【導(dǎo)讀】現(xiàn)代社會(huì)，是一個(gè)信息傳播的社會(huì)，任何。商業(yè)行為都需要廣告，內(nèi)衣當(dāng)然不例外。目前，內(nèi)衣行業(yè)的廣告相當(dāng)不規(guī)范，相比其他成熟行業(yè)，還有很大距離。見(jiàn)到來(lái)拉廣告的，完全沒(méi)有看清該業(yè)務(wù)員和該。媒體究竟是否合適，就以種種理由，拒之千里之外。究其原因，有的是曾經(jīng)被不知所云的廣。廣告；還有的是無(wú)法評(píng)估廣告的實(shí)際效果，一直處在搖擺中。不齊，不能一棍子都打死，他們有些人是能給客戶帶來(lái)好的廣告宣傳和跟蹤服務(wù)的。內(nèi)容不針對(duì)甚至定位錯(cuò)誤，具有誤導(dǎo)市場(chǎng)的作用。不到廣告，造成嚴(yán)重的浪費(fèi)。衣企業(yè)對(duì)這方面缺乏認(rèn)識(shí)。內(nèi)衣等，有鑒于中國(guó)含蓄內(nèi)斂的文化，廣告片播放受到一定的限制，表現(xiàn)力難以令人滿意。地、湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲的風(fēng)靡成功之下，一切已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。主辦的權(quán)威雜志《中國(guó)廣播影視》引用央視索福瑞公司的數(shù)據(jù)。據(jù)實(shí)際情況，財(cái)力情況。

　　

【正文】 ，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。 新浪已成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)及無(wú)線增值服務(wù)提供商，兩項(xiàng)收入均居行業(yè)之首。在多項(xiàng)調(diào)查評(píng)比中，新浪也 均被稱為最有價(jià)值的品牌，最受歡迎的網(wǎng)站。在 20xx 和 20xx年社科院最新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告中，新浪網(wǎng)均被評(píng)為網(wǎng)民首選網(wǎng)站。新浪在 20xx和 20xx連續(xù)兩年榮獲由北京大學(xué)管理案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》評(píng)出的 中國(guó)最受尊敬企業(yè) 稱號(hào)。新浪還被《南方周末》評(píng)選為 20xx 年度和 20xx 年度華文媒體。 搜狐 搜狐公司（ NASDAQ:SOHU）是中國(guó)最領(lǐng)先的新媒體、電子商務(wù)、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司，是中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前，搜狐擁有近 1億注冊(cè)用戶，日瀏覽量高達(dá) 億，是中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站。截止 20xx 年底，搜狐年收入超過(guò)一億零八百三十萬(wàn)美元。 1998 年 2 月，搜狐推出，中國(guó)首家大型分類查詢搜索引擎橫空出世，搜狐品牌由此誕生。“出門靠地圖，上網(wǎng)找搜狐”搜狐由此打開了中國(guó)網(wǎng)民通往互聯(lián)網(wǎng)世界的神奇大門。 1999 年，搜狐推出新聞及內(nèi)容頻道，奠定了綜合門戶網(wǎng)站的雛形，開啟了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門戶時(shí)代。 20xx 年 7 月 12 日，搜狐公司正式在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市（ NASDAQ:SOHU），從一個(gè)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際品牌。 20xx 年，搜狐收購(gòu)中國(guó)最大的年青人社區(qū)ChinaRen 校友錄，樹立國(guó)內(nèi)最大的中文網(wǎng)站地位。 