現(xiàn)代廣告媒體ppt課件(完整版)
【正文】 專用媒體，以其漂亮的圖畫、優(yōu)美的文字、繽紛的色彩，體現(xiàn)出現(xiàn)代城市的時代感和浪漫氣息，同樣起著不可忽視的社會文化作用。2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 1 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 媒體 概述 媒體 選擇 廣告媒體概述 廣告媒體使用策略 廣告媒體的選擇 媒體 使用 媒體的功能、 特點及種類 媒體評價指標、 選用因素及方法 媒體分配與使用 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 2 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 本章重點 各種廣告媒體的特性 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 選擇廣告媒體的具體方法 廣告媒體的使用策略 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 3 廣告媒體概述 一、廣告媒體的含義 —— 指借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間進行信息傳遞的一種物質(zhì)技術(shù)手段。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 9 四、廣告媒體的分類 （一）按媒體的物質(zhì)屬性分類 電波、印刷、戶外、郵政、銷售現(xiàn)場、 人體、包裝、禮品等媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 17 （二）雜志廣告媒體的特點 針對性強： 不同行業(yè)、不同地域 有效期長 廣告對象理解度高 廣告內(nèi)容含量大 印刷精美 雜志廣告媒體的局限性： 靈活性小、成本費用高、受眾局限。 禮品廣告媒體 廣告贈品、廣告日歷、商業(yè)禮品等 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 25 廣告媒體的選擇 廣告媒體的選擇 —— 指通過具體分析評價各類媒體的特點及局限性，找出適合廣告目標要求的媒體，從而使廣告信息順利地到達目標顧客那里。一般來說，廣播電視媒體為 4周，報紙、雜志以全部讀者閱讀壽命計算，如美國 《 讀者文摘 》 為 11－ 12周。如如 《 北京青年 》 —— 北京市的年輕人； 《 中國婦女 》 —— 廣大婦女；覆蓋全國的產(chǎn)品 —— 國家級媒體；含大量技術(shù)資料的信息 —— 選擇專業(yè)雜志和直郵媒體，家用電器等消費品 —— 選擇電視、報紙的媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 38 （六）廣告的訴求重點 要求詳細傳遞商品信息，并需技術(shù)上詳細說明 —— 印刷媒體或郵寄廣告；訴求重點是提高企業(yè)現(xiàn)象 —— 威信高的大眾媒體；讓消費者長時間記憶企業(yè)名稱和商標 —— 大眾媒體、企業(yè)自辦媒體（戶外廣告牌、大型招貼畫、海報等）；促使消費者沖動購買 —— POP廣告。 2022年熊貓以 ，成為央視 2022年“ 標王 ” 。在媒體選擇時常有的限制條件有： （ 1） 廣告預(yù)算規(guī)模； （ 2）某種特定媒體及其最大、最小使用限制； （ 3）對不同的目標顧客的最小滿意暴露頻次。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 47 （二）媒體信息目的 即廣告媒體向目標視聽眾傳播有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的信息的目的是什么。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 55 媒體地區(qū)分配策略常用的方法： （ 1）品牌指數(shù)法： 用品牌發(fā)展指數(shù)表示 品牌發(fā)展指數(shù) =某品牌產(chǎn)品銷售比重 /某類產(chǎn)品的銷售比重 某品牌某地區(qū)的發(fā)展指數(shù)接近 1，表明在該地區(qū)該品牌銷售與類別銷售相配合，此時，廣告費用可與產(chǎn)品在目標市場上的銷售比例相一致，否則，要慎重考慮。購買者頻率越高，廣告接觸顧客的次數(shù)就應(yīng)更加連續(xù)。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 62 （ 3）時段性廣告 在某些時間播放廣告，接著是一段時間的間歇，然后繼之以第二段廣告。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 63 案例分析： 一、常規(guī)媒體的突破與創(chuàng)新 西冷電器、箭牌香煙、康巴斯石英鐘、啤酒店、茅臺酒等。購買頻率越高，廣告也應(yīng)更加連續(xù)。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 57 （二）時間分配策略 長期安排策略 —— 將一年的廣告按季節(jié)和預(yù)期的經(jīng)濟發(fā)展來安排。在決定廣告出現(xiàn)的地域時要考慮： 全國性、區(qū)域性與地方性廣告的相互配合 人口密度 產(chǎn)品在不同地區(qū)的銷售狀況
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