【正文】 13:13:4313:13:4313:131/26/2023 1:13:43 PM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:13:43 下午 1:13 下午 13:13:43一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 13:13:4313:13:4313:13Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 它是依據(jù)廣告媒體的目標(biāo)值、廣告單位、個(gè)別媒體及其地位等變量的限制，決定出最適當(dāng)?shù)拿襟w組合。 研究認(rèn)為，暴露頻次在 3次以下的廣告沒(méi)有任何價(jià)值，最佳的暴露頻次是 6次。反映組合媒體的總效果。? 3)選擇性強(qiáng)。 1/26/2023 42ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 1/26/2023 38ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 （ 1）交通廣告媒體的種類(lèi) ? 1)交通工具? 2)交通設(shè)施? 3)廣告宣傳車(chē)1/26/2023 35ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。216。 216。 (5)表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)。 (2)形象性差。216。216。216。1/26/2023 15ch10廣告媒體及選擇第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn)n 一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)n 二、雜志廣告媒體的特點(diǎn)n 三、廣播廣告媒體的特點(diǎn)n 四、電視廣告媒體的特點(diǎn)n 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)n 六、其它廣告媒體的特點(diǎn)1/26/2023 16ch10廣告媒體及選擇一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )報(bào)紙廣告媒體概況216。由于這類(lèi)媒體具有綜合性傳播功能，所以被視為最受大眾歡迎的媒體。 (1)長(zhǎng)期廣告媒體。 (1)廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的藝術(shù)創(chuàng)造。 1/26/2023 5ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的含義n 廣告媒體與廣告的關(guān)系 (1)廣告必須借助于媒體來(lái)表達(dá)，媒體是廣告借以表現(xiàn)自己的物質(zhì)形式，不依賴(lài)媒體也能傳達(dá)給受眾的廣告是不存在的； (2)廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。 (3)廣告媒體能豐富社會(huì)文化生活。216。 (2)全國(guó)性廣告媒體。 (3)內(nèi)容。 (7)便于受眾存查。 (1)針對(duì)性極強(qiáng)。 1/26/2023 22ch10廣告媒體及選擇三、廣播廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )廣播廣告媒體概況216。 (2)超高頻電視 (UHF) 216。 (2)信息量相對(duì)較小。 (5)廣告投放準(zhǔn)確。 1/26/2023 31ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )戶(hù)外廣告媒體216。 1/26/2023 36ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 1/26/2023 39ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。? 3)設(shè)計(jì)要求高。因此，禮品廣告媒體是不完備的媒體。 視聽(tīng)眾暴露度 =視聽(tīng)眾總?cè)藬?shù) 毛評(píng)點(diǎn)216。 限制條件：? ① 廣告預(yù)算規(guī)模；? ② 某種特定媒體及其最大、最小使用限制；? ③ 對(duì)不同的目標(biāo)顧客的最小滿(mǎn)意暴露頻次。n POP、戶(hù)外、交通、直郵等廣告媒體的特點(diǎn)及不足。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。1/26/2023 61ch10廣告媒體及選擇思考題 ?，以熟悉各自的特性。如果這一周所達(dá)到的暴露頻次低于原定的有效暴露頻次的最佳水平，那么在同一周就要作第二個(gè)選擇，以替代第一次的選擇。 本指標(biāo)特點(diǎn)：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計(jì)算；第二，到達(dá)率是對(duì)傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言的，并非只對(duì)有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達(dá)率所表現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短，依媒體不同而不同。216。1/26/2023 44ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 （ 2） POP廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)有利于促成購(gòu)買(mǎi)行為。 （ 1）直郵廣告媒體概況? 1)廣告信函。1/26/2023 33ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 (8)廣告投入效率高。 (1)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展216。 (2)輻射面廣，滲透力強(qiáng) 216。 (3)靈活性強(qiáng)216。 (4)廣告內(nèi)容含量大。 (3)印刷效果欠佳。 (2)傳播速度快。指借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。216。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒(méi)有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。 (1)傳輸廣告內(nèi)容。n (五 )適應(yīng)性1/26/2023 7ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的功能n (一 )廣告媒體的商務(wù)功能216。 (2)中眾媒體。 (1)視覺(jué)廣告媒體。 (1)借用媒體。 216。216。216。 (2)覆蓋面廣216。216。 1/26/2023 28ch10廣告媒體及選擇五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況216。216。廣告客戶(hù)可以在自己認(rèn)為最需要開(kāi)展廣告宣傳的地區(qū)、地點(diǎn)，布置不同類(lèi)型的戶(hù)外廣告。 1/26/2023 37ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (三 )直郵廣告媒體216。 （ 1）售點(diǎn)廣告媒體的種類(lèi)? 1）室外 POP廣告? 2）室內(nèi) POP廣告?