20xx 年第 3 季度，搜狐公司在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)全面盈利，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)劃時(shí)代的里程碑，帶動(dòng)了中國(guó)概念股在納斯達(dá)克的全面飆紅。 目前，搜狐新聞和內(nèi)容頻道已成為主流人群獲取資訊的最大的平臺(tái)；搜狐龐大的的社區(qū)體系，包括搜狐社區(qū)和 ChinaRen 社區(qū)，是年輕人休閑娛樂(lè)的主要平臺(tái)；搜狗也已成為新近崛起的擁有最新技術(shù)的搜索引擎。目前，搜狐已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)立伊始搜狐確立的“讓網(wǎng)絡(luò)成為中國(guó)人民生活中不可缺少的一部分”的理想。 網(wǎng)易 網(wǎng)易公司 (NASDAQ:NTES)是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，網(wǎng)易利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)聚人的力量”。網(wǎng)易曾兩次被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）評(píng)選為中國(guó)十佳網(wǎng)站之首。截止 20xx 年 9 月 30 日，網(wǎng)易已有超過(guò) 億名累計(jì)注冊(cè)用戶，日平均頁(yè)面瀏覽量更已超過(guò)了 。網(wǎng)易取得了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的多項(xiàng)第一：第一家中文全文檢索，第一家提供全中文大容量的免費(fèi)郵件系統(tǒng)，第一個(gè)無(wú)限容量免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)，第一個(gè)免費(fèi)電子賀卡站，第一個(gè)網(wǎng)上虛擬社區(qū)，第一個(gè)網(wǎng)上拍賣平臺(tái)， 第一個(gè) 24 小時(shí)客戶服務(wù)中心，第一個(gè)成功運(yùn)營(yíng)自主研發(fā)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲并取得白金地位。 20xx 年 11 月，網(wǎng)易推出了殺病毒、反垃圾和大容量的收費(fèi)郵箱。向網(wǎng)民提供全國(guó)最好、最大的免費(fèi)郵件服務(wù)，并同時(shí)提供更安全更穩(wěn)定的收費(fèi)郵箱系統(tǒng)。網(wǎng)易旗下六大電子郵箱（ 、 、 、 、 、 ）用戶總數(shù)已突破 億人，并且在免費(fèi)郵件中提供最大的網(wǎng)絡(luò)硬盤。 20xx 年 12 月，網(wǎng)易率先推出了首款自主研發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲《大話西游Online》， 這款游戲是國(guó)內(nèi)成功運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。目前，該游戲升級(jí)版的同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)逾越百萬(wàn)，并多次獲得玩家最喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)游戲獎(jiǎng)和最佳原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獎(jiǎng)，位居國(guó)內(nèi)所有運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲三甲之列。 20xx 年 11 月網(wǎng)易推出免費(fèi)即時(shí)通信工具 網(wǎng)易泡泡 (POPO)。它集即時(shí)聊天、手機(jī)短信、在線娛樂(lè)等功能于一體，還擁有更加體貼用戶需要的郵件管理、超大文件傳輸、網(wǎng)絡(luò)文件共享、語(yǔ)音及視頻聊天等實(shí)用功能。 20xx 年６月推出音頻和視頻功能加強(qiáng)的網(wǎng)易泡泡 20xx 升級(jí)版。