【正文】 率）至少讀過該廣告一半以上的讀者比率。 精讀率（閱讀多數(shù)率）指至少讀過該廣告一半以上材料的讀者的比率。 閱讀過該報(bào)刊的人數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 10 例如： 2023年 12月深圳某區(qū)總?cè)丝?250萬人，其中報(bào)刊讀者225萬人。 附： 忠實(shí)讀者：經(jīng)常閱讀連續(xù)出版四次，至少閱讀三次。 b 讀者閱讀率：基數(shù)是特定時(shí)空下所有報(bào)刊的讀者總數(shù)。 每份雜志讀者數(shù)顯示發(fā)行量與讀者間的關(guān)系 。 閱讀興趣與行為 （ 1）目標(biāo)受眾感興趣的內(nèi)容所在版面，所登廣告被閱讀的可能性較大。即廣告目標(biāo)受眾中的讀者數(shù)。卷入度較高，廣告效果較好。如一份 50頁的雜志有 10頁廣告，其中某廣告占有 1頁，即占總廣告發(fā)布量的 10%，說明廣告干擾度較大，該廣告效果較差。 相關(guān)性意義在于，消費(fèi)者對(duì)于該類型內(nèi)容的載具有較高的興趣，因此他們選擇接觸該載具，品牌依此線索可以接觸到對(duì)本品類或創(chuàng)意表現(xiàn)方式具有較高興趣的群體，其產(chǎn)出效果也將較出現(xiàn)在毫不相干的載具上為高。 （ 3）廣告版位：同一版面的具體位置 （ 4）版面編輯：跨版、橫排、豎排、井式、金字塔式、正版分成兩個(gè)半版等形式編排廣告。 （ 2）行業(yè)性覆蓋：如專業(yè)性報(bào)刊，《計(jì)算機(jī)報(bào)》。 宣稱發(fā)行量：印刷量減未發(fā)行量 （ 1） 稽核發(fā)行量：獨(dú)立第三方查證后的發(fā)行量。對(duì)報(bào)刊主要是版面設(shè)計(jì)方面的指標(biāo)。 （ 1）媒體形象和地位 （ 2）編輯氛圍：由具體的編排設(shè)計(jì)和編輯內(nèi)容創(chuàng)造的，如輕松歡笑的、感傷的、緊張的、有爭(zhēng)議的。干擾度越大，效果越差。 對(duì)廣告環(huán)境進(jìn)行評(píng)估的意義在于，如果載具所承載的其他廣告都是形象較佳的品牌或品類，受連帶影響，本品牌也會(huì)被消費(fèi)者歸類為同等形象的品牌。即讀者總?cè)藬?shù)。包括目標(biāo)消費(fèi)者（已消費(fèi)過）、潛在消費(fèi)者（消費(fèi)過同類產(chǎn)品）、興趣消費(fèi)者。 王曉華：深圳市未婚者周末上課、與朋友相約出游等比例較高，報(bào)刊閱讀時(shí)間少于平日。 895000＝ （ 人／份 ） 讀者平均每期閱讀率 =上期與下期之間的閱讀人數(shù) 247。亦即廣告到達(dá)率。 中度讀者： ； 1至 3小時(shí)。 有的版面如要聞版、本地新聞、國際新聞等版面閱讀率很高，但閱讀指數(shù)并不高，而體育版、副刊等版面的閱讀率相對(duì)較低，但閱讀指數(shù)比較高。這種測(cè)量方法對(duì)于檢測(cè)廣告到達(dá)率非常有效。 ? 根據(jù)史達(dá)契數(shù)據(jù)所進(jìn)行的研究表明 ， 認(rèn)知度取決于產(chǎn)品類型、 消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的參與程度 ， 以及廣告尺寸 、 顏色 、 位置 、 文案手法和雜志或媒體的性質(zhì) 。 ?注意率的統(tǒng)計(jì) ， 經(jīng)常使用的計(jì)算公式為 “認(rèn)知率計(jì)算公式 ” ：注意率＝ b／ a 100％ ? a＝閱讀報(bào)紙總?cè)藬?shù) ? b＝認(rèn)知廣告名稱人數(shù) 。有效到達(dá)率近于版面閱讀指數(shù)。 不同品牌需要不同的頻率，不能相互借用。 若廣告主再增加一到達(dá)率為 20（ ％ ） ， 平均頻率為 7． 0次的廣告播出計(jì)劃 ， 于 WZZZ臺(tái)播出 。 毛評(píng)點(diǎn)是可以重復(fù)計(jì)數(shù)的，它既可以綜合反映每則廣告的總效果，又可以反映同一廣告在不同媒體的播出效果及該媒體的使用價(jià)值。該數(shù)量是對(duì)受眾規(guī)模的測(cè)量。 戶外路牌廣告的 OTS指路過（步行、乘車）該地點(diǎn)的人數(shù)。 可按不同的標(biāo)準(zhǔn)基數(shù)計(jì)算，如： （ 1）以報(bào)刊發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)： CPM=廣告單價(jià) 247。 某報(bào)每行廣告定價(jià)為 1． 98元 ， 發(fā)行量為 14． 6萬份 。 閱讀人口 1000 （ 3）以不同版面讀者人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)： CPM=廣告單價(jià) 247。 電視 OTS/OTH指在播放該廣告的同一分鐘內(nèi)，電視正調(diào)到該頻道的房間內(nèi)的人數(shù)。 廣告視聽機(jī)會(huì)（ OTS/OTH Opportunities to see/hear) 受眾研究中在某一目標(biāo)視聽眾中宣稱有機(jī)會(huì)收看或收聽某個(gè)廣告的人口數(shù)值。 廣電廣告的毛評(píng)點(diǎn) =節(jié)目視聽率 X插播次數(shù)。 非重復(fù)到達(dá)率 （ unduplicated reach） ， 顯示某媒體顯露于家庭或人口百分比的或然率 ， 其計(jì)算期間通常為四周 。 ? 現(xiàn)在更多的人認(rèn)識(shí)到，有效暴露頻次最低可以是 1次，高可以是 9次甚至 12次。 納普萊斯（ Michael ）《有效頻率》（ 1979出版）對(duì)最佳程度的廣告暴露頻次作了大量研究，得到與有效到達(dá)率有關(guān)的一些重要結(jié)論： 在一個(gè)購買周期中，廣告暴露 1次毫無效果或效果甚微。不同受眾平均接觸該廣告的次數(shù)叫平均廣告接觸頻次（又稱暴露的 平均頻率 ）。另外，廣告商品種類的不同，也會(huì)引起注意率的不同。 聯(lián)想率（泛讀率）記住看過該廣告且能把它與品牌及廣告主聯(lián)系起來的讀者比率。