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2025-03-02 19:02 本頁面
【正文】 2023年 3月 22日星期三 3時 59分 23秒 03:59:2322 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :59:2303:59Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 22日星期三 3時 59分 23秒 03:59:2322 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :59:2303:59:23March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 59分 23秒 03:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :59:2303:59Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 3時 59分 23秒 03:59:2322 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :59:2303:59:23March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :59:2303:59Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 廣告費率 =廣告費 247。該指標通常與營銷、渠道、促銷以及品牌資產(chǎn)累積等有很大的關(guān)系，不能單純考慮單個廣告的促成效果。 對廣告中的品牌有好感的視聽眾人數(shù) 廣告品牌 =——————————————— X100 好感度 閱讀過該廣告的視聽眾人數(shù) 態(tài)度改變促進率 態(tài)度改變效果研究是對廣告?zhèn)鞑セ顒討B(tài)度影響結(jié)果的研究，是研究消費者在廣告接觸后其態(tài)度的改變率。 全部記住或部分記住廣告內(nèi)容者 廣告記憶度 =—————————————— X100% 廣告所要到達的目標視聽眾總量 廣告知名度 指知曉該廣告的人群比率。 毛評點（ GRP） =千人成本（ CPM） 全體視聽眾數(shù) 247。 廣告到達人數(shù) 1000 其受眾基礎(chǔ)可以是不同時段、節(jié)目、頻道的收視率，目標受眾收視率，電視觀眾，等等。 （二）信息到達成本方面的指標 千人成本（ CostPerThousand， CPT。 如：報刊的 OTS指的是廣告刊播時間（如日刊 1天，周刊 7天）曾瀏覽過（至少 2分鐘）該報刊的人數(shù)。 可表示為：到達視聽眾中的平均 OTS，如 70%有 4次的平均OTS。 總印象 印象表示一個人能被暴露到某一報刊、節(jié)目或戶外廣告的機會。 電波廣告的毛評點 =節(jié)目視聽率 X插播次數(shù)。 請問該三種雜志的組合到達率為多少 ？ A與 B的組合到達率＝ ［（ A） 0． 21＋ （ B） 0． 15－ ［（ A） 0． 21（ B） 0． 15 ］ ＝ 0． 33或 33％ A、 B、 C的組合到達率＝ ［ （ AB） 0． 33＋ （ C） 0． 11 ］ － ［（ AB）0． 33 （ C） 0． 11］ ＝ 0． 40或 40％ 廣告毛評點與視聽眾暴露度 （ 1）毛評點（ Gross Rating Points， GRPs）：即總收視率、毛感點，指一個廣告排期中的收視率的總和。 媒體組合到達率 =第一種媒體到達率 +第二種媒體到達率 兩種媒體重疊部分的到達率 根據(jù)某廣告主的廣告播出計劃 ， 在某地區(qū)的家庭中 ， WXXX廣播電臺的到達率為 15（ ％ ） ， 平均頻率可達 6． 5次 。 不同品牌需要不同的頻率，不能相互借用。 在一個月或一個購買周期中， 3次暴露，是最理想的。 有效到達率和有效暴露頻次（有效頻率） 指在某個特定廣告到達率、廣告暴露頻次范圍內(nèi)，知道該廣告信息并了解其內(nèi)容的受眾比例。不同受眾平均接觸該廣告的次數(shù)叫平均廣告接觸頻次（又稱暴露的 平均頻率 ）。它是第二周的到達率與第一周的到達率相比得出的結(jié)果。 累計視聽眾 =到達率 X該地區(qū)人口數(shù) 累積聽眾估算 指在指定時段 15分鐘內(nèi)收聽廣播時間不少于 5分鐘的不同個體的總和，累積聽眾數(shù)又稱非重復聽眾數(shù)。 1000＝ 50% 三 、針對電視與觀眾雙向指標 （一）信息到達率方面的指標 廣告到達率 至少接觸特定廣告 1次的人數(shù)占特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比。也可另作界定。 該地區(qū)該時段所有 視聽眾，即電視觀眾 (廣播聽眾 )，指該地區(qū)該時段打開電視機或收音機收看電視或收聽廣播節(jié)目的人口。 統(tǒng)計該時段 A、 B、 C、 D四個頻道的收視率。 某視聽者報告中列有 10月第一個星期二的某節(jié)目平均有 9200人收視 （ 聽 ） 。常以 15分鐘（廣播平均收聽 5分鐘以上才記錄為聽眾）為一個測量單位，以其平均視聽率作為該時段的視聽率。也可另作界定。） 視聽眾 (電視觀眾、廣播聽眾 ) ，是指該地區(qū)該時段打開電視機或收音機收看電視或收聽廣播節(jié)目的人口。 該吻合度就是指 視聽眾 與廣告目標受眾特征上的一致程度。 奧美的調(diào)查： 關(guān)注度高的節(jié)目比一般節(jié)目，消費者收看的意愿要高出 49%，廣告記憶提高
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