中國郵政廣告媒體品牌建設(shè)實(shí)務(wù)-免費(fèi)閱讀
【正文】 經(jīng)營理念 報(bào)紙媒體品牌建設(shè) ?幾個(gè)獨(dú)特報(bào)紙品牌個(gè)性 ? 《 南方都市報(bào) 》 ——“辦中國最好的報(bào)紙 ” ? 《 廣州日報(bào) 》 ——“比往年 更好、比太陽更早 ” ? 《 北京晚報(bào) 》 ——“晚報(bào)、不晚報(bào) ” 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 媒體品牌案例： 《 廣州日報(bào) 》 ?站位：比太陽更早 ? 1990年代，日報(bào)投遞較晚，要比別人做的好，首先要比別的報(bào)紙?jiān)? ? 占有早餐時(shí)間（ 從 11點(diǎn)到 9點(diǎn) 30分， 9點(diǎn)， 8點(diǎn)，到現(xiàn)在絕大客戶在 7點(diǎn) 30分，太陽升起之前看到 ? 四大網(wǎng)絡(luò)，占先的本錢 ：鋪面 、投遞 、運(yùn)輸 、訂戶 資料 ；印刷能力 ? 厚報(bào) ：占有 不同 人群 ? 97版特刊 （七月 一日 ，上午版、中午 版 、下午 版 ）品牌 榮升 第一 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 媒體品牌案例： 《 廣州日報(bào) 》 ?識(shí)別 ：大服務(wù)概念 ? 品牌的 核心 識(shí)別 ：服務(wù) ? 新聞資訊 ——權(quán)威、及時(shí) 、背景清晰 ? 政策 解讀 ——準(zhǔn)確 、及時(shí) 、到位 ? 行業(yè) 資訊 ——豐富、集中 、指導(dǎo)性 強(qiáng) ? 服務(wù) 專刊 ——全面 、周到 、貼近 ? 做深做透 ，服務(wù)在 政策解讀上（一號(hào) 文） ? 關(guān)注工業(yè)，服務(wù)城市建設(shè) ? 情系菜籃子，服務(wù)政策制定 ? ?？? ：“一本 通”里的實(shí)用資訊（地鐵一本通 ） ? 周末四大 周刊 ，服務(wù)更 周到：理財(cái)周、休閑周 、健康 周 、娛人 周 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 媒體品牌案例： 《 廣州日報(bào) 》 ?識(shí)別 ：大服務(wù)概念 ? “會(huì)議手冊”也搶手 ? 監(jiān)督 更是服務(wù) ?品牌傳播 ? 放大 《 廣州日報(bào) 》 ? 廣州日報(bào)杯廣告評(píng)選（成為品牌）１９９１年 ? 廣州日報(bào)號(hào)列車 ? 讓品牌與大師同輝（大力士拉運(yùn)報(bào)車） ?品牌的延伸 ? 影響力出省跨海 ? 澳洲版、北美版 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 發(fā)現(xiàn)規(guī)律 ?幾個(gè)著名品牌 ? 奔馳（ 500SEL， 190SEL…) ? 索尼 (DVD,收音機(jī)等 ) ? 現(xiàn)代 ? 通用電器 (ＧＥ） ? 可口可樂（雪碧、芬達(dá)） ? 西爾斯（能人店五金，科摩爾小家電） ? 迪斯尼（家庭工作室、主題公園、ＡＢＣ－ＴＶ） ? 百事可樂（必勝客、肯德基炸雞） ? 福特（林肯、捷豹） ? 聯(lián)合利華（和路雪冰淇淋，凡士林） ? 寶潔（海飛絲、潘亭） 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 全球品牌的四大模式 ?單一品牌建立模式 ? 所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都使用 一個(gè)品牌名 ?混合品牌建立模式 ? 一個(gè)系列產(chǎn)品中使用有 關(guān)聯(lián)的品牌名 ?獨(dú)立品牌建立模式 ? 每種品牌 都是一種獨(dú)立的品牌 ，但其中的 一種品牌可以使用其母公司的名稱 作為其品牌名 ?不相關(guān)品牌建立模式 ? 每種品牌都是一種獨(dú)立、 互不相干的品牌 ，且與母公司的名稱沒有任何關(guān)系 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?單一品牌模式 ? 該方法所有產(chǎn)品使用 一個(gè)品牌名 ? 通常是與公司的中心及標(biāo)識(shí)保持非常緊密聯(lián)系 （奔馳 =豪華、高質(zhì)量，索尼 =高質(zhì)量的電器產(chǎn)品） ? 他們想讓全世界知道他們的規(guī)模 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?如果中國郵政廣告媒體使用這一模式 ? 好處： ? 不利方面： 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?混合品牌建立模式 ? 使用有 關(guān)聯(lián)的品牌名（可口可樂榮譽(yù)出品），與公司名關(guān)聯(lián) ? 一般母公司強(qiáng)大，可以 使旗下的各種品牌增值 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?如果中國郵政廣告媒體使用這一模式 ? 好處： ? 不利方面： 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?獨(dú)立品牌建立模式 ? 一種品牌可以使用其母公司的名稱 作為其品牌名 ? 認(rèn)為母公司品牌對(duì)某類產(chǎn)品并無增值作用。 建立在 e平臺(tái)上的服務(wù) 187。服務(wù)： e服務(wù)中心模式上的服務(wù)，個(gè)性化、人性化 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例：廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 ?品牌定位 ? 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 目前 目標(biāo)群體定位：趨于理性的投資者 ? 推廣目標(biāo)對(duì)象 準(zhǔn)潛在股民 潛在股民 1 2 3 4 在場股民 非在場股民 廣發(fā) 非廣發(fā) 鎖定：其他公司非在場的股民；正在計(jì)劃投資的潛在股民 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例：廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 ? 品牌定位的描述 ? 品牌名 ? e對(duì)壹服務(wù) ? 項(xiàng)目是什么 – 服務(wù)的內(nèi)容 187。 虛實(shí)結(jié)合，天地互動(dòng)業(yè)務(wù)模式 187。 真正的個(gè)性化服務(wù) 187。如，百事的墨西哥快餐 ? 消費(fèi)者通常不知道其他母公司旗下品牌中的一個(gè) 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?如果中國郵政廣告媒體使用這一模式 ? 好處： ? 不利方面： 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?不相關(guān)品牌模式 ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1