【正文】 ruary 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :29:1009:29:10February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 CocaCola—— 〉可口可樂； Dunhill—— 〉登喜路； Goldlion—— 〉金利來；（語義 +諧音） ? 編輯廣告信息的記憶點(diǎn) ： —— 萊斯托夫效應(yīng) Restoff Effect ：在一系列類似或具有同質(zhì)性的學(xué)習(xí)項(xiàng)目中，最具有獨(dú)特性的項(xiàng)目最易獲得保持和被記憶住。 復(fù)述 信息 感覺記憶 長時 記憶 短時 記憶 遺忘的材料 感覺記憶 短時記憶 長時記憶 功能 接受原始信息 處理訊息 (辨認(rèn)、組織 、理解、送到長時記憶 ) 訊息存得較久 容量 大量未經(jīng)篩選 7177。 ? 條件反射（ CR）：由 CS引起的 UR。 ? 無條件反射（ unconditioned reflex， UR）：由 US引起的反射活動，如分泌唾液。 根據(jù)艾賓豪斯“標(biāo)準(zhǔn)遺忘曲線”理論，廣告投放停止一個月后，消費(fèi)者對品牌的記憶度降低到最初的 20 ％；廣告出現(xiàn)三個月以上的空檔，則廣告記憶度幾乎為零；而廣告在每個月重復(fù)露出下，品牌認(rèn)知建立在過去的記憶上，全年則呈現(xiàn)成長現(xiàn)象。 幽默廣告 不宜有太多的重復(fù) 廣告 論據(jù)有力 ，可以多重復(fù)；論據(jù)無力時，則少重復(fù)為佳。 09:29:1009:29:1009:292/26/2023 9:29:10 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 上午 9時 29分 :29February 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 上午 9時 29分 :29February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:29:1009:29:1009:292/26/2023 9:29:10 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 運(yùn)用多種感覺器官來增強(qiáng)記憶 組別 識記方式 識記效果（％） 1 視覺識記 70 2 聽覺 60 3 視、聽 ? 研究表明，人們依靠“視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺” 5種感覺來理解、判斷事物。 消極作用 ：適宜的廣告重復(fù)會產(chǎn)生積極作用，而過度的重復(fù)次數(shù)，則會導(dǎo)致消極反應(yīng)。而且所說的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會常常又是突發(fā)性的。知覺偏差 ? 定義：有規(guī)律性的歪曲甚至是錯誤的知覺 ? 原因： 1. 首因效應(yīng) 2. 近因效應(yīng) 3. 暈輪效應(yīng)（光環(huán)作用） 4. 刻板印象 5. 移情作用 增進(jìn)廣告知覺過程的理解 ? 將問題視覺化，提升廣告信息形象生動性 (骨頭 ） ? 運(yùn)用高頻詞（ 詞頻效應(yīng) ） 《現(xiàn)代漢語頻率詞典》 ? 與受眾建立熟悉感 ? 句子的形式有助于理解（肯定句、簡單句、主動句） ? 避免歧義句和語句模糊 ? 廣告語句中，多注重實(shí)詞的選取與運(yùn)用 ? 在廣告語句中，把廣告受眾已知的信息放在前面，新信息放在后面則更易理解 下一頁 B 運(yùn)用高