【正文】 與 途徑 ? （一）對廣告對象的媒介分配策略 ? （二）媒介地區(qū)性策略（又稱為：廣告區(qū)域 策略） —— 地方性 / 地區(qū)性 / 全國性 / 國際性 / 選擇性 廣告區(qū)域變動 原因：（ 1）產(chǎn)品變化 （ 2）市場定位變化 （ 3）企業(yè)實力變化 文件使用 試用版本創(chuàng)建 廣告區(qū)域傳遞上策略的選擇 （ 1）事先摸底策略 . 飛利浦 （ 2）橋頭堡式策略 —— 通過一個點集中火力宣傳 （ 3）漸次推進策略 . 派克公司 （ 4）輪番進入策略 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （三）媒介時間策略 ? 1 時限策略 集中時間策略 均衡時間策略 季節(jié)策略 節(jié)假日策略 ? 2 時點策略 黃金時點 （不要拘泥于晚間 7—— 9點） 時間序列點 文件使用 試用版本創(chuàng)建 ? 3 時序策略 即時策略 提前策略 延時策略 ? 4 時機策略 . ? 5 廣告媒介刊播方法 持續(xù)廣告法 脈動 閃動 交互安排輕重法 文件使用 試用版本創(chuàng)建 ? （四）媒體的播放頻率策略 ? （五）媒體組合策略 “協(xié)同作用”（） 文件使用 試用版本創(chuàng)建 決定傳播的時間和地域的分布 ? 時間安排： 下降式、 交替式 水平式、 上升式、 集中式： 連續(xù)式： 間斷式： 文件使用 試用版本創(chuàng)建 聯(lián)合利華 2023年 河南省電視廣告投放策略建議 河南天風文化傳播有限 公司 注：因 法達 共識，本無 成 2023年 2月 20日 方案并未付諸實施 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 不同投放策略優(yōu)劣勢對比分析 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 要達到同一廣告目標通常有兩種方式： 選擇單個收視率較高的 廣 告 目 標 999163 綜合頻道進行投放 選擇多個收視率相對較低的 專業(yè)頻道進行組合投放 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 高收視率綜合頻道的優(yōu)勢 w 收視率較高，單次廣告投放效果 好 w 頻道形象好，具有一定權(quán)威性 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 ?劣勢一： 收視率不穩(wěn)定 高收視率綜合頻道的劣勢 主要電視劇插播廣告方案收視走勢 22 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 衛(wèi)視一檔劇插 衛(wèi)視二檔劇插 都市一檔劇插 都市二檔劇插 37頻道電視劇中 鄭州臺一檔劇插 鄭州臺二檔劇插 232。一 167。 232。專業(yè)頻道廣告播出時間短，觀眾對廣告的 接受度高 ? 由于廣告播出時間短，觀眾愿意為繼續(xù)收看節(jié) 目而進行短暫的等待，對廣告的反感度較低。都市報道插播 +黃金劇場一集劇插 190。 。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 26日星期日 9時 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 26日星期日 9時 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 ? ? 專業(yè)頻道組合播出具有其獨特優(yōu)勢，在 許多方面是高收視綜合頻道所無法做到 的。所以把廣 告投在高收視欄目，并不是說就可以高枕無憂了。三 現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體 文件使用 試用版本創(chuàng)建 ? 戶外廣告媒體 （售點廣告） 非銷售現(xiàn)場廣告 . ? 郵寄廣告媒體 ? 其他廣告媒體 文件使用 試用版本創(chuàng)建 0 25 20 15 10 5 百 分 比 從不看電視 從不聽廣播 從不讀報紙 從不看雜志 ? 40 35 30 四大媒介在全國受眾中的到達率 文件使用 試用版本創(chuàng)建 0 4 3 2 1 頻度 平均 天 /每周 看電視 聽廣播 讀報紙 看雜志 全國受眾對四大媒介的接觸頻度 6 5 文件使用 試用版本創(chuàng)建 0 2 1 時間長度 平均 小時 /天 看電視 聽廣播 讀報紙 看雜志 全國受眾每天接觸四大媒介的時間長度 3 文件使用 試用版本創(chuàng)建 167。二 167。鄭州一套一檔劇插的收視率在 415之間，二檔劇收視率在 211之間，最高與最低收 視率相差 911個百分點，收視波動也很大。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 多個專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢 優(yōu)勢二： 232。都市報道插播 +37頻道電視劇中套播 注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的 2023年 11月 1日 2023年 1月 25日的收視率數(shù)據(jù) 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 廣告效果對比 從上表可以看出： n 都市報道插播 +37頻道電視劇中插播組合投放與都市報道插 播 +黃金劇場一集劇插組合投放相比： w 廣告費用減少 40920元 w 到達率提高 w 播出次數(shù)增加了 495次 w 點成本略有增加，平均暴露頻次減少了 。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時 26分 34