【摘要】廣告媒體的運用第一節(jié)廣告媒體的類別和特點:廣告媒體能夠適時、準(zhǔn)確地把廣告主有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念等方面的信息傳送給目標(biāo)消費者,刺激需求,指導(dǎo)消費;能夠吸引受眾閱讀、收(聽)有關(guān)的信息;能夠喚起受眾接觸媒體的興趣,使消費者有可能接收到相關(guān)的廣告信息;能夠適應(yīng)廣告主的選擇應(yīng)用,滿足對信息傳播的
2025-02-23 08:15
【摘要】南開大學(xué)商學(xué)院市場營銷系現(xiàn)代廣告學(xué)第4版課件中國發(fā)展出版社李東進秦勇著P教材信息本章導(dǎo)學(xué)廣告媒體是指借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。廣告活動的大部分經(jīng)費是花在媒體上的,廣告信息能否傳遞給消費者的關(guān)鍵也在于媒體。可見,準(zhǔn)確把握媒體的特點,科學(xué)選擇媒體以及采取正確的媒體策略對企業(yè)和廣告公司而言都是至關(guān)重要的。LOREM
【摘要】首屆武漢晚報“我愛湖北”美食旅游文化節(jié)媒體策劃案湖北旅游市場縱觀:?旅游產(chǎn)業(yè)是世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展的一個新興產(chǎn)業(yè),被稱為無煙工業(yè)、無形貿(mào)易,具有關(guān)聯(lián)度高、污染少、增收潛力大、發(fā)展前景好的產(chǎn)業(yè)特征。湖北省正處于工業(yè)化發(fā)展的中期階段,這為旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐;?湖北省素有“九省通衢”之稱,國家實施的“中部崛起
2025-02-23 07:25
【摘要】時裝設(shè)計工作室策劃與運營情境三:時裝設(shè)計工作室品牌運作策劃工作任務(wù)工作角色資訊★廣告媒體概念★廣告媒體特點★廣告媒體案例分析懂服裝的媒體制作人工作頁—廣告媒體的制作設(shè)計時裝設(shè)計工作室策劃與運營情境三:時裝設(shè)計工作室品牌運作策劃
2025-03-20 14:59
【摘要】廣告媒體研究授課教師:陳俊良作者簡介?陳俊良,1979年投身廣告行業(yè),1986年進入臺灣奧媒廣告公司。曾任奧媒廣告公司thework總經(jīng)理。?2023年5月21日,上海:中國領(lǐng)先的媒介傳播集團——群邑中國新任命資深傳媒人陳俊良先生為其媒介購買部董事總經(jīng)理。履新群邑的陳俊良主要負責(zé)媒介購買流程的管理及協(xié)助集團旗下的媒體公司拓展新的
2025-02-26 17:56
【摘要】第七章廣告媒體策略教學(xué)章節(jié)第一節(jié)廣告媒體概述第二節(jié)媒體計劃第三節(jié)現(xiàn)代廣告媒介的特征分析第四節(jié)廣告日程決策學(xué)習(xí)要求?了解廣告媒體的分類;了解傳播媒體的發(fā)展進程;?掌握廣告媒體的評價指標(biāo);?掌握傳統(tǒng)廣告媒體的特點;了解小眾媒體的特點。?了解
【摘要】第三章媒體價值評估(報刊)衡量廣告媒體傳播效果的基本指標(biāo)體系(不分媒體),主要有以下三方面:一、媒體覆蓋率(涵蓋率)方面的指標(biāo)(覆蓋范圍與潛在的對象)二、信息到達率(覆蓋的實際對象)及程度方面的指標(biāo)三、信息傳達成本方面的指標(biāo)第一節(jié)報刊廣告媒體的評估指標(biāo)一、針對報刊媒體自身的指標(biāo)
2025-02-23 07:14
【摘要】媒體選擇戰(zhàn)略執(zhí)行告知型戰(zhàn)略時選擇廣告媒體類別的準(zhǔn)則消除法準(zhǔn)則識別法準(zhǔn)則屬性感官形態(tài)制作的靈活性絕對成本地理的選擇性法規(guī)要求媒體習(xí)慣媒體選擇性媒體的季節(jié)性使用倫理考慮媒體類別清單?電視:全國性電視網(wǎng)獨立電視臺地方電視
