廣告媒體價(jià)值評(píng)估-文庫(kù)吧資料
2024-08-18 05:17本頁(yè)面
【正文】 率每點(diǎn)的成本，即在特定媒體投放廣告，每獲得一個(gè)收視點(diǎn)需要的費(fèi)用是多少。特定節(jié)目時(shí)段覆蓋的家庭收視群1000CPM＝廣告成本247。發(fā)行量1000 （Circulation）當(dāng)有受眾人數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)，CPM＝每一廣告成本247。? 計(jì)算公式： 千人成本（CPM）＝購(gòu)買所有受眾費(fèi)用247。? 成本是指一個(gè)媒體的廣告時(shí)段（版面）的價(jià)格。如接觸1次的消費(fèi)者的比率，及接觸2次、3次、4次等的消費(fèi)者比率。177。176。177。176。如：媒介目標(biāo)是針對(duì)14～49歲的目標(biāo)受眾，在4周的時(shí)間內(nèi)期望廣告能達(dá)到55％的到達(dá)率，有效接觸頻次達(dá)到8次以上，據(jù)此你就可以算出這個(gè)媒介目標(biāo)需要多少的總收視點(diǎn)（440GRPs）。Reach, Frequency, and Continuity Relationships with a Fixed Budget? 在費(fèi)用固定的情況下我們的目標(biāo)是獲得最多的GRP 最大的到達(dá)率最合理的接觸度3有效接觸頻次（Effective Frequency）／有效到達(dá)率（Effective Reach）? 定義：有效接觸頻次也稱有效到達(dá)率，是一個(gè)描述廣告接觸頻次與廣告效果的關(guān)系的概念，指對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告重復(fù)播出頻率。又叫視聽機(jī)會(huì)（OTS，Opportunity To See）? 回答的問題是：在一個(gè)廣告投放計(jì)劃完成后，目標(biāo)觀眾平均每人看到廣告幾次？? 計(jì)算公式： 接觸頻次（Frequency）＝毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）247。– 若堅(jiān)持高到達(dá)率，可能導(dǎo)致頻次不夠。要想進(jìn)一步提高到達(dá)率，意味著要把廣告?zhèn)鬟f到媒體的輕度使用者那里。就雜志、報(bào)紙而言，到達(dá)率通常以某一特定發(fā)行期經(jīng)過全部讀者閱讀的壽命期間為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。? 到達(dá)率的使用適用于一切類別的媒體。? 到達(dá)率要回答的是：在特定頻道、特定時(shí)段的廣告播出完成后實(shí)際送達(dá)的不重復(fù)的觀眾人數(shù)占所有目標(biāo)觀眾人數(shù)的百分比是多少？? 計(jì)算公式： 到達(dá)率（Reach）＝總收視率－重復(fù)收視率 毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）＝到達(dá)率（Reach）接觸頻次（Frequency）Example1? 一個(gè)廣告插播三次，共有A、B、C、D和E5位觀眾，第一次A 、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，只有E觀眾沒看到廣告，問該廣告的到達(dá)率（Reach)?Example2? A、B、C、D和E5位觀眾收看某時(shí)段節(jié)目，第一次A、B、C、D看到該節(jié)目時(shí)段廣告，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，A重復(fù)一次，B重復(fù)一次，C重復(fù)二次，D重復(fù)二次。177。176。 －毛評(píng)點(diǎn)表示廣告收看的程度；視聽眾暴露度表示收看的規(guī)模? 計(jì)算方式： （1）視聽眾暴露度（Impressions）＝毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）人口基數(shù)（2）將廣告排期表中每一插播廣告所送達(dá)的視聽眾（人數(shù)）累計(jì)相加。? 毛評(píng)點(diǎn)可以超過100％。＋第n次的收視百分點(diǎn)理解毛評(píng)點(diǎn)概念應(yīng)注意：? 毛評(píng)點(diǎn)不關(guān)心重復(fù)。毛評(píng)點(diǎn)計(jì)算公式：毛評(píng)點(diǎn)＝第一次的收視百分點(diǎn)＋第二次的收視百分點(diǎn)＋161。－毛評(píng)點(diǎn)可用于廣告投放量及其效果的統(tǒng)計(jì)和評(píng)價(jià)。Example? 上海電視臺(tái)15歲以下觀眾的目標(biāo)受眾收視率? 上海電視臺(tái)15歲以下觀眾的節(jié)目視聽眾占有率二、毛評(píng)點(diǎn)（Gross Rating Point，GRPs）、 視聽眾暴露度（Impressions）? 在分析媒體和購(gòu)買媒體上極有用的工具? 毛評(píng)點(diǎn)表示廣告收看的程度； 視聽眾暴露度表示廣告收看的規(guī)模／毛評(píng)點(diǎn)／總利用率（GRPs）定義：是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)，指在一定廣告排期內(nèi)（一般為4個(gè)星期），特定的媒體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)，即在特定頻道（或若干頻道）、特定時(shí)段（或若干時(shí)段）的廣告播出后獲得的收視率之和。（Share，Share
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