廣告媒體ppt32-文庫吧
2025-02-22 19:02 本頁面
【正文】 念。 收視人口，指暴露于一個(gè) 特定 電視節(jié)目的人口數(shù)。收視人口 =收視率 X擁有電視的人口總數(shù) 收視行為指標(biāo) （ 1）開機(jī)率（總?cè)丝陂_機(jī)率、電視人口 (廣播人口 )開機(jī)率、目標(biāo)受眾開機(jī)率） （ 2）視聽率（即收視率、收聽率，分總?cè)丝谝暵犅?、電視人?(廣播人口 )視聽率、目標(biāo)受眾視聽率） 調(diào)查難。常以 15分鐘（廣播平均收聽 5分鐘以上才記錄為聽眾）為一個(gè)測(cè)量單位，以其平均視聽率作為該時(shí)段的視聽率。 收視收聽率（ broadcast rating），是指在特定時(shí)間內(nèi)收視或收聽某特定節(jié)目的家庭、成人、男性或女性等，占市場(chǎng)人口的百分比。其測(cè)量值可顯示該特定節(jié)目視聽者的多寡。 某調(diào)查區(qū)域中有 4． 5萬個(gè)成人 。 某視聽者報(bào)告中列有 10月第一個(gè)星期二的某節(jié)目平均有 9200人收視 （ 聽 ） 。 該節(jié)目成人收視 （ 聽 ） 率為多少 ？ 該節(jié)目成人收視率為： 9200 100%／ 45000＝ % 一刻平均聽眾數(shù) 指廣播視聽眾在任意時(shí)段內(nèi)的 15分鐘時(shí)間收聽某一電臺(tái)至少達(dá) 5分鐘的平均聽眾數(shù)。 一刻平均聽眾數(shù) 一刻平均收聽率 =——————— X100% 人口總數(shù) 電臺(tái)的一刻平均聽眾數(shù) 一刻平均占有率 =———————————— X100% 所有電臺(tái)的一刻平均聽眾數(shù) 某市花園新村共有居民 15000戶，其中13000戶有電視機(jī)。 2023年 10月 26日晚 7：30－ 7： 45分共有 11000戶打開電視機(jī)，在這11000戶中平均收看 A頻道的有 1000戶，平均收看 B頻道的有 1500戶，平均收看 C頻道的有1000戶，平均收看 D頻道的有 1200戶，其余5500戶在其他頻道之間頻繁轉(zhuǎn)換，無法歸類于某個(gè)頻道。 統(tǒng)計(jì)該時(shí)段 A、 B、 C、 D四個(gè)頻道的收視率。 （ 3）節(jié)目聽眾（觀眾）占有率 視聽占有率（ broadcast share of audience），是指在一指定時(shí)間內(nèi)開機(jī)者中，收視（聽）某一特定節(jié)目的人所占視聽者的百分比?；鶖?shù)是該地區(qū)該時(shí)段所有視聽眾。用于顯示一指定時(shí)間內(nèi)某一節(jié)目受歡迎的程度。 該地區(qū)該時(shí)段所有 視聽眾，即電視觀眾 (廣播聽眾 )，指該地區(qū)該時(shí)段打開電視機(jī)或收音機(jī)收看電視或收聽廣播節(jié)目的人口。 電視人口 ，指有能力并有條件收看電視節(jié)目的人口。屬于媒介人口概念。 廣播人口 ，指一定時(shí)間內(nèi)受聽過廣播節(jié)目的人。也可另作界定。屬于媒介人口概念。 收視人口 ，指暴露于一個(gè) 特定 電視節(jié)目的人口數(shù)。收視人口 =收視率 X擁有電視的人口總數(shù) 電臺(tái) 聽眾數(shù) X 200 Y 300 時(shí)間：周一 Z 500 上午 11： 00～ 11： 30 總 1000 Z電臺(tái)的收聽占有率為 500 100%247。 1000＝ 50% 三 、針對(duì)電視與觀眾雙向指標(biāo) （一）信息到達(dá)率方面的指標(biāo) 廣告到達(dá)率 至少接觸特定廣告 1次的人數(shù)占特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比。 a 總?cè)丝趶V告到達(dá)率 b 電視（廣播）人口廣告到達(dá)率 c 目標(biāo)受眾廣告到達(dá)率 累積視聽眾 （即總到達(dá)率） 。（又稱受眾積累：一段時(shí)間里至少接觸特定媒體一次廣告的受眾的累積總數(shù)。電視以千人表示） 指一個(gè)媒介執(zhí)行計(jì)劃中，媒介或特定的媒介物、特定數(shù)量的廣告，至少能被不同視聽眾個(gè)人（或家庭）接觸一次的數(shù)量。 累計(jì)視聽眾 =到達(dá)率 X該地區(qū)人口數(shù) 累積聽眾估算 指在指定時(shí)段 15分鐘內(nèi)收聽廣播時(shí)間不少于 5分鐘的不同個(gè)體的總和，累積聽眾數(shù)又稱非重復(fù)聽眾數(shù)。 累積收聽率 =累計(jì)聽眾數(shù) X100% 非重復(fù)到達(dá)率 （ unduplicated reach） ， 顯示某媒體顯露于家庭或人口百分比的或然率 ， 其計(jì)算期間通常為四周 。 非重復(fù)到達(dá)率用以估算廣告主的廣告播出計(jì)劃 ， 可顯露給多少潛在顧客 。 廣告主認(rèn)為媒體工具吸引 “ 新 ” 視聽者的能力 ， 決定了該媒體視聽者多寡 到達(dá)率增長(zhǎng)指數(shù) 指某媒體在一定時(shí)間段內(nèi)的觀眾更新量。它是第二周的到達(dá)率與第一周的到達(dá)率相比得出的結(jié)果。到達(dá)率增長(zhǎng)指數(shù)與觀眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度有關(guān)。忠實(shí)度越高，觀眾更新量越少（到達(dá)率增長(zhǎng)指數(shù)越低），因?yàn)榭偸菐缀跸嗤娜巳涸谑湛丛摴?jié)目。 媒體組合到達(dá)率 =第一種媒體到達(dá)率 +第二種媒體到達(dá)率 兩種媒體重疊部分的到達(dá)率 廣告接觸頻次（廣告暴露頻次、頻率， Frequency 、 F） 在一個(gè)廣告排期內(nèi)，受眾接觸該廣告次數(shù)的多少。不同受眾平均接觸該廣告的次數(shù)叫平均廣告接觸頻次（又稱暴露的 平均頻率 ）。 Average Frequency（ AF） =廣告視聽眾暴露度 247。 廣告到達(dá)人數(shù) 區(qū)別： 廣告感知率：消費(fèi)者記得的在媒介上看到廣告的次數(shù) 。 廣告曝光率：一種媒介或節(jié)目中出現(xiàn)的廣告總次數(shù)（ 或原始次數(shù) ） 。 有效到達(dá)率和有效暴露頻次（有效頻率） 指在某個(gè)特定廣告到達(dá)率、廣告暴露頻次范圍內(nèi)，知道該廣告信息并了解其內(nèi)容的受眾比例。 有效暴露頻次可測(cè)出
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