廣告媒體及選擇講義課件-全文預(yù)覽
【正文】 對(duì)指定人口或家庭送達(dá) 1 000個(gè)視聽(tīng)眾暴露度的成本計(jì)算公式如下： 每千人成本 =廣告費(fèi)用（元） /視聽(tīng)眾暴露度或人數(shù)（以千為單位）1/26/2023 54ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (七 )有效到達(dá)率 (Effective Reach)216。其計(jì)算公式為：216。 視聽(tīng)眾暴露度 =視聽(tīng)眾總?cè)藬?shù) 毛評(píng)點(diǎn)216。216。如果某一節(jié)目視聽(tīng)率高，這個(gè)節(jié)目就可以繼續(xù)播出；反之，該節(jié)目多半會(huì)被停播。1/26/2023 48ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (一 )視聽(tīng)率 (Rating)216。因此，禮品廣告媒體是不完備的媒體。廣告主可以根據(jù)需要，將禮品廣告發(fā)送給廣大或極少數(shù)可能會(huì)成為消費(fèi)者的顧客，廣告目標(biāo)受眾的選擇性較強(qiáng)。? 2)靈活性好。? 2)廣告日歷? 3)商業(yè)禮品。? 3)設(shè)計(jì)要求高。 （ 3） POP廣告媒體的局限性? 1)媒體影響面小。? 3)提升企業(yè)形象。 1/26/2023 40ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (四 )售點(diǎn)廣告（ POP）媒體的特點(diǎn)216。 1/26/2023 39ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 （ 2）直郵廣告媒體的特點(diǎn)? 1)選擇性強(qiáng)。? 3)說(shuō)明書(shū)。 ? 3)不能引起立即購(gòu)買(mǎi)。 1/26/2023 36ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 （ 2）交通廣告媒體的特點(diǎn)? 1)易引起受眾注意。? 2)媒體形象較低。? 3)選擇性強(qiáng)。 1/26/2023 31ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )戶外廣告媒體216。 (3)主動(dòng)性差。 (1)硬件要求高。 (7)易統(tǒng)計(jì)性。 (5)廣告投放準(zhǔn)確。 (3)信息交互傳遞。 (1)覆蓋范圍廣泛。 (4)選擇性低。 (2)信息量相對(duì)較小。 1/26/2023 27ch10廣告媒體及選擇四、電視廣告媒體的特點(diǎn)n (三 )電視廣告媒體的局限性216。216。 (1)形象生動(dòng)，說(shuō)服力強(qiáng)。 (2)超高頻電視 (UHF) 216。廣播廣告的內(nèi)容只能通過(guò)聲音表現(xiàn)，不能通過(guò)圖片、色彩等視覺(jué)效果給人直觀的感受。 (5)移動(dòng)性強(qiáng)1/26/2023 24ch10廣告媒體及選擇三、廣播廣告媒體的特點(diǎn)n (三 )廣播廣告媒體的局限性216。 (1)傳播速度快216。 1/26/2023 22ch10廣告媒體及選擇三、廣播廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )廣播廣告媒體概況216。 (2)成本費(fèi)用高。 (5)印刷精美。 (3)廣告對(duì)象理解度高。 (1)針對(duì)性極強(qiáng)。 (2)出版頻率。 (4)感染力差。 (2)注目率低。 (7)便于受眾存查。 (5)簡(jiǎn)便靈活。 (3)選擇性強(qiáng)。 (1)傳播范圍廣。 (3)內(nèi)容。 (1)規(guī)格與版式。216。 1/26/2023 14ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類(lèi)n (六 )按廣告信息在傳播媒體中的比值分類(lèi)216。 (2)全國(guó)性廣告媒體。1/26/2023 13ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類(lèi)n (五 )按媒體影響范圍分類(lèi)216。216。1/26/2023 12ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類(lèi)n (四 )按受眾感覺(jué)分類(lèi)216。216。指本身使用時(shí)間較長(zhǎng)，不會(huì)輕易更換或被淘汰的媒體。 (3)小眾媒體。216。 (3)廣告媒體能豐富社會(huì)文化生活。將文化變?yōu)樯鷦?dòng)可感的藝術(shù) ,是廣告媒體功能。 (2)引發(fā)消費(fèi)意識(shí)。n (四 )空間性 廣告媒體傳播信息的范圍、空間各不相同，對(duì)受眾的影響也有所不同。 1/26/2023 5ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的含義n 廣告媒體與廣告的關(guān)系 (1)廣告必須借助于媒體來(lái)表達(dá)，媒體是廣告借以表現(xiàn)自己的物質(zhì)形式，不依賴(lài)媒體也能傳達(dá)給受眾的廣告是不存在的； (2)廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。n 凡能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱(chēng)為廣告媒體。n (三 )時(shí)間性 廣告媒體傳播信息具有長(zhǎng)短、快慢的特點(diǎn)。 216。 (1)廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的藝術(shù)創(chuàng)造。216。受眾廣泛，其視、聽(tīng)眾群沒(méi)有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分，如電視、廣播和一般性報(bào)紙。216。 (1)長(zhǎng)期廣告媒體。指本身使用或傳播時(shí)間較短的媒體。 (4)慢速?gòu)V告媒體。 (2)聽(tīng)覺(jué)廣告媒體。由于這類(lèi)媒體具有綜合性傳播功能，所以被視為最受大眾歡迎的媒體。216。 (3)地區(qū)性廣告媒體。報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類(lèi)。1/26/2023 15ch10廣告媒體及選擇第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn)n 一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)n 二、雜志廣告媒體的特點(diǎn)n 三、廣播廣告媒體的特點(diǎn)n 四、電視廣告媒體的特點(diǎn)n 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)n 六、其它廣告媒體的特點(diǎn)1/26/2023 16ch10廣告媒體及選擇一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )報(bào)紙廣告媒體概況216。216。 1/26/2023 17ch10廣告媒體及選擇一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)n (二 )報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)216。216。216。216。216。216。216。 1/26/2023 20ch10廣告媒體及選擇二、雜志廣告媒體的特點(diǎn)n (二 )雜志廣告媒體的特點(diǎn)216。216。216。216。發(fā)行量較小，受眾較少，影響力比不上廣播、電視、報(bào)紙。 (3)數(shù)據(jù)廣播1/26/2023 23ch10廣告媒體及選擇三、廣播廣告媒體的特點(diǎn)n (二 )廣播廣告媒體的特點(diǎn)216。 (4)成本低廉216。 (2)形象性差。 (1)甚高頻電視 (VHF)216。 （ 5）交互式網(wǎng)絡(luò)電視 (IPTV)1/26/2023 26ch10廣告媒體及選擇四、電視廣告媒體的特點(diǎn)n (二 )電視廣告媒體的特點(diǎn)216。 (3)傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)。 (5)表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)
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