【正文】 是用插播次數乘以每次插播的收視。五戶家庭中有A、C、D三家打開了電視，故而開機率為？l 開機率隨著每天的時間段及所處季節(jié)、天氣等變化而不同。收視(聽)率是廣播電視媒體中最重要的術語?？蛻粢揽緼C尼爾森的市場研究、專有產品、分析工具及專業(yè)服務，以了解競爭環(huán)境，發(fā)掘新的機遇和提升他們市場及銷售行動的成效和利潤。 辦名牌節(jié)目，缺乏對市場消費者的細分和收聽率的跟蹤調查。這主要受到廣播媒體本身的技術限制。l 插播l 廣告在廣播節(jié)目播送前或播送中插入播出。 (7)對象閱讀率：在固定時間內，對象階層閱讀特定刊物的比率。源于美國，現已為各媒體成熟市場所廣泛使用閱讀人口資訊 發(fā)行量并不等于印制量v 閱讀人口與發(fā)行量不同的是，發(fā)行量是從刊物角度出發(fā)去了解每期發(fā)行份數，而閱讀人口則從讀者角度去了解接觸個別刊物的人數，所以發(fā)行量指的且每期刊物。n 媒介是所有看得見或看不見的傳播中間物（包括空氣、組織結構等）包括物質的、,包括與媒介之中,是媒介的組成部分.n 二、廣告媒體的淵源與發(fā)展（一）、口頭廣告媒體階段 《》:季春萬花燦爛,賣花者以馬頭竹籃鋪排 ,歌叫之聲,清奇可聽. 特點: 口語稍縱即逝 聲音傳播距離有限 （二）、文字廣告媒體階段n 文字出現之前:結繩記事——書畫同源n 旗幟廣告:千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風n 招牌廣告:同福客棧（三）　印刷廣告媒階段　湖南省沅陵縣挖掘的一座１３０６年以前的元代墓葬中,出土了兩張印有商品廣告的產品包裝紙n ２、圖書媒體:明代弘治年間出版的《奇妙全相西廂記》的封底頁就刊印了一則廣告n 年畫媒體:清代流行木版年畫,很多商家在年畫上做廣告.n 包裝媒體:如蘇州桃花塢出土的”四十名點”包裝裝潢畫,繪有《失街亭》劇本的文字和插畫,是一副很精美的包裝廣告n 報紙廣告世界上最早的報紙廣告是1650年英國的《新聞周刊》上發(fā)布的一條尋馬廣告.n 雜志廣告:世界上最早的雜志媒體是德國的《觀察周刊》（四)、電子媒體階段n 1896年,愛迪生在紐約第一次放映電影。廣告媒體策劃課件整理第一章一、廣告與廣告媒體的定義 廣告:廣告是可識別的組織或個人,有償使用媒介,向選定的對象傳遞有關產品、。 1920年,美國西屋公司在匹茲堡正式開辦了KDKA 電臺. 1929年,英國人貝爾德與BBC合作研制出了第一臺電視.（五）、新廣告媒體階段第五媒體:網絡媒體第六媒體: 三、廣告媒體的分類n （一）、按媒體與廣告主的關系:n 間接媒體（租用媒體）:如報紙、雜志、廣播、電視、公共設施等n 專用媒體（自用媒體）:如產品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷會、宣傳車等?！￠喿x人口可以分為付費閱讀人口以及傳閱人口。v 不同于電波媒體，印刷媒體由于不會隨時間消失，所以可以有傳閱效果。將大量的插播廣告集中在一定期間播放，讓視聽者一次又一次地接觸同樣的廣告，稱之為集中插播。衛(wèi)星廣播 有限廣播。好的節(jié)目必然有好的投放效益？廣播廣告媒體的發(fā)展l 分眾傳播打造精品節(jié)目 要求對受眾的消費特點、年齡層、居住地、收入水平等要有一定了解，量身制作 提高市場調研能力建立科學完備的收聽率調查機構和程序專業(yè)系統(tǒng)收聽率調查，對聽眾的構成狀況、收聽習慣及生活方式市進行場分析上課補充知識記這里l 整合資源、塑造形象（人力資源音像資料資源 設備資源 網絡資源整合）l 發(fā)揮廣播在媒體組合中的作用 廣播電視大聯盟,防止通過電視獲得的”認知度”被遺忘.l 積極策劃廣播活動.第五講 媒體之電視篇一、電視的兩大標志事件l １、 電視之父:貝爾德 1929年他與BBC合作研制出第一臺電視.l 國內第一條電視廣告:1979年1月28日,上海電視臺播出的廣告: 1分35秒 《參桂補酒》二、電視廣告媒體的特性l 優(yōu)勢: 信息傳播符號的特殊性 具象性、直觀性:視聽結合、聲形色兼?zhèn)? 