廣告心理學(xué)5--廣告訴求的心理學(xué)原理(參考版)
2025-01-27 17:54本頁面
【正文】 上午 4時(shí) 36分 5秒 上午 4時(shí) 36分 04:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 36分 :36February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :36:0504:36:05February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 04:36:0504:36:0504:36Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 04:36:0504:36:0504:362/12/2023 4:36:05 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 4時(shí) 36分 5秒 上午 4時(shí) 36分 04:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 4時(shí) 36分 :36February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時(shí) 36分 5秒 04:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 04:36:0504:36:0504:36Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:36:0504:36:0504:362/12/2023 4:36:05 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 4時(shí) 36分 5秒 上午 4時(shí) 36分 04:36: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 4時(shí) 36分 :36February 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時(shí) 36分 5秒 04:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:36:0504:36:0504:36Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:36:0504:36:0504:362/12/2023 4:36:05 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 12日 廣告訴求基本內(nèi)容 5 48 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 消費(fèi)者對商品的知識經(jīng)驗(yàn)越多，越專業(yè)，越少沖動(dòng)性購買（用理性訴求）。 而同質(zhì)化程度高時(shí)， 情感訴求廣告形式 效果可能更好。 41 害怕感 害怕感訴求是指在廣告中展示一個(gè)可怕的情景，來喚起受眾的焦慮和不安，進(jìn)而指出害怕的情景可以通過使用一定的產(chǎn)品或勞務(wù)消除。 ? 幽默廣告的負(fù)效果： （ 1）逗人發(fā)笑卻較少有說服力。如廣告畫面中任務(wù)的親熱關(guān)系，如一對深情的夫妻，母子間的相愛，都容易使人產(chǎn)生同感。 38 親熱感 親熱感反應(yīng)著肯定的、溫柔的、短暫的情緒體驗(yàn)。（百年潤發(fā)） 4 利用暗示，倡導(dǎo)流行 . 35 廣告訴求中常見的情感維度 美感 親熱感 幽默感 害怕感 36 美感 ? 美感是人們按一定的審美標(biāo)準(zhǔn) ， 對客觀事物 ， 包括人體在內(nèi)進(jìn)行欣賞 、 評價(jià)時(shí)所產(chǎn)生的 情感體驗(yàn) 。 2 增加商品的心理附加值（情感體驗(yàn)） 。如農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜、南方黑芝麻糊。而其后的一系列的關(guān)愛親情，關(guān)注社會問題的廣告，深深地打動(dòng)了消費(fèi)者的心，取得良好效果，使消費(fèi)者在感動(dòng)之余而對雕牌青睞有加，其相關(guān)產(chǎn)品連續(xù)四年全國銷量第一 。 案例： 雕牌系列產(chǎn)品的廣告策略就經(jīng)歷了一個(gè)從理性訴求相感性訴求的轉(zhuǎn)變。 心理學(xué)認(rèn)為個(gè)體的情感能夠影響其認(rèn)知反應(yīng) ,
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