【正文】 》 。廣告播出時(shí)因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男ЯΑ? 而高潮記憶點(diǎn)在片中往往只有幾秒鐘，有時(shí)甚至只有瞬間的一個(gè)鏡頭，尤如華麗晚禮服上的一顆鉆石胸針，是整個(gè)片中的“亮點(diǎn)”。 廣告的真實(shí)性并不排除藝術(shù)渲染、夸張，但廣告要避免產(chǎn)生誤導(dǎo)和欺騙，廣告始終應(yīng)以“善”本。 （ 4）讓制作技巧為廣告構(gòu)思、廣告創(chuàng)意服務(wù)。電視廣告應(yīng)該有一個(gè)出人意料的結(jié)尾就夠了，這是一種誤解。 （四）廣播 ，通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電信號向聽眾提供信息服務(wù)。但廣播只能用聲音訴諸聽眾，而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。但是，作為個(gè)人性化的媒體，仍然占有重要的地位。其缺點(diǎn)是只有聲音傳播，信息展露轉(zhuǎn)瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。 播音員需要時(shí)間去表現(xiàn)廣告中人物 的性格，用加快或變慢語速來強(qiáng)調(diào)賣 點(diǎn)。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對過往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，易達(dá)到印象積累的效果。 大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓 等廣告位置，白天是彩色廣告 牌，晚上亮燈則成為 內(nèi)打燈“ 的燈箱廣告。在這類媒體上安排的 廣告以大眾消費(fèi)品為主。 引導(dǎo)指示的作用，促成和方便其購買；還能營造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購買熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動購買行為，直接提高購買率。廣告主可根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常使用的有關(guān)交通工具的線路、場所做廣告。具有服務(wù)面積大、傳送環(huán)節(jié)少、受地形影響小、穩(wěn)定可靠等優(yōu)點(diǎn)。 媒體計(jì)劃是廣告計(jì)劃在媒體應(yīng)用方面的具體展開。 3．何時(shí)進(jìn)行 4．如何進(jìn)行 這兩個(gè)方面主要是策劃如何運(yùn)用已經(jīng)選定的媒體，考慮推出廣告的時(shí)間和方式，特別是要根據(jù)廣告預(yù)算的要求來考慮廣告應(yīng)該選擇在什么時(shí)機(jī)、什么時(shí)間投放最為合適、有效，以何種方式推出最為恰當(dāng)。 媒體覆蓋 廣告目標(biāo) 對象 （ 3）全部相交，二者之間完全吻合，但在實(shí)際運(yùn)作中一般是不可能出現(xiàn)的情況。 質(zhì)量參數(shù) = 2．媒體使用條件 這一問題可通過三個(gè)方面來看： （ 1）購買媒體的廣告時(shí)間或空間（版面）的難易程度，購買手續(xù)和過程是否簡便易行。一種是實(shí)力抗?fàn)?，選擇與競爭對手類似的媒體；一種是避開鋒芒，選用與競爭對手不同類型的媒體，以在可能情況下形成聲勢，壓倒對手。 6．每千人成本 廣告費(fèi) 廣告到達(dá)人數(shù) 每千人成本 = *1000 （三）確定廣告單位 在確定具體媒體后，還要進(jìn)一步明確 在媒體的何種位置上推出廣告，也就是 確定廣告單位。 二、優(yōu)化媒體組合 （一）媒體組合的意義 運(yùn)用媒體傳遞廣告信息，主要有兩種方式，一是單個(gè)媒體的運(yùn)用，即通過經(jīng)驗(yàn)和篩選的方法，選擇運(yùn)用某一種廣告媒體傳遞有關(guān)信息內(nèi)容。 （ 3）租用媒體和自用媒體組合。 一、廣告時(shí)間策略 （一）拖拉推出 即廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場的時(shí)間，用廣告推出商品，目的在于實(shí)現(xiàn)制造聲勢，先聲奪人。 （二）變動頻率 即在廣告周期內(nèi)發(fā)布廣告的頻率和進(jìn)度是不等的。 １．動態(tài)傳送廣告 ２．?dāng)U張式廣告 ３．