廣告媒體及選擇講義課件(完整版)
【正文】 象。 (2)覆蓋面廣216。216。216。 216。216。 216。 216。216。 (1)借用媒體。 (1)國(guó)際性廣告媒體。 (1)視覺廣告媒體。216。 (2)中眾媒體。216。n (五 )適應(yīng)性1/26/2023 7ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的功能n (一 )廣告媒體的商務(wù)功能216。廣告策劃與管理第十章 廣告媒體及選擇1/26/2023 1ch10廣告媒體及選擇第十章 廣告媒體及選擇n 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能n 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn)n 第三節(jié) 廣告媒體的選擇1/26/2023 2ch10廣告媒體及選擇學(xué)習(xí)目標(biāo)n 了解廣告媒體的含義n 熟悉廣告媒體的主要功能n 理解主要廣告媒體的特點(diǎn)n 掌握廣告媒體的選擇1/26/2023 3ch10廣告媒體及選擇第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能n 一、廣告媒體的含義n 二、廣告媒體的特性n 三、廣告媒體的功能n 四、廣告媒體的分類1/26/2023 4ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的含義n 廣告媒體 是運(yùn)載廣告信息，達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，是傳播廣告信息的載體。 (1)傳輸廣告內(nèi)容。 (2)廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。 (2)短期廣告媒體。216?；ヂ?lián)網(wǎng)、國(guó)際間發(fā)行的出版物、國(guó)際間交通工具、出口商品的包裝物、贈(zèng)品等。指借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。 (2)出版頻率。 (2)傳播速度快。 (6)可信度高。 (3)印刷效果欠佳。 (3)內(nèi)容。 (4)廣告內(nèi)容含量大。 (3)受眾局限。 (3)靈活性強(qiáng)216。 1/26/2023 25ch10廣告媒體及選擇四、電視廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )電視廣告媒體概況216。 (2)輻射面廣，滲透力強(qiáng) 216。電視圖像也具有即逝性的特征，無法保存。 (1)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展216。 (4)形式多樣。 (8)廣告投入效率高。216。1/26/2023 33ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。? 3)選擇性較好。 （ 1）直郵廣告媒體概況? 1)廣告信函。? 3)費(fèi)用低廉。 （ 2） POP廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)有利于促成購買行為。? 2)雜亂無章。1/26/2023 44ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 （ 3）禮品廣告媒體的局限性? 1)廣告信息容量有限。216。 視聽眾暴露度指某一特定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )總和，實(shí)際上是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值。 本指標(biāo)特點(diǎn)：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計(jì)算；第二，到達(dá)率是對(duì)傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言的，并非只對(duì)有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達(dá)率所表現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短，依媒體不同而不同。 是在一定限制條件下，利用線性規(guī)劃法建立數(shù)字模型，尋求能達(dá)到最有效暴露頻次的媒體組合的數(shù)學(xué)方法。如果這一周所達(dá)到的暴露頻次低于原定的有效暴露頻次的最佳水平，那么在同一周就要作第二個(gè)選擇，以替代第一次的選擇。n 從不同角度對(duì)廣告媒體的分類。1/26/2023 61ch10廣告媒體及選擇思考題 ?，以熟悉各自的特性。 。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。n POP、戶外、交通、直郵等廣告媒體的特點(diǎn)及不足。1/26/2023 58ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的選擇方法n (三 )實(shí)驗(yàn)解決法216。 限制條件：? ① 廣告預(yù)算規(guī)模；? ② 某種特定媒體及其最大、最小使用限制；? ③ 對(duì)不同的目標(biāo)顧客的最小滿意暴露頻次。1/26/2023 53ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (六 )每千人成本 (Cost Per Thousand) 每千人成本是指對(duì)指定人口或家庭送達(dá) 1 000個(gè)視聽眾暴露度的成本計(jì)算公式如下： 每千人成本 =廣告費(fèi)用（元） /視聽眾暴露度或人數(shù)（以千為單位）1/26/2023 54ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (七 )有效到達(dá)率 (Effective Reach)216。 視聽眾暴露度 =視聽眾總?cè)藬?shù) 毛評(píng)點(diǎn)216。如果某一節(jié)目視聽率高，這個(gè)節(jié)目就可以繼續(xù)播出；反之，該節(jié)目多半會(huì)被停播。因此，禮品廣告媒體是不完備的媒體。? 2)靈活性好。? 3)設(shè)計(jì)要求高。? 3)提升企業(yè)形象。 1/26/2023 39ch
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