運動性、現實性:活動照相機、客觀記錄 廣泛的民族性、世界性 影視語言——世界語言l 劣勢:l 傳播播稍縱即逝,廣告信息不易保存l 對商品特點、規(guī)格不可能詳盡介紹l 費用高、時間限制大 關鍵點插播 離廣告結束還有60秒 廣告時間游走字幕播智力測試題、 節(jié)目預告電視廣告媒體的傳播手段電視廣告媒體借以表現廣告信息的基本要素包括:圖像、聲音、時間（物理、心理）電視廣告主題: 準確、鮮明、獨特、 同意、易懂、易記 影像、音樂、演員、色彩等等表現因素,不過是主題的包裝而已.上課補充知識記這里l 畫面: 鏡頭:遠景全景中景近景特寫 平（仰、俯、頂）角 固定鏡頭、推拉搖移鏡頭 角度： 正面 側面 背面 畫面組接:蒙太奇、動接動 專業(yè)眼光l 聲音:l 1對白l 2旁白l 3音響l 4音樂:廣告歌曲——廣泛性、傳播性、煽動性、親近性、再生性字幕: 拍攝字幕、特技字幕（二維、擴大移動）電腦字幕（三維立體運動） 標版:電視廣告的最后幾秒時間,一般用來推出廣告產品的名稱、企業(yè)集團名稱或廣告口號等重要內容,這樣的電視廣告畫面被稱作是標版. 　　30秒、15秒的最后的標版長度為5秒鐘,5秒鐘標版電視廣告制作l 創(chuàng)意劇本拍攝后期剪輯電視媒體的評估 ．由樣本戶收視行為取得，推測整體收視狀況。 １、收視（聽）率l 收視(聽)率是對廣播和電視等電波廣告媒體進行媒體量的研究中得出的定義。廣告用戶在運用收視(聽)率進行廣告媒體方案選擇時，一定要注意使用那些略高于預定收視(聽)率的媒體。例如同是晚間7時，夏季天熱，人們普遍逗留于室外，開機率就會低于同一時間的冬季。它與收視(聽)率相同，用百分數表示，如下表所示。上課補充知識記這里第六講 電影媒體l １、電影發(fā)行的媒體價值 電影——電影院（龐大的零售渠道） 電影的發(fā)行推廣:報紙、地鐵、便利店 路牌廣告（1/3產品信息、2/3 電影信息）l 電影媒體廣告的特點:　心理不設防:輕松,商業(yè)信息的拒絕減到最 低　媒體表現力:視聽效果好　附加值不容忽視:檔次高、國際化l 電影媒體收視人群Ａ產品的目標人群與收視人群　　 重合度高:《穿著達拉的女王》時尚女性Ｂ分眾化:金錢（５０——８０元） 　 空余時間 觀眾特征:l 活躍的生活方式l 意見領袖性格l 高消費意愿人群電影廣告媒體分類l 貼片廣告:廣告跟著影片走l 從事件效應到銀幕矩陣: 高端影院銀幕廣告聯盟l 央視三維公司成立于1998年，是國內第一家以電影媒體為平臺，專注于為客戶提供專業(yè)的電影整合傳播服務。 創(chuàng)造并執(zhí)行銀幕巨陣－－全國高端影院聯播網v 2003年上半年，突如其來的ＳＡＲＳ給網絡媒體帶來了更大的發(fā)展機遇。許多分類廣告網站給廣告主提供免費刊登分類廣告的機會。v 第三種：建自己的個人網站，靠投放廣告賺錢 v 第四種：上網填寫調查問卷 v 第五種：出售游戲中的虛擬物品 上課補充知識記這里第七章 廣告媒體研究之戶外廣告一、戶外廣告媒體的定義l 狹義:指傳統(tǒng)的戶外媒介,如路牌、招貼、霓虹燈、燈箱、民墻等以及在此基礎上發(fā)展而來的空中廣告媒體,如飛艇、熱氣球、降落傘、煙霧等及其他立體模型、雕塑等l 廣義:還包括交通工具內、寫字樓內、候機廳、候車室、加油站里的招貼、燈箱、電子翻轉廣告牌及電視屏幕墻等.l ,運用別出心裁的視覺形象傳遞有關商品或服務信息,讓受眾在輕松的環(huán)境中體驗廣告信息的媒介形式.二、戶外廣告的分類繪制類光源類電子類空中廣告媒體其他第一類:繪制類l 招貼廣告: 特點:制作簡單、成本低能將信息迅速視覺化,對于小本經營或臨時促銷活動來說,很實用條幅廣告l 橫幅、豎幅l 粘貼、直接繪制、絲網印刷路牌廣告l A、平面路牌l B、網狀路牌l C、燈照路牌墻體廣告l 墻裙廣告:兩米高左右l 墻面廣告:10米以上的房屋或建筑物的側面繪制廣告，30——100平方米，面積大，視覺效果理想特點及制作建議l 形象突出便于記憶、自主選擇面積和設置地點，操作靈活，美化環(huán)境l 建議:內容簡練，突出重點立足環(huán)境，超脫環(huán)境:路的寬窄、哪種 行人居多 第二類 光源類廣告霓虹燈廣告:色彩鮮明、吸引力強簡單明了、便于記憶燈箱燈柱廣告用途和特點l 商業(yè)街道兩旁的街頭燈箱廣告牌、車站、機場、大眾娛樂場所、高校宿舍食堂l 特點:色彩鮮艷、形象逼真，制作簡便，特別適合夜晚及光線不足的室內，暴露頻次高，迅速提高產品的知名度彩燈廣告用節(jié)日串燈、彩虹裝潢燈管、低壓小型燈管等發(fā)光源單獨或組合制作的一種戶外廣告媒體大型戶外投影l(fā) 運用光學投影院里，采用高亮度的光源，將底片上的全彩內容投射到高層建筑的外墻上，形成極富視覺沖擊力的戶外廣告。