廣告心理學(xué)2-文庫吧
2025-01-15 17:56 本頁面
【正文】 ? 第一、適應(yīng)現(xiàn)象 ? 適應(yīng)是指感受器在同一刺激的持續(xù)作用下，感受性發(fā)生變化的現(xiàn)象。當(dāng)消費者因為刺激物非常熟悉而不再對它加以注意時，適應(yīng)的過程就發(fā)生了。 ? 小刺激、簡單刺激、重復(fù)暴露、無關(guān)和不重要的刺激 ? 第二、感覺對比 ? 是指同一感受器接受不同刺激而使感受性發(fā)生變化的現(xiàn)象。 第二節(jié) 知覺過程及其影響因素 ? 一、知覺 ? 知覺就是在感覺的基礎(chǔ)上，借助于已有的知識經(jīng)驗，經(jīng)過大腦的加工（選擇、組織和解釋），對客觀事物的整體屬性的反映。 二、知覺過程的特性 ? 知覺的選擇性 ? 人對外部刺激有選擇地進行反映的特性就是知覺的選擇性。 知覺的選擇的三個心理機制 ? 知覺超負(fù)荷：是指外來刺激超出消費者在正常情況下所接受的能力的限度時，一部分刺激受到心理上的排斥而不被注意到。 ? 知覺警惕或叫選擇的感受性：是指個體對自認(rèn)為有價值的或有興趣的刺激表現(xiàn)出較高的感受性，知覺到更加清晰的現(xiàn)象。 ? 知覺防御：是指消費者對造成恐怖或者某種威脅感的刺激傾向于回避、阻滯或反應(yīng)遲緩。 ? 知覺的整體性 ? 按照一定的規(guī)律將離散的信息組成某個整體。這種把事物各個部分有機地結(jié)合在一起的特性，稱為知覺的特性。 ? 我們所知覺的客觀事物，包含許多部分和屬性，但我們對它們進行知覺時，并不是把它們感知成許多彼此無關(guān)的部分或?qū)傩裕?而是在大腦中按照某種規(guī)則把他們組織成某個整體，把它們作為一個整體進行知覺。 ? 第一、接近性原則：在空間上、時間上，彼此接近或靠近的的刺激物容易歸成彼此不同的組。 ? 第二、封閉性原則：對于不完全的刺激，知覺傾向于將它充滿和完善。 ? 人們傾向于把不完整的圖形知覺為完整的圖形。（完形） 里斯本機場廣告 ? 第三、相似性原則：相似的對象容易被人作為有聯(lián)系的對象進行知覺。彼此類似的元素，如形狀上、顏色上、方位上或其他維度上的相似，則傾向于歸為一類。 ? 第四、連續(xù)性原則：視覺對象在空間、時間上有內(nèi)在連續(xù)性時候，很容易被感知成為一個整體。
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