2025-02-23 07:57
【摘要】第五章廣告媒體策略第一節(jié)各類媒體廣告特點第二節(jié)廣告媒體選擇策略第三節(jié)媒體組合策略第四節(jié)廣告日程安排本章內(nèi)容:一、基本概念媒體——是人們用來傳播和獲取信息的載體、渠道或技術(shù)手段。媒體一是指傳播工具,一是指傳播機構(gòu)。廣告媒體——用來向消費者傳遞廣告信息的媒體。第一節(jié)
2025-02-23 07:56
【摘要】第四章媒體量的評估媒體評估?通過評估工具的運用,比較媒體類別中各載具的效率與效果,提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體廣告價值評估數(shù)據(jù)的作用(以電視媒體為例)使用者媒體廣告價值評估數(shù)據(jù)的作用廣告主1、選擇哪些媒體投放廣告3、選擇哪些方式投放廣告更經(jīng)濟2、選擇哪些時段投放廣告4、預(yù)測和評估廣告投放
2024-09-25 23:24
【摘要】1、廣告市場及其運作A\約翰??夏岬系谝淮螌V告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”,第一次對廣告的“營銷屬性”在理論上明確1B\9世紀(jì)專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)是廣告產(chǎn)業(yè)化的重要條件。專業(yè)廣告公司的出現(xiàn),標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平C\廣告市場運作的特點是雙重代理雙重交換關(guān)系D\廣告業(yè)務(wù)運作流程中,客戶接洽與客戶委托階段,以客戶下達正式的代理委托書為工作目標(biāo)E\
2025-07-15 00:02
【摘要】第十三章 促銷組合 公司利用促銷來幫助區(qū)別其產(chǎn)品、說服其購買者,并把更多的信息引入購買決策過程。促銷本質(zhì)上是一種通知、說服和溝通活動,是誰通過什么渠道對誰說什么內(nèi)容,溝通者有意識地安排信息、選擇渠道媒介,以便對特定溝通對象的行為與態(tài)度進行有效的影響?! W(xué)習(xí)完本章,你應(yīng)該了解以下內(nèi)容: 1.常用的促銷方式; 2.廣告作用與選擇; 3.人
2025-06-01 13:59
【摘要】目錄1引言隨著近兩年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,數(shù)字電視業(yè)務(wù)及終端設(shè)備市場已開始呈現(xiàn)出消費市場特征。即使是運營商招標(biāo)采購產(chǎn)品,其數(shù)量也得看最終消費者是否接受,也就是產(chǎn)品必須直接面對消費者。因此我們現(xiàn)在面臨的問題不僅是要做出好的產(chǎn)品,更重要的是如何讓消費者(或經(jīng)銷
2025-07-03 06:08
【摘要】內(nèi)衣媒體綜合分析報告與企業(yè)投放參考指南匯總“廣告要不要做?”這當(dāng)然不再是一個問題?,F(xiàn)代社會,是一個信息傳播的社會,任何商業(yè)行為都需要廣告,內(nèi)衣當(dāng)然不例外。目前,內(nèi)衣行業(yè)的廣告相當(dāng)不規(guī)范,相比其他成熟行業(yè),還有很大距離。主要表現(xiàn)在:盲目拒絕型:“防火、防盜,防拉廣告。”見到來拉廣告的,完全沒有看清該業(yè)務(wù)員和該媒體究竟是否合適,就以種種理由,拒之千里
2024-09-08 16:45
【摘要】廣告媒體計劃書目錄一、2002【科芬汀】媒體目標(biāo)二、2002【科芬汀】媒體策略1、媒體對象階層設(shè)定2、媒體投資地理性策略3、媒體分析選擇5、媒體組合效果目標(biāo)6、媒體行程設(shè)定7、制定策略優(yōu)先順序三、2002【科芬汀】媒體執(zhí)行方案及預(yù)算四、2002【科芬汀】媒體計劃評估2002【科芬汀】廣告媒體計劃書一、2002
2024-09-17 21:24