【正文】 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 26分 34秒 09:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 9時 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 26日星期日 9時 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 n 平均暴露頻次在 10次以上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有效暴露頻次，這時提高到 達(dá)率比提高暴露頻次更有意義。多個頻道組合播出，收視率具有相對穩(wěn)定 性，避免了單頻道播出收視率不穩(wěn)定的風(fēng)險 218。多個專業(yè)頻道同時播出能夠覆蓋具有不同收 視習(xí)慣、不同節(jié)目愛好的觀眾群體。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 高收視率綜合頻道的劣勢 n 頻道播出廣告量大，廣告插播時間長對廣告效果 的影響： w 觀眾需要等待的時間較長，往往導(dǎo)致觀眾在播廣 告時走開做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告 的行為。 232。 8% 30萬 6萬 20% 文件使用 試用版本創(chuàng)建 5) 開機率 ? 指的是一天中的某一特定時段里 擁有電視機的家庭開機的百分比 . 文件使用 試用版本創(chuàng)建 6）暴露頻次 ? 指個人或家庭接觸每一信息的平均 次數(shù) ? 例如： —— 有 40個人接受到 64次的信息 可以算出 64/40，即 即是接受信息的平均頻次 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （ 3）媒體選擇 ( ) 應(yīng)考慮的幾個方面 ? 選擇負(fù)載廣告信息的媒體 具體包括： 1） 決策預(yù)期的接觸面、頻率和影響 2） 選擇主要媒體類型 3） 選擇具體傳播媒介工具 4） 決定傳播的時間和地域的分布 5） 對決策進(jìn)行評價 文件使用 試用版本創(chuàng)建 1） 決策預(yù)期的接觸面、頻率和影響 觸及面（又稱累積到達(dá)率） ( R, )： 在一定時期內(nèi)，某一特定媒體一次最少 能觸及的不同人或家庭的數(shù)目 頻率 ( F, )： 在一定時期內(nèi)，平均每人或每個家庭見到 廣告信息的次數(shù) 影響 ( I, )： 使用某一特定媒體的展露質(zhì)量價值。三 167。四 廣告預(yù)算 廣告媒體研究 現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體 媒體策略 文件使用 試用版本創(chuàng)建 167。 文件使用 試用版本創(chuàng)建 觸及面、頻率和影響之間的相互關(guān)系 展露總數(shù)或稱總視聽率 (又稱 毛評點 ： ) 即： 觸及面乘以平均次數(shù) = R x F 右圖： 看到第一次插播 的家庭 看到第二次插播 的家庭 看到第三次插播 的家庭 累積到達(dá)率概念圖 文件使用 試用版本創(chuàng)建 2） 選擇主要媒體類型 考慮下列媒體變量： A）目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣 B）產(chǎn)品 C）廣告信息 D）費用 文件使用 試用版本創(chuàng)建 3） 選擇具體傳播媒介工具 ? 對目標(biāo)受眾有幾個可衡量的指標(biāo) A） B） 發(fā)行量： 目標(biāo)受眾 C） 有效受眾（具有目標(biāo)特點的人數(shù)） D） 接觸廣告的有效受眾 （實際看到廣告的具有目標(biāo)特點的人群） 文件使用 試用版本創(chuàng)建 15000 10000 5000 2023年 投放雜志媒體前 10位廣告品牌 / / / / / / / / 35000 30000 25000 20230 0 廣告費 用 文件使用 試用版本創(chuàng)建 上海五大電臺聽眾群定位 東方財經(jīng) 東方音樂 上海音樂 東方綜合 上海新聞 30 25 20 15 10 5 ( 基于過去一個月聽過廣播的人 ) 45 40 35 0 東方 財經(jīng) 上海音樂 上海新聞 5564歲 4554歲 3544歲 2534歲 1524歲 文件使用 試用版本創(chuàng)建 媒體傳播范 圍（讀者對 象） 閱讀狀況 （收聽、收 看） 其他特征 綜合效果 報紙 雜志 廣播 電視 互聯(lián)網(wǎng) 167。3 7頻道電視劇中套播則收視率在 710之間，最高與最低收視率相差 3個百分點， 起伏很小，較為穩(wěn)定。 n 最終結(jié)果是節(jié)目收視率與廣告收視率相差甚遠(yuǎn)。 ? 頻道專業(yè)化正是順應(yīng)了觀眾需求差異化這一趨 勢，不同專業(yè)頻道集中了對具體領(lǐng)域比較感興趣 的觀眾，這類觀眾具有相對穩(wěn)定性，多個專業(yè)頻 道同時進(jìn)行投放就可以覆蓋不同的觀眾群體。多個專業(yè)頻道組合播出的廣告投入費用較低 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 多個專業(yè)頻道組合播出的劣勢 ? 劣勢： w 目前專業(yè)頻道開播時間短，權(quán)威性不如 開播時間長的綜合頻道。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 聯(lián)合利華本年度廣告投放 媒介建議 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 聯(lián)合利華在未來的廣告競爭中如何保持優(yōu)勢地位 高收視綜合頻道與多個專業(yè)頻道組合投放相結(jié)合 n n 保證足夠的到達(dá)率 保證較高的頻道占有率（廣告投放占有 8個省級頻道中的 6個 頻道），顯示品牌實力 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 媒介選擇建議 目前聯(lián)合利華在河南市場進(jìn)行電視廣告投放的品 牌主要有 : n n n n n 中華牙膏 夏士蓮洗發(fā)水、力士洗發(fā)水、力士沐浴露 旁氏洗面奶、旁氏潤膚露 奧妙洗衣粉 家樂雞精 以上產(chǎn)品是洗化和日用品，主要購買者為女性， 因此在選擇頻道和廣告時段時應(yīng)考慮觀眾構(gòu)成中 女性觀眾的占比。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 9時 26分 34秒 上午 9時 26分 09:26: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 202