廣告媒體及選擇講義課件-文庫吧在線文庫
【正文】 OP廣告能把企業(yè)的產(chǎn)品、形象通過售點(diǎn)廣告媒體展示出來，特別是電子廣告牌、廣告表演等室外 POP廣告，既提高了產(chǎn)品的知名度，又宣傳了企業(yè)形象。 1/26/2023 43ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (五 )禮品廣告媒體的特點(diǎn)216。禮品廣告媒體不同于大眾傳播媒體，它不受版面和時(shí)間的限制，完全由廣告主根據(jù)自身需要及具體情況而定。? 2)廣告成本較高。 1/26/2023 49ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (二 )毛評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points，簡(jiǎn)稱 GRPs)216。 視聽眾暴露度和毛評(píng)點(diǎn)在分析媒體與購買媒體上極為有用，但兩者都不能顯示有多少 “ 不同的 ” 人將會(huì)暴露在那些媒體之下，也不能顯示出這些人暴露的次數(shù)，這是這兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的不足之處。 有效到達(dá)率也稱有效暴露頻次，是指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。1/26/2023 57ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的選擇方法n (二 )順序探索法216。 這是一種由電子計(jì)算機(jī)模擬求解的廣告媒體選擇方法。1/26/2023 60ch10廣告媒體及選擇本章小結(jié)n 不同媒體的廣告效果。 13:13:4313:13:4313:131/26/2023 1:13:43 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 1:13:43 下午 1:13 下午 13:13:43一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 211:13 下午 一月 2113:13January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 13:13:4313:13:4313:13Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 13:13:4313:13:4313:131/26/2023 1:13:43 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 1:13:43 下午 1:13 下午 13:13:43一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 211:13 下午 一月 2113:13January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 13:13:4313:13:4313:13Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 211:13 下午 一月 2113:13January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 1:13:43 下午 1:13 下午 13:13:43一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 13:13:4313:13:4313:131/26/2023 1:13:43 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 13:13:4313:13:4313:13Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。主要有線性規(guī)劃法、順序探索法及實(shí)驗(yàn)解決法。1/26/2023 59ch10廣告媒體及選擇本章小結(jié)n 廣告媒體的概念。作了這個(gè)選擇后，對(duì)其余可供選擇的媒體重新評(píng)估，并對(duì)媒體受眾重復(fù)現(xiàn)象及媒體的可能折扣情況加以考慮。1/26/2023 55ch10廣告媒體及選擇二、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素n (一 )媒體的性質(zhì)與傳播效果n (二 )廣告商品的性能和使用范圍n (三 )受眾的習(xí)慣和文化程度n (四 )市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì)n (五 )廣告的制作和成本費(fèi)用1/26/2023 56ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的選擇方法n (一 )線性規(guī)劃法216。 到達(dá)率 =接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù) 100 ％216。 其計(jì)算公式是： 毛評(píng)點(diǎn) =廣告發(fā)布的次數(shù) 視聽率1/26/2023 50ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (三 )視聽眾暴露度 (Impressions)216。 視聽率：接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )的百分比。1/26/2023 45ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。是廣告主為開拓銷售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷售有關(guān)的人員贈(zèng)送的禮品。 POP廣告是一種售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)廣告，輻射范圍小，對(duì)消費(fèi)者的影響面不及傳統(tǒng)的四大媒體。 （ 1）售點(diǎn)廣告媒體的種類? 1）室外 POP廣告? 2）室內(nèi) POP廣告? 3）柜臺(tái)廣告? 4）懸掛廣告? 5）櫥窗廣告? 6）墻面廣告? 7）地面廣告1/26/2023 41ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。? 2)較強(qiáng)的靈活性。 1/26/2023 37ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (三 )直郵廣告媒體216。? 2)成本低廉。廣告客戶可以在自己認(rèn)為最需要開展廣告宣傳的地區(qū)、地點(diǎn)，布置不同類型的戶外廣告。網(wǎng)上的信息只有等待用戶上網(wǎng)索取，不能主動(dòng)出擊，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體不具備強(qiáng)制收視的效果，從而影響到網(wǎng)絡(luò)廣告的收視率、到達(dá)率。216。216。 1/26/2023 28ch10廣告媒體及選擇五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況216。 (1)信息時(shí)效短。216。沒有視覺形象，難以給人留下深刻印
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