中國(guó)郵政廣告媒體品牌建設(shè)實(shí)務(wù)-全文預(yù)覽
【正文】 牌保護(hù)意識(shí) ?缺乏品牌部門和人才 ? 沒有設(shè)品牌管理機(jī)構(gòu) ? 沒有專門的品牌管理人才 ?缺乏品牌規(guī)劃與堅(jiān)持 ? 沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和定位 ? 一些區(qū)域品牌曇花一現(xiàn) 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 新業(yè)務(wù)推廣與品牌建設(shè)的方法 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 推出一種業(yè)務(wù)如何與品牌建設(shè)聯(lián)系 ?項(xiàng)目的內(nèi)涵 ? 基于名址數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的商函的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷服務(wù) ?如何通過(guò)品牌建設(shè)去推？ 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 認(rèn)識(shí)品牌 ? 什么是品牌 ? 在受眾心中的烙印 ? 品牌的本質(zhì) ? 產(chǎn)品的人化 ? 品牌的形式 ? 人化的產(chǎn)品 ? 品牌的象征 ? 人化產(chǎn)品的表現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品人化的抽象 ? 品牌的定位 ? 消費(fèi)者需求的差異性和多樣性 ? 品牌營(yíng)銷 ? 成功的品牌是超越其產(chǎn)品具有豐富內(nèi)涵的標(biāo)志 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例：廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 ?背景 ? 廣發(fā)證券 我國(guó)十大證券商之一，博士軍團(tuán) ? 2022年推出：廣發(fā)綜合創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目 ? 以電子商務(wù)為平臺(tái)和基礎(chǔ) ? 為股民提供個(gè)性化和人性化服務(wù) ?如何推廣 ? 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例：廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 ? 品牌計(jì)劃 ? 品牌在哪里 ?(在市場(chǎng) \消費(fèi)者心中的地位 ) ? 新項(xiàng)目推廣的意義 :廣發(fā)證券是廣大股民的服務(wù)供應(yīng)商 ,應(yīng)作為一個(gè)獨(dú)立而完整的品牌存在 ? 證券市場(chǎng)進(jìn)入全面營(yíng)銷時(shí)代 ? 目的 :最大限度地吸引目標(biāo)消費(fèi)群通過(guò)廣發(fā)這個(gè)資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)行投資理財(cái) ? 專業(yè)的服務(wù)、高素質(zhì)人才、寬敞明亮的環(huán)境、態(tài)度可親 ? 品牌為什么在這里？（因素、動(dòng)力、趨勢(shì)導(dǎo)致目前狀態(tài)） ? 證券市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未全面展開 ? 十大證券商 ? 以前沒有系統(tǒng)推廣品牌和產(chǎn)品 ? 全新項(xiàng)目，新產(chǎn)品 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例：廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 ?品牌計(jì)劃 ? 品牌向哪個(gè)方向去？（定品牌的方向和目標(biāo)） ? 樹立廣發(fā)證券權(quán)威、專業(yè)、人性化的品牌 ? 項(xiàng)目本質(zhì)是產(chǎn)品：從傳統(tǒng)的信息提供者向針對(duì)性、個(gè)性化轉(zhuǎn)變 怎樣把廣發(fā)證券的新型服務(wù)通過(guò)廣告包裝，讓消費(fèi)者一下子就明白提供的是什么服務(wù)？ ? 品牌怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？（什么樣的營(yíng)銷傳播 ? 這是一個(gè)高技術(shù)的復(fù)雜體系，如何讓消費(fèi)者了解 ? 與目標(biāo)溝通的必需條件 – 服務(wù)體系定位 “ 整體性 ” – 意義：能夠概括出這一體系 – 效果：能體現(xiàn)個(gè)性化、人性化 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例：廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 ?品牌計(jì)劃 ? 品牌怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？（什么樣的營(yíng)銷傳播 ? 概念推出，還是聚焦產(chǎn)品 – 推項(xiàng)目整體概念（產(chǎn)品多，不易記） ? 溝通平臺(tái) – 把項(xiàng)目概念與說(shuō)明 “ 捆綁 ” ：體現(xiàn)產(chǎn)品功能，體現(xiàn)品牌特質(zhì) – 平臺(tái)： 廣發(fā)“ e對(duì)壹”服務(wù) 187。服務(wù)： e服務(wù)中心模式上的服務(wù)，個(gè)性化、人性化 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例：廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 ?品牌定位 ? 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 目前 目標(biāo)群體定位：趨于理性的投資者 ? 推廣目標(biāo)對(duì)象 準(zhǔn)潛在股民 潛在股民 1 2 3 4 在場(chǎng)股民 非在場(chǎng)股民 廣發(fā) 非廣發(fā) 鎖定：其他公司非在場(chǎng)的股民；正在計(jì)劃投資的潛在股民 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例：廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 ? 品牌定位的描述 ? 品牌名 ? e對(duì)壹服務(wù) ? 項(xiàng)目是什么 – 服務(wù)的內(nèi)容 187。 流暢互動(dòng)的電子化服務(wù)流程 187。 建立在 e平臺(tái)上的服務(wù) 187。視覺和聽覺類媒體是信息傳播的內(nèi)容，觸覺類媒體是實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的手段。 經(jīng)營(yíng)理念 報(bào)紙媒體品牌建設(shè) ?幾個(gè)獨(dú)特報(bào)紙品牌個(gè)性 ? 《 南方都市報(bào) 》 ——“辦中國(guó)最好的報(bào)紙 ” ? 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ——“比往年 更好、比太陽(yáng)更早 ” ? 《 北京晚報(bào) 》 ——“晚報(bào)、不晚報(bào) ” 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 媒體品牌案例： 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ?站位：比太陽(yáng)更早 ? 1990年代，日?qǐng)?bào)投遞較晚，要比別人做的好，首先要比別的報(bào)紙?jiān)? ? 占有早餐時(shí)間（ 從 11點(diǎn)到 9點(diǎn) 30分， 9點(diǎn)， 8點(diǎn)，到現(xiàn)在絕大客戶在 7點(diǎn) 30分，太陽(yáng)升起之前看到 ? 四大網(wǎng)絡(luò)，占先的本錢 ：鋪面 、投遞 、運(yùn)輸 、訂戶 資料 ；印刷能力 ? 厚報(bào) ：占有 不同 人群 ? 97版特刊 （七月 一日 ，上午版、中午 版 、下午 版 ）品牌 榮升 第一 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 媒體品牌案例： 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ?識(shí)別 ：大服務(wù)概念 ? 品牌的 核心 識(shí)別 ：服務(wù) ? 新聞資訊 ——權(quán)威、及時(shí) 、背景清晰 ? 政策 解讀 ——準(zhǔn)確 、及時(shí) 、到位 ? 行業(yè) 資訊 ——豐富、集中 、指導(dǎo)性 強(qiáng) ? 服務(wù) ?？? ——全面 、周到 、貼近 ? 做深做透 ，服務(wù)在 政策解讀上（一號(hào) 文） ? 關(guān)注工業(yè)，服務(wù)城市建設(shè) ? 情系菜籃子，服務(wù)政策制定 ? 專刊 ：“一本 通”里的實(shí)用資訊（地鐵一本通 ） ? 周末四大 周刊 ，服務(wù)更
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