【正文】 率）至少讀過該廣告一半以上的讀者比率。 精讀率（閱讀多數(shù)率）指至少讀過該廣告一半以上材料的讀者的比率。 閱讀過該報刊的人數(shù) 標準數(shù) 10 例如： 2023年 12月深圳某區(qū)總?cè)丝?250萬人，其中報刊讀者225萬人。 附： 忠實讀者：經(jīng)常閱讀連續(xù)出版四次，至少閱讀三次。 b 讀者閱讀率：基數(shù)是特定時空下所有報刊的讀者總數(shù)。 每份雜志讀者數(shù)顯示發(fā)行量與讀者間的關(guān)系 。 閱讀興趣與行為 （ 1）目標受眾感興趣的內(nèi)容所在版面，所登廣告被閱讀的可能性較大。即廣告目標受眾中的讀者數(shù)。卷入度較高，廣告效果較好。如一份 50頁的雜志有 10頁廣告，其中某廣告占有 1頁，即占總廣告發(fā)布量的 10%，說明廣告干擾度較大，該廣告效果較差。 相關(guān)性意義在于，消費者對于該類型內(nèi)容的載具有較高的興趣，因此他們選擇接觸該載具，品牌依此線索可以接觸到對本品類或創(chuàng)意表現(xiàn)方式具有較高興趣的群體，其產(chǎn)出效果也將較出現(xiàn)在毫不相干的載具上為高。 （ 3）廣告版位：同一版面的具體位置 （ 4）版面編輯：跨版、橫排、豎排、井式、金字塔式、正版分成兩個半版等形式編排廣告。 （ 2）行業(yè)性覆蓋：如專業(yè)性報刊，《計算機報》。 宣稱發(fā)行量：印刷量減未發(fā)行量 （ 1） 稽核發(fā)行量：獨立第三方查證后的發(fā)行量。對報刊主要是版面設(shè)計方面的指標。 （ 1）媒體形象和地位 （ 2）編輯氛圍：由具體的編排設(shè)計和編輯內(nèi)容創(chuàng)造的，如輕松歡笑的、感傷的、緊張的、有爭議的。干擾度越大，效果越差。 對廣告環(huán)境進行評估的意義在于，如果載具所承載的其他廣告都是形象較佳的品牌或品類，受連帶影響，本品牌也會被消費者歸類為同等形象的品牌。即讀者總?cè)藬?shù)。包括目標消費者（已消費過）、潛在消費者（消費過同類產(chǎn)品）、興趣消費者。 王曉華：深圳市未婚者周末上課、與朋友相約出游等比例較高，報刊閱讀時間少于平日。 895000＝ （ 人／份 ） 讀者平均每期閱讀率 =上期與下期之間的閱讀人數(shù) 247。亦即廣告到達率。 中度讀者： ； 1至 3小時。 有的版面如要聞版、本地新聞、國際新聞等版面閱讀率很高，但閱讀指數(shù)并不高，而體育版、副刊等版面的閱讀率相對較低，但閱讀指數(shù)比較高。這種測量方法對于檢測廣告到達率非常有效。 ? 根據(jù)史達契數(shù)據(jù)所進行的研究表明 ， 認知度取決于產(chǎn)品類型、 消費者對于該產(chǎn)品的參與程度 ， 以及廣告尺寸 、 顏色 、 位置 、 文案手法和雜志或媒體的性質(zhì) 。 ?注意率的統(tǒng)計 ， 經(jīng)常使用的計算公式為 “認知率計算公式 ” ：注意率＝ b／ a 100％ ? a＝閱讀報紙總?cè)藬?shù) ? b＝認知廣告名稱人數(shù) 。有效到達率近于版面閱讀指數(shù)。 不同品牌需要不同的頻率，不能相互借用。 若廣告主再增加一到達率為 20（ ％ ） ， 平均頻率為 7． 0次的廣告播出計劃 ， 于 WZZZ臺播出 。 毛評點是可以重復(fù)計數(shù)的，它既可以綜合反映每則廣告的總效果，又可以反映同一廣告在不同媒體的播出效果及該媒體的使用價值。該數(shù)量是對受眾規(guī)模的測量。 戶外路牌廣告的 OTS指路過（步行、乘車）該地點的人數(shù)。 可按不同的標準基數(shù)計算，如： （ 1）以報刊發(fā)行量為標準： CPM=廣告單價 247。 某報每行廣告定價為 1． 98元 ， 發(fā)行量為 14． 6萬份 。 閱讀人口 1000 （ 3）以不同版面讀者人數(shù)為標準： CPM=廣告單價 247。 電視 OTS/OTH指在播放該廣告的同一分鐘內(nèi)，電視正調(diào)到該頻道的房間內(nèi)的人數(shù)。 廣告視聽機會（ OTS/OTH Opportunities to see/hear) 受眾研究中在某一目標視聽眾中宣稱有機會收看或收聽某個廣告的人口數(shù)值。 廣電廣告的毛評點 =節(jié)目視聽率 X插播次數(shù)。 非重復(fù)到達率 （ unduplicated reach） ， 顯示某媒體顯露于家庭或人口百分比的或然率 ， 其計算期間通常為四周 。 ? 現(xiàn)在更多的人認識到，有效暴露頻次最低可以是 1次，高可以是 9次甚至 12次。 納普萊斯（ Michael ）《有效頻率》（ 1979出版）對最佳程度的廣告暴露頻次作了大量研究，得到與有效到達率有關(guān)的一些重要結(jié)論： 在一個購買周期中，廣告暴露 1次毫無效果或效果甚微。不同受眾平均接觸該廣告的次數(shù)叫平均廣告接觸頻次（又稱暴露的 平均頻率 ）。另外，廣告商品種類的不同，也會引起注意率的不同。 聯(lián)想率（泛讀率）記住看過該廣告且能把它與品牌及廣告主聯(lián)系起來的讀者比率。