【正文】 （千戶） 家庭開(kāi)機(jī)率（ %） A頻道 B頻道 收看戶數(shù)（千戶） 占有率（ %） 收看戶數(shù)（千戶） 占有率（ %） 19:00:0019:14:59 950 670 71 25 15 19:15:0019:29:59 950 750 79 105 14 35 19:30:0019:44:59 950 620 65 18 22 19:45:0019:59:59 950 580 61 22 14 20:00:0020:14:59 950 640 67 32 96 15 X年 Y月 Z日 時(shí)段 擁有電視機(jī)總?cè)丝跀?shù)（千人） 開(kāi)機(jī)人口數(shù)（千人） 家庭開(kāi)機(jī)率（ %） A頻道 B頻道 收看人數(shù)（千人） 占有率（ %） 收看人數(shù)（千人） 占有率（ %） 19:00:0019:14:59 2527 2100 83 588 28 252 12 19:15:0019:29:59 2527 1750 69 210 12 525 30 19:30:0019:44:59 2527 1800 71 360 20 324 18 19:45:0019:59:59 2527 1625 64 25 18 20:00:0020:14:59 2527 1950 77 507 26 390 20 個(gè)人開(kāi)機(jī)率與頻道占有率 開(kāi)機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系 ?三者是相互關(guān)聯(lián)的，在媒介計(jì)劃中常常連帶使用。 ?家庭收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有電視家庭數(shù)的比率。 二、收視資訊的運(yùn)用 ?開(kāi)機(jī)率 ?收視人口與收視率 ?占有率 ?觀眾組合 ?開(kāi)機(jī)率： 所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定的時(shí)間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。 CSM的收視率調(diào)查網(wǎng) ?全國(guó)樣本 目前 CSM反映全國(guó)電視觀眾收視行為的全國(guó)電視測(cè)量?jī)x網(wǎng)中，樣本量為 5120戶，一般以 5000戶為準(zhǔn)。調(diào)查的內(nèi)容為開(kāi)機(jī)率、收視人口與收視率等。第四章 媒體量的評(píng)估 媒體評(píng)估 ?通過(guò)評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。 收視行為調(diào)查的方法 ?日記法： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫(xiě)的方式記錄樣本戶家庭成員每天的收視狀況。 ?省級(jí)調(diào)查網(wǎng) 29個(gè)代表省級(jí)電視收視人口的省級(jí)調(diào)查網(wǎng)（包括直轄市），其中 4個(gè)直轄市和 10個(gè)省網(wǎng)是采用的測(cè)量?jī)x方式，其余 15個(gè)省網(wǎng)是日記卡調(diào)查網(wǎng)。 家庭開(kāi)機(jī)率（ HUTHousehold Using TV）： 在特定時(shí)間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機(jī)家庭戶的比率。 ?個(gè)人收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。只要知道其中兩個(gè)數(shù)值就能計(jì)算出第三個(gè)數(shù)值： ?收視率＝開(kāi)機(jī)率 占有率 ?占有率＝收視率 /開(kāi)機(jī)率 ?開(kāi)機(jī)率＝收視率 /占有率 計(jì)算 假設(shè)有 5個(gè)家庭， ?4個(gè)家庭在收看電視，家庭開(kāi)機(jī)率＝ ？ ?2個(gè)家庭在收看節(jié)目 A，收視率 =？ ?看電視的 4個(gè)家庭中有 2個(gè)在收看節(jié)目 A，占有率＝ ？ ?開(kāi)機(jī)率代表品類規(guī)模，占有率代表節(jié)目（品牌）占有率，占有率表達(dá)的是“相對(duì)受歡迎程度”的概念。 （ 2）在電視媒體的運(yùn)用上 開(kāi)機(jī)率主要用于掌握觀眾收視習(xí)慣，收視率是從觀眾的角度了解頻道的節(jié)目被觀眾收看的狀況，占有率是從頻道經(jīng)營(yíng)的角度了解節(jié)目在市場(chǎng)中所處的地位。 可以按照人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行分析，如性別、年齡、職業(yè)、收入等。 ?稽核發(fā)行量（ Audited Circulation）： 由獨(dú)立的第三單位對(duì)刊物發(fā)行量加以審計(jì)查證后所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)。 ?日本： “ 社團(tuán)法人日本ＡＢＣ協(xié)會(huì) ” 于１９５２年１０月２８日成立，１９６０年７月１日正式開(kāi)始活動(dòng)。 ?訂閱發(fā)行量 ：發(fā)行量中屬于長(zhǎng)期訂閱部分的發(fā)行量。 ?傳閱人口 在閱讀人口中屬于非付費(fèi)間接取得的閱讀人數(shù)。 ?高度：高度評(píng)估指的是載具本身被注意能力上的評(píng)估。 ?高度指數(shù)：設(shè)定平視高度（約 1020米的高度）為100，往上或下每提高或降低 10米則遞減 10. ?尺寸指數(shù)：以載具面積計(jì)算，以所有備選載具中具有最大面積的為 100，然后依載具在不同距離所見(jiàn)尺寸大小比率定出各載具在分割區(qū)域中的指數(shù)。單看一個(gè)節(jié)目 CPM、 CPR的高低并沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義。 CPR的分析只限于同一市場(chǎng)不同時(shí)段或頻道的比較；若要比較不同市場(chǎng)以至不同媒體的經(jīng)濟(jì)效益，便要使用 “ CPM” 。 ?材質(zhì)指數(shù)：以主觀認(rèn)定為主，設(shè)定一個(gè)最符合要求的材質(zhì)為 100，再根據(jù)各不同材質(zhì)相對(duì)于最佳材質(zhì)的價(jià)值制定指數(shù)。 ?尺寸：指的是受眾看到的尺寸，并不是載具實(shí)際丈量的尺寸。一份刊物被 3人傳閱，其傳閱率即為 3，被 5個(gè)人所傳閱，其傳閱率即為 5. ?平均傳閱率為每一份刊物平均被傳閱的比率。 ?贈(zèng)閱發(fā)行量 ：發(fā)行量中以非付費(fèi)方式發(fā)行出的份數(shù)。其目的在于通過(guò)ＡＢＣ組織調(diào)查各印刷媒介的收費(fèi)銷售份數(shù)（即實(shí)銷量），將結(jié)果通知會(huì)員，以謀求廣告交易的合理化。 ABC即 Audit Bureau of Circulations，發(fā)行量審計(jì)局。 （ 2）在媒體使用上： 由觀眾組合信息可以判斷一個(gè)節(jié)目屬于哪一個(gè)階層，如 “ 女性節(jié)目 ” 、青少年節(jié)目、中產(chǎn)階級(jí)節(jié)目或?qū)W生節(jié)目等。 ※ 有線電視節(jié)目收視率的計(jì)算 如果比較有線電視與無(wú)線電視收視率，有線電視節(jié)目收視率計(jì)算的基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)是所有可以收看到有線電視的人口，所以必須將有線電視收視率乘以有線電視普及率，或者說(shuō)分母是擁有電視人口數(shù)乘以有線電視普及率。而在不同時(shí)段或不同月份，開(kāi)機(jī)