廣告媒體策略課件(ppt58頁)(參考版)
2025-01-24 08:15本頁面
【正文】 2023年 2月 9日星期四 12時 59分 14秒 00:59:149 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 59分 14秒 00:59: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :59:1400:59Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 12時 59分 14秒 00:59:149 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 59分 14秒 00:59: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 12時 59分 14秒 上午 12時 59分 00:59: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 12時 59分 :59February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :59:1400:59:14February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :59:1400:59Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 購買媒介使用權(quán) ? 資助品牌性節(jié)目 /欄目 ? 策劃新聞事件 ? 搭乘式廣告宣傳和軟文 埋伏營銷 /Ambush Marketing 寄生營銷，旨在將企業(yè)自身與某一事件間接聯(lián)系在一起，以獲得至少是一些與事件正式贊助商相同的認知或其他利益而展開的有計劃的營銷努力。喜之郎的廣告投放排期采用的是脈沖式，在過年時加大廣告投放量，突出其喜慶的特點，而在平時則注重對廣告形式的變化，如有針對小朋友的果凍布丁，還有針對青年人的水晶之戀。2023年 2月在全國 29個城市的 60個頻道中投放廣告，廣告費用為 914萬元，播出廣告 1659次，時長 27503秒，占同類產(chǎn)品廣告總投入的 27． 78％。改進后的效果顯示在飽和的市場環(huán)境下，其他的競爭者在勉強維持銷售，而漢堡王沒有增加任何媒介投資，獲得了 6%的年度銷售增長。后來對排期策略進行了改進，將原先的起伏式排期改為持續(xù)式排期。市場調(diào)研分析顯示：每周的銷售與廣告的第一次播放有密切關(guān)系，廣告效果一般能維持 10天，之后就迅速衰退。在廣告花費基本不變的情況下，新的媒介排期策略使銷售增長了 10倍，投資回報率比過去提高了 5倍。后來公司對廣告的排期策略進行了改進，將原先的持續(xù)式排期改為脈沖式排期，并且通過進行產(chǎn)品演示來消除消費者對電動剃須刀的誤解。 市場調(diào)研分析顯示，高知名度低銷售量的原因在于消費者對電動剃須刀的兩個誤解：一是感覺會使皮膚粗糙，二是剃不干凈。 (2700萬 %) 1000= 每千人成本為 cf. 《 守望都市 》 同一時段 CPM= 媒體的傳播范圍和對象 ?傳播范圍越廣費用越高 ?媒體的傳播范圍應(yīng)該與廣告的目標受眾特征相符 媒體的聲望 ? 廣告可信度比較：電視 76% 報紙 67% 廣播 59% （《生活》 CCTV 2） 廣告媒體計劃 確定如何運用時間與空間來實現(xiàn)廣告目標的過程。 ? 媒體廣告干擾度整體評價 ? 同品類競爭品牌的干擾度評價 吉林電視臺影視頻道 18： 0020： 00 彪哥大放送 5秒 3200 10秒 4900 15秒 11500 吉林電視臺衛(wèi)星頻道 18： 25 吉林新聞前 4250 7200 8500 18： 57 中央新聞聯(lián)播前 6000 10000 12023 吉林都市頻道 18： 26 守望都市前 3200 5000 6800 守望都市插播 5000 7500 9800 媒體的費用 ? 絕對費用：付現(xiàn)成本 ， 媒體的收費標準 eg. 吉林衛(wèi)視 《 新聞聯(lián)播 》 前的 15秒電視廣告的收費標準是 12 000元 ? 相對費用：每千人成本 （ CPM costperthousand） eg. 15秒電視廣告的收費標準是 12 000元 ， 收視率為 %, 假定省內(nèi) 2700萬電視觀眾 。 2023年 6月 1日至 2023年 5月 31日 長春市 收視率統(tǒng)計： 《守望都市》最高 % 平均 % 《新聞聯(lián)播》最高 % 平均 % （吉林省廣播電影電視局） 2023年 12月 1日 — 12月 7日吉林地區(qū)電視媒體平均收視率 《守望都市》 18:3018:4519:00 《早安吉林》 7:007:157:30 （央視索福瑞） 廣告干擾度 消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度。 ? 視聽眾暴露度 (impressions)：總接觸人次，某一時段內(nèi)暴露于某一特定廣告的人數(shù)（戶數(shù)）總和。 ? 總視聽率 (gross rating points) ：毛評點，某一廣告媒體在某一時段內(nèi)所送達的視聽率總數(shù) 。 ” 廣告媒體選擇決策 ? 媒體特性 ? 媒體評價的數(shù)量指標 ? 媒體的視聽情況 ?視聽率、
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