廣告媒體及選擇講義課件(文件)
【正文】 限。禮品廣告主要對個(gè)人消費(fèi)者產(chǎn)生作用，雖然廣告的制作成本不高，但若以廣告投入的每人成本計(jì)算，禮品廣告的費(fèi)用要大大高于其他大眾傳播媒體。216。 毛評點(diǎn)也稱 “ 毛感點(diǎn) ” 、 “ 總視聽率 ” 等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果。 視聽眾暴露度指某一特定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )總和，實(shí)際上是毛評點(diǎn)的絕對值。1/26/2023 51ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)n (四 )到達(dá)率 (Reach)216。 本指標(biāo)特點(diǎn)：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計(jì)算；第二，到達(dá)率是對傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言的，并非只對有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達(dá)率所表現(xiàn)的時(shí)間長短，依媒體不同而不同。216。 是在一定限制條件下，利用線性規(guī)劃法建立數(shù)字模型，尋求能達(dá)到最有效暴露頻次的媒體組合的數(shù)學(xué)方法。 是指根據(jù)廣告媒體有效暴露頻次的大小順序來依次選擇媒體的一種方法。如果這一周所達(dá)到的暴露頻次低于原定的有效暴露頻次的最佳水平，那么在同一周就要作第二個(gè)選擇，以替代第一次的選擇。代表： DMAP模型216。n 從不同角度對廣告媒體的分類。在廣告活動(dòng)中，廣告媒體的選擇是否恰當(dāng)有效，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)的成敗。1/26/2023 61ch10廣告媒體及選擇思考題 ?，以熟悉各自的特性。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。n 廣告媒體選擇的方法。n POP、戶外、交通、直郵等廣告媒體的特點(diǎn)及不足。只要輸入設(shè)計(jì)者所想要使用的媒體廣告單位使用量，就能把各種計(jì)劃方案實(shí)施時(shí)的廣告活動(dòng)的心理效果，依各種消費(fèi)層次分別預(yù)測出來。1/26/2023 58ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的選擇方法n (三 )實(shí)驗(yàn)解決法216。 基本思想：在一年中的第一個(gè)星期，從所有可采用的媒體中選擇最好的一種做廣告。 限制條件：? ① 廣告預(yù)算規(guī)模；? ② 某種特定媒體及其最大、最小使用限制；? ③ 對不同的目標(biāo)顧客的最小滿意暴露頻次。當(dāng)暴露頻次超過 8次，媒體受眾就可能對廣告信息感到厭倦，其后的廣告暴露將沒有任何效果，甚至可能產(chǎn)生負(fù)效果。1/26/2023 53ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)n (六 )每千人成本 (Cost Per Thousand) 每千人成本是指
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