廣告心理學(xué)資料匯總-資料下載頁
2025-07-18 17:39本頁面
【正文】 廣告的心理量表按其特性分：順序量表、等距量表、比例量表。順序量表僅能表示待測(cè)對(duì)象在某種心理特性上的順序關(guān)系；等距量表上有相等的單位，從各廣告作品在這種量表上所占的位置，即可計(jì)算出它們之間各相差多少；比例兩表示就有相等的單位，又有絕對(duì)零的量表。心理量表的制作方法：等級(jí)量表法、對(duì)偶比較法、多級(jí)估量法、數(shù)量估計(jì)法。86．網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)站在向上網(wǎng)者提供信息的同時(shí)，有償?shù)貫槠髽I(yè)在網(wǎng)頁上放置廣告，以次獲得運(yùn)營的收入。87．網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)：（1）傳播范圍極大（2）非強(qiáng)迫性傳送資訊（3）受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)（4）靈活的實(shí)時(shí)性（5）強(qiáng)烈的交互性與感官性88．網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式：旗幟廣告、圖標(biāo)廣告、文字鏈接、電子郵件廣告、新聞組廣告、網(wǎng)上問卷調(diào)查、關(guān)鍵字廣告，以旗幟廣告最為常見。89，（1）旗幟廣告的點(diǎn)擊組的效果大約為瀏覽組的1。4~1。5倍左右；（2）圖文關(guān)系強(qiáng)的造成的認(rèn)知效果也強(qiáng)；（3）頁面瀏覽時(shí)間長的網(wǎng)頁上出現(xiàn)的廣告具有更好的效果（4）頁面瀏覽時(shí)間長的效果好（5）頁面瀏覽次數(shù)的多少對(duì)旗幟廣告效果并無顯著影響（5）二級(jí)頁面的效果更好。90．文化、家庭、參照群體三個(gè)主要的環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)行為起作用。文化的主要構(gòu)成要素：語言、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀。其中價(jià)值觀是文化的核心要素。91．廣告的統(tǒng)一化與本土化策略的作用及用途？（1） 統(tǒng)一化策略：公司不是針對(duì)各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)分別采取廣告活動(dòng)，而是在幾個(gè)國家采用統(tǒng)一化的廣告。作用：a可使公司和品牌在世界各地都保持一致的形象b可降低廣告的制作費(fèi)用c簡化廣告策劃過程中公司各個(gè)部門的相互協(xié)調(diào)等。用途：a可通過圖片來表現(xiàn)品牌或產(chǎn)品特點(diǎn)的情況b形象對(duì)消費(fèi)有重要作用的產(chǎn)品c不同文化背景下差異很小的高科技產(chǎn)品d世界各地定位都一樣的產(chǎn)品。（2） 本土化策略：由于文化以及其他各種條件的差異，在不同區(qū)域采取不同的廣告進(jìn)行宣傳。用途：a不同市場(chǎng)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)不同的商品b與審美意識(shí)相關(guān)的產(chǎn)品c采取強(qiáng)文化背景訴求的廣告d采用一些社會(huì)型情緒訴求的廣告。（3） 本土化策略與統(tǒng)一化策略的綜合應(yīng)用：a模式廣告b主題性廣告。這種折衷的廣告策略即可保持統(tǒng)一的品牌形象。又可適當(dāng)調(diào)整，更適合當(dāng)?shù)氐那闆r。92．參照群體：指對(duì)消費(fèi)者的信仰、態(tài)度和行為起到參考作用的群體。93．參照群體的性質(zhì)和特點(diǎn)：（1）規(guī)范（2）價(jià)值觀（3）地位（4）權(quán)力94．參照群體對(duì)消費(fèi)者的作用受三因素的制約：（1）群體力量的大?。?）個(gè)人特點(diǎn)（3）產(chǎn)品的性質(zhì)95．參照群體在廣告策略眾的應(yīng)用：（1）使用專家形象進(jìn)行訴求（某一方面知識(shí)匱乏）（2）使用典型消費(fèi)者形象（3）使用名人進(jìn)行訴求（4）利用群體的價(jià)值觀進(jìn)行訴求（5）利用群體對(duì)個(gè)體的約束進(jìn)行廣告訴求96．隨著兒童年齡的增加，兒童對(duì)廣告的注意越來越少；對(duì)廣告的銷售、勸說意圖的認(rèn)識(shí)越來越清楚；對(duì)廣告的信任程度也逐漸降低。97．廣告對(duì)兒童的影響：（1）能引起兒童直接對(duì)廣告產(chǎn)品的購買行為（2）加劇兒童對(duì)父母的購買要求（3）增強(qiáng)兒童對(duì)日后才能用到的物品的好感。98．對(duì)兒童行之有效的廣告策略：故意遺漏相關(guān)信息、親情、同伴的影響、廣告中顯示所贈(zèng)送小禮品以及廣告與其他兒童節(jié)目的融合，此外對(duì)兒童市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告也開始受到人們的關(guān)注。99．品牌的識(shí)別特征有：外部的和內(nèi)部的。前者有品牌名稱、標(biāo)識(shí)和其他視覺特征；后者有價(jià)值觀、信仰、情感和其他個(gè)性特點(diǎn)，統(tǒng)稱品牌個(gè)性。100．品牌構(gòu)建模式：（1）圍繞產(chǎn)品功能和特色，構(gòu)建產(chǎn)品的品牌（2）圍繞品牌個(gè)性，帶動(dòng)產(chǎn)品特性（3）性與情感相結(jié)合的模式。101．品牌態(tài)度發(fā)展的全過程可以用三個(gè)概念表述：知名度、美譽(yù)度、種程度。知名度：被理解為消費(fèi)大眾對(duì)企業(yè)及其品牌（商標(biāo)）產(chǎn)品的了解程度。美譽(yù)度：對(duì)商品品質(zhì)的反映。這種反映實(shí)在認(rèn)知的基礎(chǔ)上的，一方面形成積極信念（相信這種商品的品質(zhì)會(huì)給自己提供某種利益），同時(shí)又伴有美好的情感體驗(yàn)（好感度），也就是具有積極的評(píng)價(jià)。美譽(yù)度是引發(fā)認(rèn)牌購買的積極動(dòng)力。美譽(yù)度的形成依賴與主體或主觀屬性與客體或客觀屬性之間的相互作用的結(jié)果。102知名度、美譽(yù)度、忠誠度之間的邏輯關(guān)系?在消費(fèi)者形成認(rèn)牌購買或認(rèn)牌消費(fèi)的行為特征過程中，三者環(huán)環(huán)相扣。知名度事發(fā)生認(rèn)牌購買的必要前提條件。它提供消費(fèi)者知道有哪些選擇的品牌。美譽(yù)度是推動(dòng)購買的動(dòng)力。忠誠度的獲得則是美譽(yù)度持續(xù)積累的結(jié)果。9 / 9
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