[理學(xué)]廣告心理學(xué)7-廣告媒體與廣告評估-在線瀏覽
2025-05-09 06:43本頁面
【正文】 ，比如互聯(lián)網(wǎng)本身的覆蓋范圍還不如傳統(tǒng)的電視媒體那樣寬廣，無線傳輸系統(tǒng)不如廣播電視媒體那樣發(fā)達(dá)，終端顯示系統(tǒng)也暫時沒有傳統(tǒng)媒體那樣方便，上網(wǎng)者的分布與社會人口結(jié)構(gòu)不對稱，人們對互聯(lián)網(wǎng)廣告的熱心程度不高等問題。* 消費(fèi)者行為決策與影響因素 7 7廣告?zhèn)髅竭x擇（計劃）的意義 1n 廣告?zhèn)髅接媱澗褪侨绾芜x擇 適合 對受眾產(chǎn)生心理影響的廣告?zhèn)髅?。廣告媒體觀念的新發(fā)展1．傳播媒體發(fā)展和受眾更加 細(xì)分化 ；2．信息可信度下降；3．傳播媒體的費(fèi)用上升和效果下降 ；4．消費(fèi)者的消費(fèi)主觀認(rèn)知加強(qiáng) ；5．平價商品和產(chǎn)品同質(zhì)化增加；6．營銷和信息服務(wù)經(jīng)營機(jī)構(gòu)的職能發(fā)生變化。整合營銷傳播的策劃 （一）資料庫建設(shè) （二）細(xì)分化策略（三）接觸管理（四）傳播戰(zhàn)略（五）營銷目標(biāo)（六）營銷工具選擇（七）營銷傳播策略 廣告效果測評理論及方法 “ 我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。社會環(huán)境廣告作用過程媒體接觸廣告接觸（到達(dá)）廣告內(nèi)容的注意、理解、記憶（認(rèn)知）對廣告訴求的態(tài)度變化（態(tài)度）購買行為（行動）使用評價反饋廣告效果的三個方面： 心理效果（最核心部分）、經(jīng)濟(jì)效果、社會效果。 知名 消費(fèi)者知悉品牌或企業(yè)名稱等 理解 消費(fèi)者理解產(chǎn)品特色、功能等 確信 消費(fèi)者確立選擇購買使用該品牌的信念 行動 消費(fèi)者要求提供說明書、參觀展銷會、 咨詢營銷人員等、n 廣告效果測評的六階梯理論認(rèn)知情感購買覺察信念偏好喜好認(rèn)識意向廣告心理效果測定 1 事前測定是廣告作品未經(jīng)正式傳播之前的預(yù)測，主要是對印刷廣告中的文案，廣播、電視廣告中的腳本以及其他廣告形式信息內(nèi)容的檢驗與測定。邀請有一定評判能
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