廣告媒體選擇(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-26 09:27:27 本頁(yè)面
【正文】 點(diǎn)成本 到達(dá)率 平均暴露頻次 衛(wèi)視二檔劇插 148720 26 衛(wèi)視一檔劇插 202800 26 都市報(bào)道插播 176400 120 都市一檔劇插 127920 52 都市二檔劇插 117000 52 37頻道男性套播 100800 1267 37頻道電視劇中套播 84000 583 37頻道女性套播 124000 1226 鄭州臺(tái)一檔劇插 75600 30 鄭州臺(tái)二檔劇插 75600 30 公共頻道黃金時(shí)段套裝 60800 310 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 18400 310 999163 河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái) 主要投放方案廣告效果對(duì)比： 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 名次 方案 千人成本 1 都市一檔劇插 2 都市二檔劇插 3 都市報(bào)道插播 4 37頻道電視劇中套播 5 37頻道男性套播 6 37頻道女性套播 7 鄭州臺(tái)一檔劇插 8 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 9 公共頻道黃金時(shí)段套裝 10 衛(wèi)視一檔劇插 11 衛(wèi)視二檔劇插 12 鄭州臺(tái)二檔劇插 名次 方案 到達(dá)率 1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37頻道男性套播 5 37頻道女性套播 6 37頻道電視劇中套播 7 鄭州臺(tái)一檔劇插 8 鄭州臺(tái)二檔劇插 9 衛(wèi)視一檔劇插 10 衛(wèi)視二檔劇插 11 公共頻道黃金時(shí)段套裝 12 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 999163 按千人成本、到達(dá)率排名 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 名次 方案 平均暴露頻次 1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37頻道男性套播 5 37頻道女性套播 6 37頻道電視劇中套播 7 鄭州臺(tái)一檔劇插 8 公共頻道黃金時(shí)段套裝 9 鄭州臺(tái)二檔劇插 10 衛(wèi)視一檔劇插 11 衛(wèi)視二檔劇插 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 名次 方案 觀眾規(guī)模 1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37頻道男性套播 5 37頻道電視劇中套播 6 37頻道女性套播 7 衛(wèi)視一檔劇插 8 衛(wèi)視二檔劇插 9 鄭州臺(tái)一檔劇插 10 公共頻道黃金時(shí)段套裝 11 鄭州臺(tái)二檔劇插 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 999163 按收視觀眾規(guī)模、平均暴露頻次排名 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 投資效益對(duì)比 根據(jù)前面的省級(jí)、市級(jí)頻道主要播出方案廣告效果對(duì)比和 排名，從千人成本、到達(dá)率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四 項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看： n n n 廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道，都市一檔劇插、二 檔劇插 其次是河南電視臺(tái) 37頻道套播 其他方案則是在不同指標(biāo)上各有優(yōu)劣 最終結(jié)論： n n 就單個(gè)頻道的單個(gè)時(shí)段投放而言，廣告效果最好的是都市頻 道的都市報(bào)道、都市一檔、二檔劇插 如果選擇多個(gè)專業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電 視臺(tái) 37頻道套播 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 如何在廣告投放時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短 使廣告投資發(fā)揮最大效益 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 更好的廣告投放策略 選擇高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合播出相結(jié)合 n 優(yōu)勢(shì)在那里？ ?以較少的廣告費(fèi)用取得更好的廣告效果 ?使專業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用 ?能夠增加廣告到達(dá)率 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 方案 總費(fèi)用 播出次數(shù) 點(diǎn)成本 到達(dá)率 平均暴露頻次 都市報(bào)道 +黃金劇場(chǎng)一集劇插 304320 176 1072.7 都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中插播 260400 671 999163 真的這樣嗎？來(lái)看廣告效果對(duì)比 190。對(duì)比兩種廣告投放方案的廣告效果 190。都市報(bào)道插播 +黃金劇場(chǎng)一集劇插 190。都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中套播 注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的 2023年 11月 1日 2023年 1月 25日的收視率數(shù)據(jù) 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 廣告效果對(duì)比 從上表可以看出： n 都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中插播組合投放與都市報(bào)道插 播 +黃金劇場(chǎng)一集劇插組合投放相比： w 廣告費(fèi)用減少 40920元 w 到達(dá)率提高 w 播出次數(shù)增加了 495次 w 點(diǎn)成本略有增加，平均暴露頻次減少了 。 n 平均暴露頻次在 10次以上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有效暴露頻次，這時(shí)提高到 達(dá)率比提高暴露頻次更有意義。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 聯(lián)合利華本年度廣告投放 媒介建議 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 聯(lián)合利華在未來(lái)的廣告競(jìng)爭(zhēng)中如何保持優(yōu)勢(shì)地位 高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合投放相結(jié)合 n n 保證足夠的到達(dá)率 保證較高的頻道占有率（廣告投放占有 8個(gè)省級(jí)頻道中的 6個(gè) 頻道），顯示品牌實(shí)力 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 媒介選擇建議 目前聯(lián)合利華在河南市場(chǎng)進(jìn)行電視廣告投放的品 牌主要有 : n n n n n 中華牙膏 夏士蓮洗發(fā)水、力士洗發(fā)水、力士沐浴露 旁氏洗面奶、旁氏潤(rùn)膚露 奧妙洗衣粉 家樂(lè)雞精 以上產(chǎn)品是洗化和日用品，主要購(gòu)買者為女性， 因此在選擇頻道和廣告時(shí)段時(shí)應(yīng)考慮觀眾構(gòu)成中 女性觀眾的占比。 建議根據(jù)河南電視媒體現(xiàn)有各種廣告方案的優(yōu)劣 勢(shì)進(jìn)行組合，實(shí)現(xiàn)廣告投資效益的最大化。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 Email: 媒介選 擇 建議 建議聯(lián)合利華在 2023年采取在都市頻道黃金時(shí) 段與 37頻道多頻道套 播相結(jié)合的廣告投放策略 n n n 使綜合 頻道和專業(yè)頻道的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彌補(bǔ)在綜合頻道 投 放的劣勢(shì)和不足。 用更為節(jié)約的 費(fèi)用取得更高的廣告到達(dá)率 。 保證相對(duì)穩(wěn) 定的收視點(diǎn)，通 過(guò)多頻道投放分散因節(jié)目質(zhì) 量變化 和頻道競(jìng)爭(zhēng)而帶來(lái)的收視變動(dòng) 風(fēng)險(xiǎn)。 附作者簡(jiǎn)介： 李東斌，先后就職于河南天風(fēng)傳媒、北京中外名人廣告，負(fù)責(zé)媒介研究和媒介 策略， 現(xiàn)為中視金橋國(guó)際廣告媒介策劃主筆。 媒介策劃 ：李東斌 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 試用版本創(chuàng)建 謝 謝 :26:3409:2609::26 09:2609:26::26:34 202
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