廣告理論與策劃---第九章 廣告媒體-文庫吧
2024-10-04 17:25 本頁面
【正文】 】 馬石油的廣告 2．可信度不高 （三）廣播廣告投放的注意點(diǎn) 四、電視 （一）電視廣告的一般形式 1．冠名式廣告 【 案例 92】 CCTV2《 七天大勝 》 冠名廣告方案（節(jié)目略） 2．插播廣告 3．置入式廣告 【 案例 93】 《 幸運(yùn) 52》 的置入式廣告 【 案例 94】 《 天下無賊 》 中的置入式廣告 專欄 92 中央電視臺廣告形式 （二）電視廣告的優(yōu)勢 1．傳播面廣 2．沖擊力強(qiáng) 3．影響深遠(yuǎn) （三）電視廣告的劣勢 1．費(fèi)用高 2．干擾多 3．選擇性差 第二節(jié) 小眾廣告媒體 一、戶外廣告媒體 （一）戶外廣告的類別 1．繪畫類；以噴繪畫為主，制作簡單，便于復(fù)制。 2．光源類 3．電子類 4．空中類 （二）戶外廣告媒體的優(yōu)勢 1．接觸頻度高 2．能夠創(chuàng)立知名度 3．成本低廉 4．覆蓋范圍廣 （三）戶外廣告媒體的劣勢 1．可傳遞的信息有限 2．廣告效果評估困難 二、售點(diǎn)廣告媒體 售點(diǎn)廣告（ Point of Purchase Advertise），簡稱 POP廣告。 （一） POP廣告媒體的類型 1．電子類媒體 2．印刷類媒體 3．實(shí)物類媒體 （二） POP廣告媒體的優(yōu)勢 1．直接面向消費(fèi)者，針對性強(qiáng)； 2．營銷造勢效果明顯
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