互動式廣告 （二） 圖標(biāo)廣告 （三） 贊助廣告 主要有三種贊助形式：內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助和節(jié)日贊助 （四）插頁廣告 （五）首頁廣告和內(nèi)頁廣告 （六）郵件廣告 一種是郵件列表廣告，也成為直郵廣告；一種是電子郵件廣告 三、網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用 （一）創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求 1．信息內(nèi)容要簡要易懂 2．要提供確實(shí)的信息 3．要常換常新 4．統(tǒng)一規(guī)格標(biāo)準(zhǔn) （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布 1．應(yīng)該充分了解傳播對象 做好這項(xiàng)工作的意義至少體現(xiàn)在兩個(gè)方面： （ 1）為如何制作網(wǎng)絡(luò)廣告奠定基礎(chǔ) （ 2）為選擇確定適用的網(wǎng)站提供資訊。 2023年 2月 上午 12時(shí) 58分 :58February 9, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 58分 49秒 00:58: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 58分 49秒 00:58: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 58分 49秒 00:58:499 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時(shí) 58分 49秒 上午 12時(shí) 58分 00:58: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ２．漸進(jìn)型 在一個(gè)廣告周期內(nèi)廣告頻率由低到高，至高峰時(shí)嘎然而止，節(jié)日性廣告常用此法。 （三）延時(shí)推出 推出廣告的時(shí)間晚于商品進(jìn)入市場的時(shí)間 二、廣告時(shí)機(jī)策略 （一）商品時(shí)機(jī) 利用商品與時(shí)機(jī)的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地發(fā)布廣告信息 （二）重大活動時(shí)機(jī) 抓住并利用重大活動的時(shí)機(jī)推出廣告。 2．廣告單位的組合。經(jīng)常運(yùn)用的是另一種方式，即進(jìn)行媒體組合。 廣播電視等電視媒體主要考慮電視廣 告片或廣播廣告的長度；報(bào)紙主要考慮 廣告篇幅的大??；雜志主要考慮廣告刊 登位置；戶外廣告主要考慮位置、高 度、面積、周邊環(huán)境等；網(wǎng)絡(luò)媒體則以 像素、字節(jié)等來表示廣告單位。 一是覆蓋域 ，所選用媒體傳遞的廣告信息，是否能被目標(biāo)市場的消費(fèi)者接受到；二是針對性 ，即媒體是否能有效地觸及廣告主企業(yè)的目標(biāo)市場； 三是可行性 ，即媒體是否能夠適應(yīng)和體現(xiàn)廣告文本的特點(diǎn)。 （ 3）媒體制作廣告的水平、風(fēng)格，也會對廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響。 廣告目 標(biāo)對 象 媒體覆蓋 由此可以看出，只有廣告目標(biāo)對象（目標(biāo)消費(fèi)者）與媒體覆蓋的受眾出現(xiàn)相交的情況，媒體才具備被選擇的條件，相交部分越大，媒體的適用性就越強(qiáng)。某一類或某一種媒體或節(jié)目的影響范圍，所擁有的受眾群體，是相對穩(wěn)定的。 媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)，是確定媒體的選擇方案。 集體接收市通過衛(wèi)星地球站將衛(wèi)星傳來的信號進(jìn)行接收、放大并轉(zhuǎn)換到某一頻道后再播送出去，使本地區(qū)的用戶可以用普通的接收機(jī)收看；個(gè)體接收則是直接用衛(wèi)星接收器接收衛(wèi)星傳來的電視節(jié)目。傳播對象的針對性不夠，容易流之于平凡。其中，郵購廣告是最早開展、也是最主要的形式。 公交車廣告牌 公交車屬于移動媒體，表現(xiàn) 形式為全車身彩繪及車身兩 側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接 觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目 標(biāo)受眾對象來選擇路線或地 區(qū)。 地鐵廣告牌 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告 統(tǒng)稱地鐵廣告。 ，