網(wǎng)易相冊(cè)目前是國(guó)內(nèi)容量最大、知名度最高的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)。 20xx 年推出 相冊(cè)服務(wù)，成為中國(guó)第一個(gè)無(wú)限容量的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。網(wǎng)易相冊(cè)擁有注冊(cè)用戶超過(guò) 1000 萬(wàn)，用戶上傳照片數(shù)量達(dá)到 5 億，并為每個(gè)用戶提供個(gè)性化的域名以及方便易用的照片上傳工具軟件，將持續(xù)為用戶提供無(wú)限容量和快速穩(wěn)定的照片存儲(chǔ)分享服務(wù)。 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首家 24 小時(shí)客戶服務(wù)中心提供全面高效的服務(wù)，隨時(shí)提供技術(shù)支持，確保用戶安全使用，并把重點(diǎn)放到不斷提高用戶服務(wù)質(zhì)量和維護(hù)良好用戶關(guān)系上。網(wǎng)易的客戶服務(wù)中心在 20xx 年信息產(chǎn)業(yè)部的評(píng)比中被評(píng)為 20xx 年最佳呼叫中心。繼而在 20xx 年臻獲互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“ 20xx 年度中國(guó)客戶關(guān)懷標(biāo)桿企業(yè) ”的稱號(hào)。 大型門戶網(wǎng)站價(jià)格昂貴，不是一般企業(yè)能夠承受的，其主要是廣告形象而不是招商，所以中小內(nèi)衣需要慎重。該類網(wǎng)站的首頁(yè)廣告是重點(diǎn)，但是其分類專欄如女性、時(shí)尚頻道適合內(nèi)衣廣告的投放。具體是搜狐女人、網(wǎng)易女人時(shí)尚、新浪女性伊人風(fēng)采。 （六）其他網(wǎng)絡(luò)工具： 在我們關(guān)注一些公共網(wǎng)站，我們也要留心這些網(wǎng)站，這些是有效的補(bǔ)充，有時(shí)候有出人意料的效果。一些女性經(jīng)常參與的游戲類網(wǎng)站，這里不詳細(xì)敘述，如中國(guó)游戲在線和聯(lián)眾。 即時(shí)通訊工具：騰訊 （ ） 騰訊公司于 1998 年 11 月在深圳成立，是中國(guó)最早 也是目前中國(guó)市場(chǎng)上最大的互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信軟件開發(fā)商。 1999 年 2 月，騰訊正式推出第一個(gè)即時(shí)通信軟件 “騰訊 ”；并于20xx 年 6 月 16 日在香港聯(lián)交所主板上市（股票代號(hào) 700）。作為全世界最大的即時(shí)通訊工具， 超過(guò) 億注冊(cè)帳戶的龐大受眾群體現(xiàn)了騰訊對(duì)強(qiáng)負(fù)載大流量網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和各類即時(shí)通信應(yīng)用的技術(shù)實(shí)力，而且每天都有數(shù)千萬(wàn)人在線。 在線現(xiàn)在也成為巨大的商務(wù)工具，用 發(fā)文件和視頻看圖，甚至進(jìn)行多方會(huì)議，都很方便。 Game（游戲）人氣之旺，甚至蓋過(guò)了中國(guó)游戲在線和聯(lián)眾。曼妮芬內(nèi)衣和騰訊 公司同在深圳 ，長(zhǎng)期保持緊密合作，在 游戲的界面上進(jìn)行各種促銷和廣告，效果非常良好。 當(dāng)?shù)匦畔⒏劬W(wǎng)站平臺(tái)： 由于中國(guó)內(nèi)衣具有一定的區(qū)域性，如南海、深圳、汕頭、深滬、上海、中山、義烏，所以，一些客戶搜索當(dāng)?shù)貎?nèi)衣企業(yè)的時(shí)候，該地信息港也有一定用途。主要方式不是廣告，而是免費(fèi)加入到當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)分類欄就可以了。 五、室內(nèi)廣告牌：條件允許，多多益善；戶外 廣告牌：小心謹(jǐn)慎，保守緩行 廣告牌雖然是最古老的方式，但仍舊是最直接最有效的方式，我們針對(duì)該類媒體推出了八字訣： 室內(nèi)廣告牌：條件允許，多多益善 室內(nèi)廣告牌有 2 種，一種是自己或者經(jīng)銷商、終端店鋪店面內(nèi)部的，那么基本上免費(fèi)，只需要材料費(fèi)就好，甚至不用人員安裝。