二、POP廣告的功能n 信息告知功能：服裝打折n 購買引導功能：引起消費者注意n 消費誘導功能：加深對商品的認知深度，激發(fā)潛在愿望，形成沖動性的買。如產品模型展示、展示臺、LED、燈箱等公交廣告：公共汽車、電車、出租車輪渡、站臺、站牌、候車亭、客票（IC 卡）地鐵廣告交通廣告的優(yōu)勢疲憊+無聊 心理空白 色彩和圖片放松神經交通廣告特定的區(qū)域性和受眾的相對固定性制作發(fā)布成本低，暴露時間較長，訊息閱讀率高，受眾在相對封閉的空間內接受廣告信息五、事件媒體n 2004年，我國神舟五號成功發(fā)射并安全返回。如捕捉、營造新聞賣點，進行新聞炒作與策劃。五、體育營銷存在的缺陷及改進意見牽強附會。崇拜明星，隨意姻緣n 姚明 CDMA 3000多萬上課補充知識記這里上課補充知識記這里 第九章 廣告媒體調查一、廣告媒體調查的意義與作用174。 C、視聽暴露度174。174。如果廣告目標是18—28歲女性，那么I計劃的視(聽)眾暴露度是50萬， Ⅱ計劃的視(聽)眾暴露度是80萬，顯然Ⅱ計劃的廣告效果好。 C 閱讀人口構成174。 A 、訪問量 174。174。 媒體投資效率是單純從量化角度評估媒體載具的投資效果.174。 收視點成本:對不同節(jié)目,每購買一個收視率（點）所需花費金額. A節(jié)目CPR= 注釋174。 A問卷調查消費者對各節(jié)目的收看頻次及連續(xù)性、主動選擇收看或被動選擇收看、節(jié)目喜歡程序等來測量節(jié)目的關注度. B關注度:新聞節(jié)目電視劇綜藝節(jié)目174。 廣告環(huán)境指的是載具承載其他廣告所呈現的媒體環(huán)境.（載具內廣告的質）174。 資料采集階段:首先是資料采集準備,包括工具準備（問卷、量表、設備）,人員準備（訪問員）和抽樣實施（建抽樣框、抽取對象）,然后是預備性研究（并對問卷或抽樣計劃進行適當修改）。 統(tǒng)計數據分析和描述174。銷售差異影響著廣告主在不同市場上開展的廣告運動和不同地方的廣告預算。v 在傳播上二、每一個媒介目標應該盡可能的詳盡闡述上課補充知識記這里第十二章 媒體策略一 媒體策略的內容與基本要求形成媒體策略的主要步驟w 首先是對過去采用的媒體策略作一番回顧與檢討w 針對檢討以及面臨的新的形勢，提出媒體策略應重點考慮的要點。? 理想狀況：互相搭調? 創(chuàng)意與媒體互為左右腳，其心往既定的方向走。到達率(REACH，簡稱R)l 指對象消費者中在一定的期間內（通常指的是四周）暴露于任何廣告至少一次的非重復性人口比率，亦稱凈到達率（NET _REACH)l 由于少部分消費者從不接觸媒體，因此凈到達率最高只能到達接近100%，而無法到達100%l 到達率從快速增加、逐漸緩和直到停滯，所呈現的遞減式成長如下圖接觸頻次(FREQUENCY)l 指在一定時期內（通常也是四周）接觸廣告的對象消費者的接觸次數。*根據消費趨潮選擇媒體 消費趨潮指的是某種產品的消費過程在時空上的變化和發(fā)展趨勢，它對從事日用消費品的生產和銷售的廠商尤為重要。然后進行調查統(tǒng)計分析，從中發(fā)現這些人看什么雜志，什么時候看什么雜志，喜歡的歌星是誰。如一年分四次刊播，每次為期一個月，而在其他月份完全不做廣告這就形成波伏排列，該理論因此而得名。同時由于連續(xù)不斷的使用媒體而達到高持續(xù)性。許多大型雜志和報紙發(fā)行不同的地區(qū)版，廣告主可自由選擇適合自己的區(qū)域。推而廣之，報紙、雜志、廣播