現(xiàn)代廣告媒體ppt課件-免費閱讀
【正文】 （ 4）脈沖性廣告 連續(xù)以低重要度的水平開展廣告活動，但不是以間歇性的大量廣告活動來加強其廣告攻勢。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 60 （ 2）購買頻率 一定時間內(nèi)購買者購買某產(chǎn)品的次數(shù)。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 56 （ 2）品牌與類別比較法： 將不同地區(qū)某品牌產(chǎn)品的銷售趨勢與該類產(chǎn)品的銷售趨勢進行比較，以確定廣告媒體在地區(qū)上的使用情況。常見的有： 提高產(chǎn)品或勞務(wù)品牌的知曉度 促使消費者改變不利于本品牌產(chǎn)品的某種態(tài)度 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 48 向消費者介紹一種新產(chǎn)品 加強廣告主的促銷推廣活動 提醒老顧客建立他們對該品牌的忠誠感 與一種新上市的產(chǎn)品展開競爭 鼓勵該產(chǎn)品的推銷人員 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 49 （三）廣告何時出現(xiàn) 即廣告在特定媒體上出現(xiàn)的時間，常見的出現(xiàn)時間有： 在產(chǎn)品銷售旺季之前出現(xiàn) 在一年內(nèi)平均出現(xiàn) 在企業(yè)開展促銷活動時出現(xiàn) 當(dāng)競爭產(chǎn)品進行廣告宣傳時出現(xiàn) 在新產(chǎn)品上市前出現(xiàn) 當(dāng)季節(jié)變化或節(jié)假日來臨之際出現(xiàn) 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 50 （四）廣告在何地出現(xiàn) 即要確立在不同地區(qū)廣告出現(xiàn)的先后順序。 運用該法也 有幾點不足 。 2022年蒙牛拿下了 廣告標段，超越了老對手伊利 中標額。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 39 （七）廣告的發(fā)布費 不同的媒體發(fā)布費差別懸殊，就是同一媒體因發(fā)布的時段、刊登的版面不同也存在很大的差異。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 34 （二）廣告商品的性質(zhì)和使用范圍 廣告商品的自身特點、性質(zhì)、使用價值、所處產(chǎn)品生命周期、質(zhì)量、價格、產(chǎn)品包裝和商品使用地域范圍、使用者的階層范圍等都能影響到媒體選擇。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 30 （五）暴露頻次（也稱頻次或頻率 Frequency） —— 指在一定時期（如一周、一個月）內(nèi)，每個人（或家庭）接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。 一、廣告媒體的評價指標 （一）視聽率 (Rating) —— 指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 18 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 19 （三）廣播廣告媒體的特點 傳播速度快 覆蓋面廣 靈活性強 成本低廉 移動性強 廣播廣告媒體的局限性： 廣告信息易逝、形象性差。 （二）按媒體受眾面分類 大眾、中眾、小眾等媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 4 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 5 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 6 二、廣告媒體的特性 物質(zhì)性：媒體看得見、聽得到、摸得著 信息性：用來傳遞各種廣告信息 時間性：媒體傳播信息具有長短、快慢的特點 空間性：不同的媒體傳播信息的范圍、空間不同 適應(yīng)性：媒體因其物質(zhì)形態(tài)不同，具有不同的適應(yīng)性。 廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩：如古代酒旗與酒文化融合在一起，電視、網(wǎng)絡(luò)具有現(xiàn)代文化色彩。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 14 媒體分類的意義在于對各種廣告媒體的特點有初步的了解，這是認知、熟悉廣告媒體的基礎(chǔ)，也是選擇廣告媒體的依據(jù)之一。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 24 直郵廣告媒體 廣告函件、明信片、說明書、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物等。實際上就是看到或聽到某一廣告的人數(shù)的百分比。 講義 P240 納普勒斯有研究結(jié)論 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 33 二、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素 （一）媒體的性質(zhì)與傳播效果 媒體的傳播范圍、發(fā)行數(shù)量、社會文化地位、社會聲望、信息周期長短等都影響到媒體選擇。如商品市場狀況良好、競爭力強、現(xiàn)實購買率極高，就突出 “ 快 ” —— 選擇廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等，專利產(chǎn)品、獨家產(chǎn)品，沒
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