廣告媒體價(jià)值評(píng)估-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告單位：媒體承載廣告的一定時(shí)間與空間。 媒體影響力（編輯環(huán)境、關(guān)聯(lián)效果、口碑效果） 媒體自身長期價(jià)值取向所形成的社會(huì)效果。多用如下測(cè)量方法：一份 50頁的雜志有 10頁廣告，媒體干擾度為 20%。它與干擾指數(shù)（度）不同，干擾指數(shù)是計(jì)算載具內(nèi)廣告的量，而廣告環(huán)境則是指載具內(nèi)廣告的質(zhì)。 二、針對(duì)讀者的指標(biāo) 閱讀人口：固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定報(bào)刊的人數(shù)。（其數(shù)量稱為人口基數(shù)） （ 1）以整份報(bào)刊為單位分析 （ 2）以某版面或版塊、欄目為單位分析 目標(biāo)受眾（目標(biāo)消費(fèi)群）與讀者的吻合度 目標(biāo)消費(fèi)群：指廣告產(chǎn)品特定的服務(wù)人群，一般根據(jù)人口學(xué)特征來劃分。 讀者的生活方式 由生活方式推導(dǎo)其何時(shí)、何地、何種方式接觸廣告媒介，購物時(shí)間、地點(diǎn)等消費(fèi)習(xí)慣等。 其 RPC為多少 ？ RPC＝ 3675000247。 （ 3）廣告閱讀率：閱讀特定廣告的人數(shù)占特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比。通常占讀者總數(shù) 20%。 版面閱讀指數(shù)（ RI)=∑(āXA) ā指每篇文章平均閱讀得 分， A指該文章面積占版 面總面積的百分比。 對(duì)于在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)多次刊登的廣告，可以采用 第二種方法 ——回憶與識(shí)別的方法，在廣告刊登一定時(shí)間后，訪問目標(biāo)受眾群時(shí)候看過指定廣告，是否能識(shí)別指定廣告。 ? 讀過大部分文案的讀者百分比：讀了一半甚至更多廣告文案的讀者百分比 。對(duì)測(cè)評(píng)對(duì)象憑記憶回答容易發(fā)生誤差的問題，有時(shí)借用機(jī)器測(cè)試法，以彌補(bǔ)不足。 有效到達(dá)率和有效暴露頻次（有效頻率） 指在某個(gè)特定廣告到達(dá)率、廣告暴露頻次范圍內(nèi)，知道該廣告信息并了解其內(nèi)容的受眾比例。 廣告在達(dá)到某一程度的頻次時(shí)，媒體受眾就可能對(duì)廣告信息感到厭倦，廣告效果為零，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。 若廣告主采用該雜志刊登四期廣告 ， 平均頻率為多少 ？ GRP／到達(dá)率＝ 20 4／ 30＝ （ 平均頻率 ） 根據(jù)某廣告主的廣告播出計(jì)劃 ， 在某地區(qū)的家庭中 ， WXXX廣播電臺(tái)的到達(dá)率為 15（ ％ ） ， 平均頻率可達(dá) 6． 5次 。它是一個(gè)百分?jǐn)?shù)，但常省略百分號(hào)，如 200個(gè)毛評(píng)點(diǎn)意思即200%的總視聽率。 總印象 印象表示一個(gè)人能被暴露到某一報(bào)刊、節(jié)目或戶外廣告的機(jī)會(huì)。 如：報(bào)刊的 OTS指的是廣告刊播時(shí)間（如日刊 1天，周刊 7天）曾瀏覽過（至少 2分鐘）該報(bào)刊的人數(shù)。 廣告到達(dá)人數(shù) 1000 其受眾基礎(chǔ)可以是發(fā)行量、到達(dá)的家庭數(shù)、讀者及其人口學(xué)分類上的受眾數(shù)，產(chǎn)品各個(gè)使用階層的受眾數(shù)，不同版面、欄目、節(jié)目、時(shí)段、頻道的受眾數(shù)，廣告目標(biāo)受眾數(shù)，等等。 100 報(bào)紙百萬行價(jià)格（ milline rate） 指報(bào)紙發(fā)行量與每行（ 1／ 14英寸高， 1欄寬）成本間收益比較關(guān)系，用以比較報(bào)紙價(jià)格效益。 該版面閱讀人口 1000 （ 4） 以不同時(shí)段、節(jié)目、頻道的視聽率為標(biāo)準(zhǔn)： CPM=廣告單價(jià) 247。 （二）信息到達(dá)成本方面的指標(biāo) 千人成本（ CostPerThousand， CPT。 可表示為：到達(dá)視聽眾中的平均 OTS，如 70%有 4次的平均OTS。 例如，一則廣告在電視上播出 6次，分別獲得 40%、 38%、32%、 30%、 20%、 40%的收視率，在廣播電臺(tái)播出 3次， 3次都獲得 15%的收聽率，在報(bào)紙登載 4期，每期的閱讀率是16%、 16%、 20%、 24%，那么這則廣告的毛評(píng)點(diǎn)應(yīng)該是： 電視毛評(píng)點(diǎn)＝ 40%+38%+32%+30%+20%+40%＝ 200% 廣播毛評(píng)點(diǎn)＝ 15% 3＝ 45% 報(bào)紙毛評(píng)點(diǎn)＝ 16%+16%+20%+24%＝ 82% 總毛評(píng)點(diǎn)＝ 200%+45%+82%＝ 327% （ 2）視聽眾暴露度（ Impressions) 概念與毛評(píng)點(diǎn)相同，只是表達(dá)方式不同，不是百分?jǐn)?shù)而是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值 。 非重復(fù)到達(dá)率用以估算廣告主的廣告播出計(jì)劃 ， 可顯露給多少潛在顧客 。還認(rèn)為它是一個(gè)范圍，如 2—7次，應(yīng)該找出最佳頻次。 2次暴露是有效頻率的最低限度。 Average Frequency（ AF） =廣告視聽眾暴露度 247。然而，就具體的廣告而言，播出次數(shù)一樣，或篇幅同樣，或種類同樣的廣告，也常常有不一樣的注意率。 精讀率（閱讀多數(shù)
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