廣告媒體及選擇講義課件-預(yù)覽頁
【正文】 。 216。 216。 (2)互聯(lián)網(wǎng)的功能和服務(wù) 1/26/2023 29ch10廣告媒體及選擇五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點n (二 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點216。 216。 216。 216。 1/26/2023 30ch10廣告媒體及選擇五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點n (三 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性216。216。 (4)視覺效果不佳。? 2)成本低廉。 （ 3）戶外廣告媒體的局限性 ? 1)廣告信息量有限。 （ 1）交通廣告媒體的種類 ? 1)交通工具? 2)交通設(shè)施? 3)廣告宣傳車1/26/2023 35ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。廣告主可根據(jù)自己產(chǎn)品的具體性能和目標消費者的類型，選擇在目標消費者所在區(qū)域的交通設(shè)施上或不同種類交通工具上投放廣告。交通廣告使用的文字必須少而大，內(nèi)容必須精而簡，媒體傳播的信息量受到限制。? 2)明信片。 1/26/2023 38ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。? 4)廣告效果可測。一般情況下，直郵廣告由于缺乏編輯支持，難以用娛樂休閑性文字材料來緩和廣告的生硬宣傳。? 2)有利于營造購物氣氛。 1/26/2023 42ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。售點現(xiàn)場通常容量有限，設(shè)置各種 POP廣告太多，勢必造成店堂擁擠、凌亂，不但不能很好地利用廣告宣傳商品，反而可能影響商品銷售活動。為了使顧客對本企業(yè)產(chǎn)品和品牌名稱產(chǎn)生深刻的印象，廣告主將印有公司、產(chǎn)品或品牌名稱的裁紙刀、鑰匙扣、圓珠筆、打火機等贈給客戶。 （ 2）禮品廣告媒體的特點? 1)媒體生命周期長。? 3)選擇性強。禮品廣告使用的媒體體積往往較小，刊載的廣告內(nèi)容通常僅局限于企業(yè)名稱、產(chǎn)品品牌和地址、電話等，信息容量較小。1/26/2023 46ch10廣告媒體及選擇第三節(jié) 廣告媒體的選擇n 一、廣告媒體的評價指標n 二、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素n 三、廣告媒體的選擇方法1/26/2023 47ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評價指標 定義： 廣告媒體的選擇 ，就是指通過具體分析評價各類媒體的特點及局限性，找出適合廣告目標要求的媒體，從而使廣告信息順利地到達目標顧客那里。 視聽率是衡量廣告信息傳播范圍的重要指標。反映組合媒體的總效果。其計算公式為：216。 又稱 “ 觸及率 ” ，是指廣告由某種媒體輸出以后，一段時間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。1/26/2023 52ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評價指標n (五 )暴露頻次 (Frequency) 暴露頻次也稱頻次或頻率，是指在一定時期內(nèi)，每個人 (或家庭 )接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。 研究認為，暴露頻次在 3次以下的廣告沒有任何價值，最佳的暴露頻次是 6次。216。216。此過程繼續(xù)下去，直到達到該周的最佳暴露頻次為止。 它是依據(jù)廣告媒體的目標值、廣告單位、個別媒體及其地位等變量的限制，決定出最適當?shù)拿襟w組合。n 廣告四大媒體（報紙、雜志、廣播、電視）的特點和不足。n 選擇廣告媒體要考慮的媒體評價指標及影響廣告媒體的因素。 ?1/26/2023 62ch10廣告媒體及選擇謝 謝一月 2113:13:4313:1313:13一月 21一月 2113:13 13:1313:13:43一月 21一月2113:13:432023/1/26 13:13:43? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 13:13:4313:13:4313:13Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 211:13 下午 一月 2113:13January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 13:13:4313:13:4313:131/26/2023 1:13:43 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 1:13:43 下午 1:13 下午 13:13:43一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 13:13:4313:13:4313:13Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 211:13 下午 一月 2113:13January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 13:13:4313:13:4313:131/26/2023 1:13:43 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:13:43 下午 1:13 下午 13:13:43一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 13:13:4313:13:4313:13Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 211:13 下午 一月 2113:13January 26, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 13:13:4313:13:4313:131/26/2023 1:13:43 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 1:13:43 下午 1:13 下午 13:13:43一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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