各類廣告媒體的分析學習-文庫吧
2025-04-20 14:47 本頁面
【正文】 常印刷不夠精美，且多數是黑白報紙，難以造成強烈的視覺美感。但近年來，隨著報紙彩印化趨勢的加強，報紙的美感正在加強。 雜志廣告 ? ①目標受眾。雜志大多是以特定目標受眾而發(fā)行的。 ? ②受眾接納性高。雜志內容本身的權威性和可信性使廣告也沾了它的光。很多雜志聲稱，在他們出版物上出現的廣告都使其產品更有吸引力。 ? ③生命周期長。雜志是所有媒體中生命力最強的媒體 優(yōu)點 ? ④版式。人們傾向于較慢的閱讀雜志，通常要用幾天以上的時間，因此他們有時間閱讀詳細的報道。雜志可以有多頁面、插頁和專欄等，從而使版式更富于創(chuàng)造性和多樣化。 ? ⑤視覺效果。雜志通常使用高質量的紙張印刷，因此有很好的視覺效果，可以印出更加精美的黑白或彩色圖片。 ? ⑥銷售促進作用。廣告主可以有多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或通過雜志發(fā)送資料卡。 缺點 ? ①有限的靈活性。廣告主在遇到市場情況變化時，需要變更廣告內容很困難，一些時效性廣告也無法使用雜志媒體。 ? ②缺乏及時性。有些讀者在雜志到手后很長時間都不去讀它，所以，廣告要作用到這些讀者還需要一段時間。 ? ③制作復雜，成本高。 ? ④遞送問題。除了少數雜志，大多數雜志不是在所有的書報攤上都出售。如何使雜志到達目標受眾是較為嚴峻的問題。 電視廣告 ? ①傳播面廣。很多廣告主把電視看作是傳播廣告信息最有效的方法，因為它的到達面非常廣。數以萬計的觀眾定期看電視。電視不僅能達到很大比重的人口，而且還能到達印刷媒體不能有效到達的人群。 ? ②沖擊力。電視畫面和聲音可以產生強烈的沖擊力。電視也允許很大程度的創(chuàng)新，因為它將畫面、聲音、顏色、動作和戲劇結合起來。電視有令人難以置信的能力：它能使平凡的產品顯得很重要、令
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