【正文】 13:13:4313:13:4313:131/26/2023 1:13:43 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:13:43 下午 1:13 下午 13:13:43一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 13:13:4313:13:4313:13Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 它是依據(jù)廣告媒體的目標值、廣告單位、個別媒體及其地位等變量的限制，決定出最適當?shù)拿襟w組合。 研究認為，暴露頻次在 3次以下的廣告沒有任何價值，最佳的暴露頻次是 6次。反映組合媒體的總效果。? 3)選擇性強。 1/26/2023 42ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 1/26/2023 38ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 （ 1）交通廣告媒體的種類 ? 1)交通工具? 2)交通設(shè)施? 3)廣告宣傳車1/26/2023 35ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。216。 216。 (5)表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強。 (2)形象性差。216。216。216。1/26/2023 15ch10廣告媒體及選擇第二節(jié) 主要廣告媒體的特點n 一、報紙廣告媒體的特點n 二、雜志廣告媒體的特點n 三、廣播廣告媒體的特點n 四、電視廣告媒體的特點n 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點n 六、其它廣告媒體的特點1/26/2023 16ch10廣告媒體及選擇一、報紙廣告媒體的特點n (一 )報紙廣告媒體概況216。由于這類媒體具有綜合性傳播功能，所以被視為最受大眾歡迎的媒體。 (1)長期廣告媒體。 (1)廣告媒體能實現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造。 1/26/2023 5ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的含義n 廣告媒體與廣告的關(guān)系 (1)廣告必須借助于媒體來表達，媒體是廣告借以表現(xiàn)自己的物質(zhì)形式，不依賴媒體也能傳達給受眾的廣告是不存在的； (2)廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。 (3)廣告媒體能豐富社會文化生活。216。 (2)全國性廣告媒體。 (3)內(nèi)容。 (7)便于受眾存查。 (1)針對性極強。 1/26/2023 22ch10廣告媒體及選擇三、廣播廣告媒體的特點n (一 )廣播廣告媒體概況216。 (2)超高頻電視 (UHF) 216。 (2)信息量相對較小。 (5)廣告投放準確。 1/26/2023 31ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點n (一 )戶外廣告媒體216。 1/26/2023 36ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 1/26/2023 39ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。? 3)設(shè)計要求高。因此，禮品廣告媒體是不完備的媒體。 視聽眾暴露度 =視聽眾總?cè)藬?shù) 毛評點216。 限制條件：? ① 廣告預(yù)算規(guī)模；? ② 某種特定媒體及其最大、最小使用限制；? ③ 對不同的目標顧客的最小滿意暴露頻次。n POP、戶外、交通、直郵等廣告媒體的特點及不足。 2023/1/26 13:13:4313:13:4326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 26 一月 20231:13:43 下午 13:13:43一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2113:13:4313:13:43January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。1/26/2023 61ch10廣告媒體及選擇思考題 ?，以熟悉各自的特性。如果這一周所達到的暴露頻次低于原定的有效暴露頻次的最佳水平，那么在同一周就要作第二個選擇，以替代第一次的選擇。 本指標特點：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計算；第二，到達率是對傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言的，并非只對有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達率所表現(xiàn)的時間長短，依媒體不同而不同。216。1/26/2023 44ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 （ 2） POP廣告媒體的特點 ? 1)有利于促成購買行為。 （ 1）直郵廣告媒體概況? 1)廣告信函。1/26/2023 33ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 (8)廣告投入效率高。 (1)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展216。 (2)輻射面廣，滲透力強 216。 (3)靈活性強216。 (4)廣告內(nèi)容含量大。 (3)印刷效果欠佳。 (2)傳播速度快。指借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。216。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費層次的區(qū)分。 (1)傳輸廣告內(nèi)容。n (五 )適應(yīng)性1/26/2023 7ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的功能n (一 )廣告媒體的商務(wù)功能216。 (2)中眾媒體。 (1)視覺廣告媒體。 (1)借用媒體。 216。216。216。 (2)覆蓋面廣216。216。 1/26/2023 28ch10廣告媒體及選擇五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點n (一 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況216。216。廣告客戶可以在自己認為最需要開展廣告宣傳的地區(qū)、地點，布置不同類型的戶外廣告。 1/26/2023 37ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點n (三 )直郵廣告媒體216。 （ 1）售點廣告媒體的種類? 1）室外 POP廣告? 2）室內(nèi) POP廣告?