廣告心理4(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-26 09:29:57 本頁(yè)面
【正文】 ○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○○ ○ ○○○○ ○○○○ ○○○○ ○○○○ ? 增加對(duì)象的維度 ： 形意結(jié)合、形字結(jié)合、圖形與色彩組合 … … ? 巧用漢語(yǔ)特點(diǎn)組織編碼 ：語(yǔ)義、韻律、諧音、字形、結(jié)構(gòu)等。 CocaCola—— 〉可口可樂(lè)； Dunhill—— 〉登喜路； Goldlion—— 〉金利來(lái)；（語(yǔ)義 +諧音） ? 編輯廣告信息的記憶點(diǎn) ： —— 萊斯托夫效應(yīng) Restoff Effect ：在一系列類似或具有同質(zhì)性的學(xué)習(xí)項(xiàng)目中，最具有獨(dú)特性的項(xiàng)目最易獲得保持和被記憶住。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，要使廣告內(nèi)容被消費(fèi)者記住，并長(zhǎng)期保持，廣告主題、情境、圖像等應(yīng)當(dāng)具有獨(dú)特性或顯著性，否則，廣告內(nèi)容可能很快被遺忘。 —— 廣告中經(jīng)常運(yùn)用對(duì)比、新異性、新奇性、色彩變化、特殊規(guī)模等表現(xiàn)手法，目的就是為了突出宣傳材料的顯著性。此外，獨(dú)特賣點(diǎn)、創(chuàng)意、上口易記的廣告語(yǔ)，廣告歌曲都是廣告的記憶點(diǎn)。 廣告語(yǔ)：晶晶亮，透心涼； 可口可樂(lè) 廣告歌曲： 芝華仕廣告歌曲（ When you know) ? 注意視覺(jué)記憶優(yōu)勢(shì) ： 曾志朗的研究發(fā)現(xiàn) 中文為母語(yǔ)者以視覺(jué)記憶為主，英文母語(yǔ)者則以聽(tīng)覺(jué)記憶為主。故建議中文品牌較適合使用視覺(jué)的品牌策略，而英文品牌則適合用聽(tīng)覺(jué)的品牌策略。同時(shí)，視聽(tīng)媒介的文案編排應(yīng)有所不同；聽(tīng)覺(jué)媒介，廣告的重要信息可放在文案的開(kāi)頭和結(jié)尾；對(duì)于視覺(jué)媒介，重要信息最好放在文案開(kāi)頭 。 運(yùn)用多種感覺(jué)器官來(lái)增強(qiáng)記憶 組別 識(shí)記方式 識(shí)記效果（％） 1 視覺(jué)識(shí)記 70 2 聽(tīng)覺(jué) 60 3 視、聽(tīng) ? 研究表明，人們依靠“視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)” 5種感覺(jué)來(lái)理解、判斷事物。心理學(xué)中的一個(gè)領(lǐng)域 NLP（ neurolinguistic programming，神經(jīng)語(yǔ)言程序，語(yǔ)言和心理學(xué)的統(tǒng)合）中將 5種感覺(jué)稱為“表象系統(tǒng)”。該表象系統(tǒng)又分為“視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)（味覺(jué)、嗅覺(jué)）” 3大類。 如：“就像海天之處落日的顏色”，就要比“漂亮的顏色”好得多 “就像撫摸孩子肌膚那樣的柔和手感”要比“表面光滑”好 “咚咚 …… 就像忽然在庭院里落下的炸雷一樣嚇人”的表現(xiàn)就比“嚇人的聲音”效果好 制作完廣告媒介原稿、銷售廣告后，在編輯的過(guò)程中要隨處應(yīng)用一些能夠刺激“視覺(jué)”“聽(tīng)覺(jué)”“觸覺(jué)”的表現(xiàn)。 減少信息變異量 ? 記憶是動(dòng)態(tài)的過(guò)程 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 09:29:1009:29:1009:292/26/2023 9:29:10 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :29:1009:29Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 09:29:1009:29:1009:29Sunday, February 26, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :29:1009:
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