廣告媒體認(rèn)知與廣告策劃流程-展示頁
2025-04-16 21:28本頁面
【正文】 勢(shì)和弱點(diǎn) 廣播這里指通過無線電電波或?qū)Ь€傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽的傳播工具?！ 。ㄈ?、廣播傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn) 廣播與電視同屬于電子媒介。 ?。?）理解能力受限。 ?。?）聲勢(shì)小。 2．雜志的弱點(diǎn) ?。?）出版周期長(zhǎng)。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對(duì)明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對(duì)癥下藥”。雜志的閱讀有效時(shí)間較長(zhǎng)，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果。報(bào)紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽結(jié)合的電視相比了。受讀者文化水平的限制，更無法對(duì)文盲產(chǎn)生傳播效果。報(bào)紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此報(bào)紙對(duì)讀者閱讀的強(qiáng)制性小。報(bào)紙的新聞性極強(qiáng)，因而隔日的報(bào)紙容易被人棄置一旁，傳播效果會(huì)大打折扣。 ?。?）傳播費(fèi)用較低?！ 。?）便于保存和查找?！ 。?）文字表現(xiàn)力強(qiáng)。 （3）具有新聞性，閱讀率較高。 ?。?）傳播迅速?！ 。ㄒ唬﹫?bào)紙傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn) 1．報(bào)紙的優(yōu)勢(shì) ?。?）傳播面廣。報(bào)紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主的面向公眾發(fā)行的定期出版物。 各類媒體優(yōu)劣勢(shì) 報(bào)紙與雜志 報(bào)紙、雜志通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾屬于印刷類大眾傳播媒介。間接媒體（或租用媒體）是指廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、公共設(shè)施等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等?？煞譃榫C合性媒體和單一性媒體。非計(jì)量媒體如路牌、櫥窗等。 ?。┌纯山y(tǒng)計(jì)程度分類 按對(duì)廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)程度來劃分，可分為計(jì)量媒體和非計(jì)量媒體。短期性媒體如海報(bào)、櫥窗、廣告牌、報(bào)紙等。 ?。ㄎ澹┌磿r(shí)間分類 按媒體傳播信息的長(zhǎng)短可分為瞬時(shí)性媒體、短期性媒體和長(zhǎng)期性媒體?！ 。ㄋ模┌唇邮茴愋头诸悺 “磸V告媒體所接觸的視、聽、讀者的不同，可分為大眾化媒體和專業(yè)性媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。視覺媒體包括報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通等媒體形式。電子媒體包括電視、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話等。運(yùn)用好媒體，事半功倍！ 廣告媒體的分類 ?。ㄒ唬┌幢憩F(xiàn)形式分類 按其表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，可分為印刷媒體、電子媒體等。廣告媒體認(rèn)知與廣告策劃流程（簡(jiǎn)）匹配 精準(zhǔn) 有效 最佳媒體投入產(chǎn)出比 銷售提升才是硬道理 闡述：溫承宇 總監(jiān) 北京九橙網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 媒體是傳播的管道，是企業(yè)和產(chǎn)品通向市場(chǎng)的必經(jīng)之路。了解媒體學(xué)科，是市場(chǎng)營銷人員的知識(shí)基礎(chǔ)。印刷媒體包括報(bào)紙、雜志、說明書、掛歷等?！ 。ǘ┌垂δ芊诸悺 “雌涔δ苓M(jìn)行分類，可分為視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。 ?。ㄈ┌从绊懛秶诸? 按廣告媒體影響范圍的大小進(jìn)行分類，可分為國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。全國性媒體如國家電視臺(tái)、全國性報(bào)刊等，地方性媒體如省、市電視臺(tái)、報(bào)刊、少數(shù)民族語言、文字的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志等。大眾媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視，專業(yè)性媒體包括專業(yè)報(bào)刊、雜志、專業(yè)性說明書等。瞬時(shí)性媒體如廣播、電視、幻燈、電影等。長(zhǎng)期性媒體如產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等。計(jì)量媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。 ?。ㄆ撸┌磦鞑?nèi)容分類 按其傳播內(nèi)容來分類。綜合性媒體指能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等?！ 。ò耍┌凑张c廣告主的關(guān)系分類 按照與廣告主的關(guān)系來分，又可分為間接媒體和專用媒體（或稱租用媒體與自用媒體）。專用媒體（或自用媒體）是指屬廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒體，如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷會(huì)、宣傳車等等。 廣告?zhèn)鞑スぷ魇请x不開報(bào)紙、雜志的。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊(cè)連續(xù)出版的印刷品。報(bào)紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)村、機(jī)關(guān)、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報(bào)紙甚至發(fā)行至海外。報(bào)紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對(duì)象，因而投遞迅速準(zhǔn)確。報(bào)紙能較充分地處理信息資料，使報(bào)道的內(nèi)容更為深入細(xì)致。報(bào)紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡(jiǎn)，圖文并茂，又可套色，引人注目。報(bào)紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時(shí)間限制。 2．報(bào)紙的弱點(diǎn) ?。?）時(shí)效性短?！ 。?）傳播信息易被讀者忽略?！ 。?）理解能力受限?！ 。?）色澤較差，缺乏動(dòng)感。 ?。ǘ?、雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn) 1．雜志的優(yōu)勢(shì) ?。?）時(shí)效性長(zhǎng)。
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