廣告媒體研究五-文庫吧
2025-07-31 23:24 本頁面
【正文】 收視議日記卡國內(nèi)主要收視率調(diào)查公司 ?央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM)： 央視市場研究股份有限公司 (CTR)與世界領(lǐng)先的市場研究集團 —— TNS（索福瑞集團）合作成立的中外合作公司，于 1997年12月 4日在北京注冊成立。 CSM的收視率調(diào)查網(wǎng) ?全國樣本 目前 CSM反映全國電視觀眾收視行為的全國電視測量儀網(wǎng)中，樣本量為 5120戶，一般以 5000戶為準(zhǔn)。 ?省級調(diào)查網(wǎng) 29個代表省級電視收視人口的省級調(diào)查網(wǎng)（包括直轄市），其中 4個直轄市和 10個省網(wǎng)是采用的測量儀方式，其余 15個省網(wǎng)是日記卡調(diào)查網(wǎng)。 ?城市調(diào)查網(wǎng) 59個使用測量儀的城市網(wǎng)和 90個使用日記卡的城市調(diào)查網(wǎng)。 AGB尼爾森 ?全球最專業(yè)的視聽率調(diào)查公司 ?2022年初 AGB尼爾森退出中國市場， CSM一統(tǒng)天下 ?2022年 12月重回中國市場 ?側(cè)重數(shù)字電視收視率調(diào)查 選擇中傳網(wǎng)聯(lián)作為合作伙伴。中傳網(wǎng)聯(lián)由中國傳媒大學(xué)專家學(xué)者共同創(chuàng)建，與華數(shù)等領(lǐng)先有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商展開了合作，自主開發(fā)多項數(shù)字電視數(shù)據(jù)監(jiān)測、海量數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)方案。 泓安科技 ?成立于 2022年 4月，由原尼爾森高層創(chuàng)建 ?側(cè)重新媒體調(diào)查 國際著名收視率調(diào)查公司 ?AGB尼爾森：經(jīng)過多次兼并重組，現(xiàn)在為全球最大的視聽率調(diào)查公司 ?英國： BARB（ Broadcaster Audience Research Board Limited） ?法國： TNS Taylor Nelson Sofres，索福瑞集團 ?加拿大： BBM（加拿大受眾研究及收視率行業(yè)協(xié)會） ?日本： VR（ Video Research Limited），日本市場視聽率調(diào)查最權(quán)威機構(gòu)。 ?注意： 收視人口及收視率代表的只是暴露于某一特定節(jié)目的人口數(shù)或比率，并不一定被觀眾實際 “ 收看 ” 到。把收視數(shù)據(jù)當(dāng)成實際收看，將使媒體效果被過度高估，而可能導(dǎo)致媒體投資的不足。 二、收視資訊的運用 ?開機率 ?收視人口與收視率 ?占有率 ?觀眾組合 ?開機率： 所有有電視機的家庭或人口中，在特定的時間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。 家庭開機率（ HUTHousehold Using TV）： 在特定時間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機家庭戶的比率。 個人開機率（ PUTPeople Using TV） 在特定時間段里暴露于任何頻道的人口數(shù)占所有擁有電視機人口數(shù)的比率。 電視普及率與家庭開機率 X年 Y月 Z日 時段 家庭戶數(shù)（千戶） 電視機擁有戶 （千戶） 電視普及率（ %） 開機戶數(shù)（千戶） 家庭開機率（ %） 19:00:0019:14:59 19:15:0019:29:59 19:30:0019:44:59 19:45:0019:59:00 20:00:0020:14:59 1000 1000 1000 1000 1000 950 950 950 950 950 95 95 95 95 95 670 750 620 580 640 71 79 65 61 67 家庭開機率與個人開機率 時段 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 HUT PUT (514) PUT (3549) 38 45 3 42 55 5 40 58 6 45 52 3 35 47 8 38 42 10 42 35 50 52 28 55 78 17 81 74 15 85 68 12 80 62 9 65 開機率的意義 ?開機率是從整體角度去了解家庭與個人或目標(biāo)對象的總合收視率情況，主要的意義在于對不同市場、不同時期收視狀況的了解。 計算 ?假設(shè)有 5個電視家庭，每家有 4口人（一個成年男子，一個成年女子，一個青少年，一個兒童）。假設(shè)有 4/5的家庭打開了電視機， HUT為 80％。 5個成年男子中只有 1人在看電視，成年男子的 PUT為 ？ 5個成年女子中有 2個在看電視，成年女子的 PUT為 ？ 青少年中有 1人在看電視，青少年的 PUT為 ？ 兒童中有 2人在看電視，則兒童的 PUT為 ？ 總?cè)丝诘?PUT為 ？ 收視人口與收視率 ?收視人口（ Audience)：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ?收視率（ Rating）： 暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。 ?家庭收視率：暴露于一個特定電視節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有電視家庭數(shù)的比率。 ?個人收視率：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。 收視人口與個人收視率 X年 Y月 Z日 時段 擁有電視機總?cè)丝跀?shù)（千人） A頻道 B頻道 收視人口（千人） 個人收視率（ %） 收視人口（千人） 個人收視率（ %） 19:00:0019:14:59 2527 9 7 19:15:0019:29:59 2527 14
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