中國郵政廣告媒體品牌建設(shè)實務(wù)-預(yù)覽頁
【正文】 周到：理財周、休閑周 、健康 周 、娛人 周 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 媒體品牌案例： 《 廣州日報 》 ?識別 ：大服務(wù)概念 ? “會議手冊”也搶手 ? 監(jiān)督 更是服務(wù) ?品牌傳播 ? 放大 《 廣州日報 》 ? 廣州日報杯廣告評選（成為品牌）１９９１年 ? 廣州日報號列車 ? 讓品牌與大師同輝（大力士拉運報車） ?品牌的延伸 ? 影響力出省跨海 ? 澳洲版、北美版 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 發(fā)現(xiàn)規(guī)律 ?幾個著名品牌 ? 奔馳（ 500SEL， 190SEL…) ? 索尼 (DVD,收音機等 ) ? 現(xiàn)代 ? 通用電器 (ＧＥ） ? 可口可樂（雪碧、芬達） ? 西爾斯（能人店五金，科摩爾小家電） ? 迪斯尼（家庭工作室、主題公園、ＡＢＣ－ＴＶ） ? 百事可樂（必勝客、肯德基炸雞） ? 福特（林肯、捷豹） ? 聯(lián)合利華（和路雪冰淇淋，凡士林） ? 寶潔（海飛絲、潘亭） 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 全球品牌的四大模式 ?單一品牌建立模式 ? 所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都使用 一個品牌名 ?混合品牌建立模式 ? 一個系列產(chǎn)品中使用有 關(guān)聯(lián)的品牌名 ?獨立品牌建立模式 ? 每種品牌 都是一種獨立的品牌 ，但其中的 一種品牌可以使用其母公司的名稱 作為其品牌名 ?不相關(guān)品牌建立模式 ? 每種品牌都是一種獨立、 互不相干的品牌 ，且與母公司的名稱沒有任何關(guān)系 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?單一品牌模式 ? 該方法所有產(chǎn)品使用 一個品牌名 ? 通常是與公司的中心及標(biāo)識保持非常緊密聯(lián)系 （奔馳 =豪華、高質(zhì)量，索尼 =高質(zhì)量的電器產(chǎn)品） ? 他們想讓全世界知道他們的規(guī)模 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?如果中國郵政廣告媒體使用這一模式 ? 好處： ? 不利方面： 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?混合品牌建立模式 ? 使用有 關(guān)聯(lián)的品牌名（可口可樂榮譽出品），與公司名關(guān)聯(lián) ? 一般母公司強大，可以 使旗下的各種品牌增值 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?如果中國郵政廣告媒體使用這一模式 ? 好處： ? 不利方面： 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 ?獨立品牌建立模式 ? 一種品牌可以使用其母公司的名稱 作為其品牌名 ? 認為母公司品牌對某類產(chǎn)品并無增值作用。 “產(chǎn)品 +數(shù)據(jù) ” 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 數(shù)據(jù)庫商函品牌 ?珠海 “ 打開有禮 ” ?北京 “ 喜從信來 ” ?杭州 “ One to One” ?無錫 “ 直郵通 ” ?“ 信天郵 ” 數(shù)據(jù)庫商函產(chǎn)品 寶 貝 親12個注冊商標(biāo) 推介 PPT — 營銷人員 推介 PPT — 營銷人員 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 如何構(gòu)建中國郵政廣告媒體的品牌體系 ? 如何構(gòu)建構(gòu)建品牌體系？（母品牌、子品牌） ? 中國郵政集團公司 ? 中國郵政廣告公司 ? DM中國郵政廣告 ? 信函媒體：數(shù)據(jù)庫商函 ? 明信片媒體：郵政賀卡 ? 賬單媒體 ? 中郵專送廣告 ? 打開有禮等 ? 車訊通等 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 ?廣告?zhèn)鞑? ? 招商銀行品牌建設(shè)中的廣告?zhèn)鞑ィ盒蜗笈c產(chǎn)品兼顧 ? 因您而變 ? 水因時而變、山因勢而變、人因思而變、招商銀行，因您而變！ ?代言人廣告 ? 人物代言：名人、普通人（汰漬）、專家 ? 動物或虛擬代言：騰訊（卡通小企鵝），北京的福娃 ? 組織和團體代言：伊利與中國乒乓球隊 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 ?互聯(lián)網(wǎng)傳播 ? 企業(yè)官方網(wǎng)站 ——麥黨勞官方網(wǎng)站 ? 電子郵件 ? 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ? 網(wǎng)絡(luò)游戲 ? 數(shù)字雜志 ? 搜索引擎 ? 旗幟廣告 ? 等等 ?包裝傳播 ? 一紅一綠的兩大可樂（可口可樂，百事可樂） 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 ?促銷傳播 ? 價格促銷 ? 實物促銷 ? 活動促銷：聯(lián)想筆記本暑期促銷 ?終端促銷 ? 老字號的特色 ?直復(fù)營銷傳播 ? 哈雷車主俱樂部（ 60萬）（提供手冊） ?公關(guān)傳播 ? 蒙牛：跳水王子世界冠軍肖海亮擔(dān)任蒙牛送奶活動的愛心大使 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 ?贊助傳播 ? 三星贊助奧運 ?體驗傳播 ? 感官體驗 ? 情感體驗 ? 思考體驗 ? 行動體驗 ? 關(guān)聯(lián)體驗 ——一汽豐田皇冠竹林音樂會 ?口碑傳播 ? 迪斯尼樂園的口碑傳播 ——活地圖 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例： 《 信天郵 》 廣告媒體 ? 分析其如何策劃的 ? 怎樣做品牌傳播 精準分類，定向傳播 中國郵政商函研究中心 郵政廣告媒體品牌建設(shè)是中國郵政一個緊迫和長期的工作 ， 需要從整體上進行規(guī)劃 ， 并逐步實施， 通過有效的品牌管理 ， 郵政廣告媒體品牌一定能深入人心 ， 形成獨特的魅力 ！
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