廣告媒體及選擇講義課件-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 211:13 下午 一月 2113:13January 26, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 1:13:43 下午 1:13 下午 13:13:43一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 13:13:4313:13:4313:131/26/2023 1:13:43 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 13:13:4313:13:4313:13Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 211:13 下午 一月 2113:13January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 ?1/26/2023 62ch10廣告媒體及選擇謝 謝一月 2113:13:4313:1313:13一月 21一月 2113:13 13:1313:13:43一月 21一月2113:13:432023/1/26 13:13:43? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。n 廣告四大媒體（報紙、雜志、廣播、電視）的特點和不足。此過程繼續(xù)下去，直到達到該周的最佳暴露頻次為止。216。1/26/2023 52ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評價指標n (五 )暴露頻次 (Frequency) 暴露頻次也稱頻次或頻率，是指在一定時期內(nèi)，每個人 (或家庭 )接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。其計算公式為：216。 視聽率是衡量廣告信息傳播范圍的重要指標。禮品廣告使用的媒體體積往往較小，刊載的廣告內(nèi)容通常僅局限于企業(yè)名稱、產(chǎn)品品牌和地址、電話等，信息容量較小。 （ 2）禮品廣告媒體的特點? 1)媒體生命周期長。售點現(xiàn)場通常容量有限，設(shè)置各種 POP廣告太多，勢必造成店堂擁擠、凌亂，不但不能很好地利用廣告宣傳商品，反而可能影響商品銷售活動。? 2)有利于營造購物氣氛。? 4)廣告效果可測。? 2)明信片。廣告主可根據(jù)自己產(chǎn)品的具體性能和目標消費者的類型，選擇在目標消費者所在區(qū)域的交通設(shè)施上或不同種類交通工具上投放廣告。 （ 3）戶外廣告媒體的局限性 ? 1)廣告信息量有限。 (4)視覺效果不佳。 1/26/2023 30ch10廣告媒體及選擇五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點n (三 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性216。 216。 (2)互聯(lián)網(wǎng)的功能和服務(wù) 1/26/2023 29ch10廣告媒體及選擇五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點n (二 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點216。 216。 (3)傳播迅速，時空性強。 (1)甚高頻電視 (VHF)216。 (4)成本低廉216。發(fā)行量較小，受眾較少，影響力比不上廣播、電視、報紙。216。 1/26/2023 20ch10廣告媒體及選擇二、雜志廣告媒體的特點n (二 )雜志廣告媒體的特點216。216。216。216。216。報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類。216。 (2)聽覺廣告媒體。指本身使用或傳播時間較短的媒體。216。216。 216。n 凡能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體。n (四 )空間性 廣告媒體傳播信息的范圍、空間各不相同，對受眾的影響也有所不同。將文化變?yōu)樯鷦涌筛械乃囆g(shù) ,是廣告媒體功能。216。指本身使用時間較長，不會輕易更換或被淘汰的媒體。1/26/2023 12ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (四 )按受眾感覺分類216。1/26/2023 13ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (五 )按媒體影響范圍分類216。 1/26/2023 14ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (六 )按廣告信息在傳播媒體中的比值分類216。 (1)規(guī)格與版式。 (1)傳播范圍廣。 (5)簡便靈活。 (2)注目率低。 (2)出版頻率。 (3)廣告對象理解度高。 (2)成本費用高。 (1)傳播速度快216。廣播廣告的內(nèi)容只能通過聲音表現(xiàn)，不能通過圖片、色彩等視覺效果給人直觀的感受。 (1)形象生動，說服力強。 1/26/2023 27ch10廣告媒體及選擇四、電視廣告媒體的特點n (三 )電視廣告媒體的局限性216。 (4)選擇性低。 (3)信息交互傳遞。 (7)易統(tǒng)計性。 (3)主動性差。? 3)選擇性強。 （ 2）交通廣告媒體的特點? 1)易引起受眾注意。 ? 3)不能引起立即購買。 （ 2）直郵廣告媒體的特點? 1)選擇性強。 1/26/2023 40ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點n (四 )售點廣告（ POP）媒體的特點216。 （ 3） POP廣告媒體的局限性? 1)媒體影響面小。? 2)廣告日歷? 3)商業(yè)禮品。廣告主可以根據(jù)需要，將禮品廣告發(fā)送給廣大或極少數(shù)可能會成為消費者的顧客，廣告目標受眾的選擇性較強。1/26/2023 48ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評價指標n (一 )視聽率 (Rating)216。216。其計算公式為：216。當暴露頻次超過 8次，媒體受眾就可能對廣告信息感到厭倦，其后的廣告暴露將沒有任何效果，甚至可能產(chǎn)生負效果。 基本思想：在一年中的第一個星期，從所有可采用的媒體中選擇最好的一種做廣告。只要輸入設(shè)計者所想要使用的媒體廣告單位使用量，就能把各種計劃方案實施時的廣告活動的心理效果，依各種消費層次分別預(yù)測出來。n 廣告媒體選擇的方法。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不
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