只要不違反店內(nèi)陳列效果和原則，這種銷售最后環(huán)節(jié)的廣告效果最好，能夠做，就一定要搶著做，不要討價(jià)還價(jià)延誤時(shí)機(jī)，沒(méi)有比這更實(shí)惠的廣告了。 還有一種大商場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌，價(jià)格也不菲，需要一定的考慮。不過(guò)對(duì)于能夠進(jìn)入大商場(chǎng)進(jìn)行專賣店或者專柜銷售的一線二線品牌，進(jìn)入 該類場(chǎng)地銷售，本身就代價(jià)高昂，這點(diǎn)錢更應(yīng)該投入，投入 99%的力量，也不吝嗇這最后的 1%。 無(wú)論是燈箱燈片，盡管做吧，不要憂郁了。 戶外廣告牌：小心謹(jǐn)慎，保守緩行 戶外廣告牌也分 2種。一種是銷售市場(chǎng)尤其是批發(fā)市場(chǎng)的外墻或者街道路牌，由于接近銷售區(qū)域，這類廣告牌也需要認(rèn)真考慮。但是由于大家都認(rèn)識(shí)到該廣告位的價(jià)值，往往很貴，需要考慮性價(jià)比。 另外一種是公路、高速公路、機(jī)場(chǎng)、地鐵、港口、火車站等公共場(chǎng)所和交通干道，由于這些地方商業(yè)價(jià)值高，品牌形象好，當(dāng)然很有效果。但是內(nèi)衣行業(yè)大企業(yè)不多，上規(guī)模企業(yè)更少，品牌化經(jīng)營(yíng)寥 寥無(wú)幾。投入該類廣告的內(nèi)衣品牌，往往非富則貴，不是銷售量巨大的品牌，就是極少數(shù)的奢侈品牌，普通內(nèi)衣企業(yè)最好不要問(wèn)津。象廣州、北京、上海的地鐵，是戴安娜、黛安芬、安莉芳、華歌爾、曼妮芬、愛(ài)慕、纖絲鳥、帕蘭朵的陣地，個(gè)個(gè)都是響當(dāng)當(dāng)財(cái)大氣粗的廣告主。 在生產(chǎn)廠家身邊或者樓頂?shù)膹V告牌自然是必須做，這個(gè)不在此討論范圍。 六、自創(chuàng)媒體：形式多樣，全面形象、自由展示、不可或缺 公眾媒體可以為你貼硬片廣告，部分也可以為你做軟性宣傳。但是任何事情都有他的限制和規(guī)范，而且花錢是必不可免的。所以自己搭建一些品牌，也是可以考慮的。 小的企業(yè)小做，大的企業(yè)大來(lái)，適合才是重要。 海報(bào)、 DM、 海報(bào)是很經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的，在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)所張貼海報(bào)， DM 的在適當(dāng)?shù)馁u場(chǎng)免費(fèi)派送，都是很有效果的。制作大量設(shè)計(jì)精美、銷售力強(qiáng)的海報(bào)和 DM，也是非常成功的宣傳。注意不要亂送亂貼，影響市容交通就好了。設(shè)計(jì)一定要好，否則有副作用，吃力不討好。海報(bào)、 DM 成本低廉，效果顯著，幾乎所有的內(nèi)衣都在運(yùn)用。 企業(yè)報(bào)紙、品牌文化刊物 全面介紹企業(yè)發(fā)展、歷史、現(xiàn)狀，將發(fā)生的事情，促銷的信息，甚至企業(yè)的榮譽(yù)、人物、心得等放入其中，還可以介紹點(diǎn)品牌文化，產(chǎn)品信息等等。企業(yè)報(bào)紙、品牌文化刊 物非常適合大品牌的運(yùn)作，是實(shí)力和文化的自然流露和心理暗示。象《戴安娜刊物》、《美思報(bào)》《曼妮芬通訊》《奧麗儂儂本佳人》《和諧?達(dá)爾麗刊物》《秋鹿生活》《水中花》等，都起到了非常良好的作用。現(xiàn)在企業(yè)報(bào)紙、品牌文化刊物已經(jīng)成為大品牌不可或缺的重要宣傳媒體，得到普遍重視。 電視介紹片和舞臺(tái)秀： 企業(yè)自己拍攝電視介紹片，將值得紀(jì)念、具有宣傳意義的大事記錄下來(lái)，剪輯整理成系統(tǒng)的宣傳片，一方面可以當(dāng)做新聞和宣傳資料，提供給各個(gè)媒體，另一方面也可以在賣場(chǎng)的電視上循環(huán)播放，進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，甚至在招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、企業(yè)員工激勵(lì) 會(huì)上進(jìn)行播放，其動(dòng)態(tài)的效果非常具有感染力。