廣告媒體及選擇講義課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。在廣告活動(dòng)中，廣告媒體的選擇是否恰當(dāng)有效，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)的成敗。代表： DMAP模型216。 是指根據(jù)廣告媒體有效暴露頻次的大小順序來依次選擇媒體的一種方法。216。1/26/2023 51ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)n (四 )到達(dá)率 (Reach)216。 毛評點(diǎn)也稱 “ 毛感點(diǎn) ” 、 “ 總視聽率 ” 等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果。禮品廣告主要對個(gè)人消費(fèi)者產(chǎn)生作用，雖然廣告的制作成本不高，但若以廣告投入的每人成本計(jì)算，禮品廣告的費(fèi)用要大大高于其他大眾傳播媒體。物品無論大小、貴賤，都可以作為廣告信息的傳播載體。 （ 1）禮品廣告的種類? 1)廣告贈(zèng)品。? 4)美化商店環(huán)境。? 2)易引起受眾反感。? 5)企業(yè)刊物。? 2)信息容量小。 1/26/2023 34ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (二 )交通廣告媒體216。 (2)戶外廣告媒體的特點(diǎn)? 1)重復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化印象。 (2)上網(wǎng)費(fèi)用高。 (6)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)。 (2)信息容量大。 (3)廣告費(fèi)用高。216。 (4) 數(shù)字電視 (Digital TV) 216。216。 (2)有線廣播216。 (1)靈活性小。 (2)有效期長。 (1)規(guī)格。 (1)時(shí)效性短。 (4)傳播信息詳盡。 (4)發(fā)行方式。指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、售點(diǎn) POP等。216。包括電視、電影、光盤、 VCD、錄像等媒體。216。1/26/2023 11ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (三 )按媒體時(shí)效分類216。 (1)大眾媒體。 1/26/2023 8ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的功能n (二 )廣告媒體的文化功能216。n (二 )信息性 廣告載負(fù)商業(yè)信息。1/26/2023 6ch10廣告媒體及選擇二、廣告媒體的特性n (一 )物質(zhì)性 廣告媒體是看得見、聽得到或者摸得著的物質(zhì)形式。 廣告媒體能利用自身的條件，吸引受眾的目光、視覺或聽覺，使其關(guān)注廣告內(nèi)容，引發(fā)受眾對所宣傳商品的消費(fèi)欲望。1/26/2023 9ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (一 )按媒體的物質(zhì)屬性分類 (1)電波媒體 (2)印刷媒體 (3)戶外媒體 (4)郵政媒體 (5)銷售現(xiàn)場媒體 (6)人體媒體 (7)包裝媒體 (8)禮品媒體 1/26/2023 10ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (二 )按媒體受眾面分類216。訴求目標(biāo)有限的特定媒體，如戶外媒體、禮品媒體等。 (3)快速廣告媒體。 (3)視聽覺廣告媒體。全國范圍內(nèi)發(fā)行的報(bào)紙、雜志、全國范圍的廣播、電視等，都視作全國性廣告媒體。 (2)專用媒體。 216。 216。 1/26/2023 18ch10廣告媒體及選擇一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)n (三 )報(bào)紙廣告媒體的缺點(diǎn)216。 1/26/2023 19ch10廣告媒體及選擇二、雜志廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )雜志廣告媒體概況216。 216。 1/26/2023 21ch10廣告媒體及選擇二、雜志廣告媒體的特點(diǎn)n (三 )雜志廣告媒體的局限性216。 (1)無線廣播216。 (1)廣告信息易逝。 (3)有線電視 (Cable TV)216。 (4)直觀真實(shí)，理解度高。216。216。216。216。 (1)戶外廣告媒體概況 ? 1)霓虹燈廣告媒體? 2)電子顯示屏? 3)路邊招牌? 4)燈箱廣告媒體? 5)空中廣告媒體? 6)招貼廣告媒體1/26/2023 32ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。戶外廣告媒體是一種大眾化傳播媒體，難以借此增加商品對目標(biāo)顧客的吸引力，尤其是高檔、能顯示身份地位的產(chǎn)品。 （ 3）交通廣告媒體的局限性? 1)受眾范圍有限。? 4)產(chǎn)品目錄。 （ 3）直郵廣告媒體的局限性? 1)傳播范圍小。 P
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