帶來影響舉足輕重，不可忽視?！ V告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) 對(duì)廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有以下八個(gè)方面的內(nèi)容。電影廣告大都較短，l——5分鐘不等，在正式電影開映前加映。因而展覽廣告的形式也是綜合的、多種多樣的。大包裝、外包裝、硬包裝又稱為運(yùn)輸包裝，而小包裝、內(nèi)包裝、軟包裝則都附帶產(chǎn)品說明的性質(zhì)，產(chǎn)品的詳盡信息或企業(yè)觀念的宣傳大都體現(xiàn)在上面。包裝廣告是與產(chǎn)品貼得最近的廣告宣傳。郵寄廣告分為一次性郵寄和數(shù)次性郵寄兩類，主要是根據(jù)郵寄的目的和產(chǎn)品（或服務(wù)）的性質(zhì)而定。 (三）DM—直接郵寄廣告 DM是英文Direct Mail的縮寫，是直接郵寄的意思。銷售現(xiàn)場(chǎng)的室外媒介主要指銷售場(chǎng)所如商店、百貨公司、超級(jí)市場(chǎng)門前和附近周圍的一切廣告形式。 銷售現(xiàn)場(chǎng)媒體是一種綜合性的媒體形式，從內(nèi)容上大致可分為室內(nèi)媒體和室外媒體。這些全新的戶外廣告形式，在視覺外觀上富有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力與沖擊力，因而在傳達(dá)效果上比其他傳統(tǒng)形式的戶外廣告更勝一籌。 另外，由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展以及現(xiàn)代人思維方式的寬松解放，戶外廣告在其表現(xiàn)形式上也有許多重大的突破?！ ∑渌鼜V告媒體 ?。ㄒ唬敉鈴V告 戶外廣告與我們的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)生活密切相關(guān)，它從一個(gè)側(cè)面代表著一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)文明的水平。如今，“網(wǎng)上公關(guān)”、“網(wǎng)上廣告”對(duì)大多數(shù)組織與公眾來講，已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞語了。相對(duì)其巨大的功能來說，Internet的使用是比較便宜的。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)語言進(jìn)行傳遞，不同形式的信息可以在同一個(gè)網(wǎng)上同時(shí)傳送，使Internet綜合了各種傳播媒介（報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視、電話、傳真等等）的特征和優(yōu)勢(shì)。在Internet上，無論信息內(nèi)容的制作、媒體的運(yùn)用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費(fèi)行為，都具有鮮明的個(gè)性，非常符合信息消費(fèi)個(gè)性化的時(shí)代潮流，使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。電腦Internet成功地融合了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了大范圍和遠(yuǎn)距離的雙向互動(dòng)。任何人都可以利用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平等地獲取信息和傳遞信息。 3．高度開放。 2．超越時(shí)空。Internet這種全新的媒介科技，具有與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征，主要表現(xiàn)在下述幾個(gè)方面： 1．范圍廣泛。 ?。ㄎ澹?、國際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn) 國際互聯(lián)網(wǎng)即Internet，它是指全球最大的、開放的、由眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采用TCP／IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及這個(gè)網(wǎng)絡(luò)所包含的巨大的國際性信息資源。 ?。?）電視廣告同樣受時(shí)間順序的限制，加上受場(chǎng)地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊、廣播那樣具有靈活性。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度的限制，適應(yīng)面最廣泛。傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。 （3）傳播迅速、影響面大?！ 。?）紀(jì)實(shí)性強(qiáng)、有現(xiàn)場(chǎng)感。 1．電視的優(yōu)勢(shì) ?。?）視聽結(jié)合傳達(dá)效果好。 ?。ㄋ模╇娨曉趥鞑バ畔⒅械膬?yōu)勢(shì)和弱點(diǎn) 電視是用電子技術(shù)傳送活動(dòng)圖像的通訊方式。 ?。?）線性的傳播方式，即廣播內(nèi)容按時(shí)間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識(shí)、開展教育、提供娛樂的服務(wù)，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多方面的需要。廣播依靠聲音傳播內(nèi)容，聲音的優(yōu)勢(shì)在于具有傳真感，聽其聲能如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強(qiáng)有吸引力。廣播傳播速度快，能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽眾。廣播使用語言做工具，用聲音傳播內(nèi)容，聽眾對(duì)象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點(diǎn)、條件的限制。通過無線電波傳送聲音符號(hào)稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送聲音符號(hào)稱有線廣播。 （一）廣播在傳播信息中的優(yōu)
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