廣告媒體價值評估-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告單位：媒體承載廣告的一定時間與空間。 媒體影響力（編輯環(huán)境、關聯(lián)效果、口碑效果） 媒體自身長期價值取向所形成的社會效果。多用如下測量方法：一份 50頁的雜志有 10頁廣告，媒體干擾度為 20%。它與干擾指數（度）不同，干擾指數是計算載具內廣告的量，而廣告環(huán)境則是指載具內廣告的質。 二、針對讀者的指標 閱讀人口：固定時間內閱讀特定報刊的人數。（其數量稱為人口基數） （ 1）以整份報刊為單位分析 （ 2）以某版面或版塊、欄目為單位分析 目標受眾（目標消費群）與讀者的吻合度 目標消費群：指廣告產品特定的服務人群，一般根據人口學特征來劃分。 讀者的生活方式 由生活方式推導其何時、何地、何種方式接觸廣告媒介，購物時間、地點等消費習慣等。 其 RPC為多少 ？ RPC＝ 3675000247。 （ 3）廣告閱讀率：閱讀特定廣告的人數占特定基礎人數的百分比。通常占讀者總數 20%。 版面閱讀指數（ RI)=∑(āXA) ā指每篇文章平均閱讀得 分， A指該文章面積占版 面總面積的百分比。 對于在一段時間內連續(xù)多次刊登的廣告，可以采用 第二種方法 ——回憶與識別的方法，在廣告刊登一定時間后，訪問目標受眾群時候看過指定廣告，是否能識別指定廣告。 ? 讀過大部分文案的讀者百分比：讀了一半甚至更多廣告文案的讀者百分比 。對測評對象憑記憶回答容易發(fā)生誤差的問題，有時借用機器測試法，以彌補不足。 有效到達率和有效暴露頻次（有效頻率） 指在某個特定廣告到達率、廣告暴露頻次范圍內，知道該廣告信息并了解其內容的受眾比例。 廣告在達到某一程度的頻次時，媒體受眾就可能對廣告信息感到厭倦，廣告效果為零，甚至會產生負效應。 若廣告主采用該雜志刊登四期廣告 ， 平均頻率為多少 ？ GRP／到達率＝ 20 4／ 30＝ （ 平均頻率 ） 根據某廣告主的廣告播出計劃 ， 在某地區(qū)的家庭中 ， WXXX廣播電臺的到達率為 15（ ％ ） ， 平均頻率可達 6． 5次 。它是一個百分數，但常省略百分號，如 200個毛評點意思即200%的總視聽率。 總印象 印象表示一個人能被暴露到某一報刊、節(jié)目或戶外廣告的機會。 如：報刊的 OTS指的是廣告刊播時間（如日刊 1天，周刊 7天）曾瀏覽過（至少 2分鐘）該報刊的人數。 廣告到達人數 1000 其受眾基礎可以是發(fā)行量、到達的家庭數、讀者及其人口學分類上的受眾數，產品各個使用階層的受眾數，不同版面、欄目、節(jié)目、時段、頻道的受眾數，廣告目標受眾數，等等。 100 報紙百萬行價格（ milline rate） 指報紙發(fā)行量與每行（ 1／ 14英寸高， 1欄寬）成本間收益比較關系，用以比較報紙價格效益。 該版面閱讀人口 1000 （ 4） 以不同時段、節(jié)目、頻道的視聽率為標準： CPM=廣告單價 247。 （二）信息到達成本方面的指標 千人成本（ CostPerThousand， CPT。 可表示為：到達視聽眾中的平均 OTS，如 70%有 4次的平均OTS。 例如，一則廣告在電視上播出 6次，分別獲得 40%、 38%、32%、 30%、 20%、 40%的收視率，在廣播電臺播出 3次， 3次都獲得 15%的收聽率，在報紙登載 4期，每期的閱讀率是16%、 16%、 20%、 24%，那么這則廣告的毛評點應該是： 電視毛評點＝ 40%+38%+32%+30%+20%+40%＝ 200% 廣播毛評點＝ 15% 3＝ 45% 報紙毛評點＝ 16%+16%+20%+24%＝ 82% 總毛評點＝ 200%+45%+82%＝ 327% （ 2）視聽眾暴露度（ Impressions) 概念與毛評點相同，只是表達方式不同，不是百分數而是毛評點的絕對值 。 非重復到達率用以估算廣告主的廣告播出計劃 ， 可顯露給多少潛在顧客 。還認為它是一個范圍，如 2—7次，應該找出最佳頻次。 2次暴露是有效頻率的最低限度。 Average Frequency（ AF） =廣告視聽眾暴露度 247。然而，就具體的廣告而言，播出次數一樣，或篇幅同樣，或種類同樣的廣告，也常常有不一樣的注意率。 精讀率（閱讀多數
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