廣告心理學(xué)資料匯總-wenkub
2022-08-15 17:39:09 本頁面
【正文】 而當(dāng)這種可能性是低時(shí)，則邊緣的路徑有效。49．態(tài)度是個(gè)體一特定方式對待人、物、思想光年的一種傾向性。47．認(rèn)知失諧：通俗的講，就是認(rèn)知“反常態(tài)”在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，人們接觸到各種各樣的事物，獲得了許多經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，在人的大腦理會(huì)形成一定的定勢，也就是形成了習(xí)慣性思維。45．認(rèn)知：是全部認(rèn)識(shí)過程的總稱，又稱認(rèn)識(shí)。它是感覺相互作用的一種特殊表現(xiàn)。40．創(chuàng)造想象和再造想象的差別？對于廣告設(shè)計(jì)者來說，所構(gòu)思的新形象是創(chuàng)造想象。這種創(chuàng)造新形象的過程稱為想象。短時(shí)記憶的容量為7177。33．廣告重復(fù)的積極作用：（1）消費(fèi)者的購買習(xí)慣可以通過不斷重復(fù)該商標(biāo)商品的廣告逐漸形成，只要該商品的特性能夠滿足消費(fèi)者的需求（2）在大眾不太熟悉商品的場合下，比如一個(gè)新產(chǎn)品的出臺(tái)，頻率高的廣告不僅強(qiáng)化大眾對它的學(xué)習(xí)過程，而且高頻率本身就可能成為該商標(biāo)的一個(gè)優(yōu)勢指標(biāo)（3）對于著名的品牌，廣告的重復(fù)作用主要是防御性的，即旨在鞏固消費(fèi)大眾已經(jīng)建立了的重復(fù)購買習(xí)慣即認(rèn)牌購買34．廣告重復(fù)的消極作用：（1）過度重復(fù)鑒于沒有新內(nèi)容而導(dǎo)致厭倦的產(chǎn)生。31．泛化：當(dāng)受試者學(xué)會(huì)對某個(gè)刺激作特定反應(yīng)時(shí)，這種反應(yīng)不僅可以由原有的刺激所引起，而且還可以由類似的刺激所引起。27．錯(cuò)覺是在特定條件下對客觀對象歪曲的知覺。（3）價(jià)值因素（4）情緒因素（5）態(tài)度因素。23．知覺的前提：對象從背景中分出：（1）外界刺激物間的差別要大（2）圖形輪廓清晰（3）對比效應(yīng)24．知覺的整體性：（1）完形（2）境聯(lián)效應(yīng)：刺激間的相互作用還表現(xiàn)為境聯(lián)效應(yīng)，這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對知覺的影響。這就是所說的定向活動(dòng)。16．注意的一般動(dòng)機(jī)：具有某些特性的信息更易支配著大眾的注意。因?yàn)椋竽X的信息加工容量是有限的。10．提問的方式有開放式和封閉式。分為結(jié)構(gòu)式訪談和無結(jié)構(gòu)式訪談。2．心理：（1）心理是腦的活動(dòng)的產(chǎn)物（即腦的功能）（2）心理是客觀現(xiàn)實(shí)的反映3．心理研究的范圍：（1）心理過程（伴隨注意的心理特性）：認(rèn)識(shí)、情感、意志（2）個(gè)性心理特征：個(gè)性傾向性（需要、動(dòng)機(jī)、興趣、信念、世界觀）、個(gè)性心理特征（性格、能力、氣質(zhì)）4．1895年美國蓋爾關(guān)于消費(fèi)者對廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究是廣告心理的最早工作。5．1903年《廣告理論》的出版標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。8．問卷是一套讓受測者回答的題目，以及使用這套問卷的說明，說明包括施測的調(diào)件、指導(dǎo)語和記分的規(guī)則。11．實(shí)驗(yàn)法：在嚴(yán)格控制的條件下，有目的的給被試者某種刺激，以引發(fā)他的某種行為反應(yīng)，從而加以研究，找出某種心理活動(dòng)的規(guī)律，或者說找出事物的某種因果聯(lián)系，這種方法叫實(shí)驗(yàn)法。這種理論的要點(diǎn)，就是把注意看成一種信息的過濾器。這些特性是信息的有用性、支持性、刺激性、趣味性（娛樂性）17．適應(yīng)水平理論：有機(jī)體對刺激的反應(yīng)與適應(yīng)的基礎(chǔ)水平有關(guān)，或者說，對刺激作判斷時(shí)會(huì)有一個(gè)參照點(diǎn)。20．感覺：當(dāng)她作用于感覺器官時(shí)，在大腦中對特定對象的個(gè)別屬性的直接反映就是感覺。25．知覺過程中的解釋：對刺激的解釋緊緊依賴于個(gè)體先前的經(jīng)驗(yàn)、動(dòng)機(jī)、情緒、態(tài)度等因素。26．知覺的恒常性：在照度、距離和位置等發(fā)生變化的條件下，對物體的知覺仍保持不變的趨勢。28．經(jīng)典條件反射的結(jié)論：不僅暫時(shí)聯(lián)系的形成依賴于強(qiáng)化，而且它的鞏固亦依賴于強(qiáng)化。這種現(xiàn)象稱作條件反射的泛化。（2）隨著重復(fù)次數(shù)繼續(xù)增加以至于把認(rèn)知活動(dòng)轉(zhuǎn)移到其他的無關(guān)信息。2。分為有意想象和無意想象。而對于廣告接受者來說，依據(jù)廣告作品中的描述或圖示，在腦中再造設(shè)計(jì)者所構(gòu)思的形象，則是再造想象。42．聯(lián)想：由一種事物的經(jīng)驗(yàn)想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn)，或有想起的一種事物的經(jīng)驗(yàn)，又想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn)，人們把它叫做聯(lián)想。包括知覺、主義、表象、學(xué)習(xí)、記憶、思維和言語等。當(dāng)熟悉的事物、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)突然以一種反常的方式出現(xiàn)時(shí)，業(yè)已形成的定勢就會(huì)被破壞，出現(xiàn)認(rèn)知失諧現(xiàn)象。50．態(tài)度的特性：（1）態(tài)度不是生來俱有，而是后天習(xí)得（2）態(tài)度必有對象。53．若缺乏信息加工的動(dòng)機(jī)和能力，精細(xì)加工信息的可能性就減少，而轉(zhuǎn)入到依賴邊緣線索，獲得態(tài)度的變化?？陀^性或無私心成為可信的基本條件。（4）情境因素對說服過程的影響主要涉及警告與分心。它借助與文字、圖案等知覺線索，讓人對特定對象產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。60廣告訴求方式由理性訴求和感性訴求。與其他品牌相比，你的商品的特性越獨(dú)特，就越能從眾多的品牌中脫穎而出，是消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)生
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