也可以制作成視頻文件，上載給各大網(wǎng)站，進(jìn)行宣傳。各種內(nèi)衣的舞臺(tái)秀也很重要。象《愛(ài)慕?敦煌》《愛(ài)慕?在禁錮和施放之間》《維多利亞的秘密?好萊塢》等，讓商場(chǎng)很多觀眾都忍不住佇足觀看。 樣品間形象歷史文化綜合展示和辦公大樓生產(chǎn)廠房樓體廣告： 企業(yè)自己的樣品間和辦公樓頂，都是好的宣傳媒體，需要加以充分的運(yùn)用。對(duì)于上門的客戶，這最后臨門一腳，其作用是不言而喻的。 企業(yè)網(wǎng)站： 說(shuō)來(lái)說(shuō)去，企業(yè)自身的網(wǎng)站也很重要。 一般來(lái)說(shuō)，上門的生意很好做，搜索你的網(wǎng)站，相對(duì)而言目的性是很強(qiáng)的， 如果你的網(wǎng)站沒(méi)有開、或者很難搜索、或者資料不詳、或者設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋，那也會(huì)影響看法的。企業(yè)網(wǎng)站就是自己的門面，非常重要，投入非常少，產(chǎn)出非常大，一定要設(shè)計(jì)好。如果上門的生意都嚇跑了，那是很不應(yīng)該的。企業(yè)網(wǎng)站要注意設(shè)計(jì)時(shí)候要設(shè)置關(guān)鍵詞，這樣更容易被搜索引擎搜索到。同時(shí)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要精美，符合自己的品牌文化。國(guó)內(nèi)愛(ài)慕、曼妮芬，國(guó)外黛安芬的網(wǎng)站設(shè)計(jì)都不錯(cuò)，可以借鑒。 還有一點(diǎn)，網(wǎng)站需要經(jīng)常更新維護(hù)，不要永遠(yuǎn)都是那些信息，也不要經(jīng)常出現(xiàn)故障，否則會(huì)讓別人產(chǎn)生誤解的。 各個(gè)媒體的廣告，不是孤立地存在的，一個(gè)良好的品牌形象傳播 ，一個(gè)完美的促銷宣傳行動(dòng)，是各個(gè)媒體的有機(jī)集合和互動(dòng)。媒體使用既要講究配合默契，發(fā)揮互補(bǔ)甚至 1+1 大于 2 的效果，不要產(chǎn)生浪費(fèi)或者重疊，更不要產(chǎn)生投放的不對(duì)位不合理的現(xiàn)象。下面是針對(duì)一、二、三四線導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、出口企業(yè)內(nèi)衣品牌廣告投入媒體計(jì)劃推薦表，由于媒體眾多，選取比較權(quán)威和有代表性的，部分性質(zhì)相同或者相近的媒體，在投放時(shí)候，不要重復(fù)浪費(fèi)。下面列舉不盡完全，權(quán)作參考。 備注： 文胸等比較性感的內(nèi)衣，部分公共電視臺(tái)和大眾媒體播放有限制。 地鐵作為特大城市的媒體，對(duì)一線內(nèi)衣廣告非常有作用，這里沒(méi)有分類介紹。 《內(nèi)衣視線》作為內(nèi)衣報(bào)紙新興專業(yè)媒體，暫時(shí)未加分析 胡川徽，又名胡馬，資深廣告專家，時(shí)事評(píng)論員。 MBA61 網(wǎng)創(chuàng)建人 ,《時(shí)尚內(nèi)衣》特約撰稿人，代理雜志廣州區(qū)域廣告。為胡川徽品牌文化傳播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，中山大學(xué)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，兼修 MBA 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)。以企業(yè)理念、品牌文化、產(chǎn)品概念、形象 VI 設(shè)計(jì)、新聞撰寫、營(yíng)銷策劃等專業(yè)領(lǐng)域而 著稱。成功為若干知名內(nèi)衣品牌進(jìn)行策劃。電話： 02085275265手機(jī)： 13809775778 號(hào) ：4322735Email:，歡迎來(lái)電探討。本文原載《時(shí)尚內(nèi)衣》雜志，平面紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)載，請(qǐng)先獲得時(shí)尚內(nèi)衣雜志社和本人的確認(rèn)。