廣告媒體及選擇講義課件(文件)
【正文】 限。禮品廣告主要對個人消費者產生作用，雖然廣告的制作成本不高，但若以廣告投入的每人成本計算，禮品廣告的費用要大大高于其他大眾傳播媒體。216。 毛評點也稱 “ 毛感點 ” 、 “ 總視聽率 ” 等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數與傳播范圍內總人數的比例之和，是一則廣告在媒體推出數次后所能達到的總的效果。 視聽眾暴露度指某一特定時期內收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數 (或家庭數 )總和，實際上是毛評點的絕對值。1/26/2023 51ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評價指標n (四 )到達率 (Reach)216。 本指標特點：第一，接觸某一則廣告的人數不可重復計算；第二，到達率是對傳播范圍內的總人數而言的，并非只對有可能接觸到廣告媒體的人數而言；第三，到達率所表現的時間長短，依媒體不同而不同。216。 是在一定限制條件下，利用線性規(guī)劃法建立數字模型，尋求能達到最有效暴露頻次的媒體組合的數學方法。 是指根據廣告媒體有效暴露頻次的大小順序來依次選擇媒體的一種方法。如果這一周所達到的暴露頻次低于原定的有效暴露頻次的最佳水平，那么在同一周就要作第二個選擇，以替代第一次的選擇。代表： DMAP模型216。n 從不同角度對廣告媒體的分類。在廣告活動中，廣告媒體的選擇是否恰當有效，直接關系到廣告活動的成敗。1/26/2023 61ch10廣告媒體及選擇思考題 ?，以熟悉各自的特性。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 。 一月 2113:13:4313:13Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。n 廣告媒體選擇的方法。n POP、戶外、交通、直郵等廣告媒體的特點及不足。只要輸入設計者所想要使用的媒體廣告單位使用量，就能把各種計劃方案實施時的廣告活動的心理效果，依各種消費層次分別預測出來。1/26/2023 58ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的選擇方法n (三 )實驗解決法216。 基本思想：在一年中的第一個星期，從所有可采用的媒體中選擇最好的一種做廣告。 限制條件：? ① 廣告預算規(guī)模；? ② 某種特定媒體及其最大、最小使用限制；? ③ 對不同的目標顧客的最小滿意暴露頻次。當暴露頻次超過 8次，媒體受眾就可能對廣告信息感到厭倦，其后的廣告暴露將沒有任何效果，甚至可能產生負效果。1/26/2023 53ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評價指標n (六 )每千人成本 (Cost Per Thousand) 每千人成本是指
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