廣告心理4-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 29分 10秒 09:29: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 9時 29分 10秒 09:29:1026 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :29:1009:29Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。同時，視聽媒介的文案編排應(yīng)有所不同；聽覺媒介，廣告的重要信息可放在文案的開頭和結(jié)尾；對于視覺媒介，重要信息最好放在文案開頭 。 受眾 喜歡的 廣告可以多重復，受眾不喜歡的廣告則要少重復 存在 大量競爭 廣告時，應(yīng)該加強重復 如果需要大量重復，則要 圍繞同一主題 不斷改變廣告的表現(xiàn)形式。 但廣告頻率的效果是有限的，受三方面因素的影響：個體影響、遺忘曲線并不是時間的簡單函數(shù)、學習決非取決于有關(guān)信息量的簡單積累。為此，媒體排期中廣告空檔以不超過一個月為宜，媒體預算較少時，廣告空檔可延長至兩個月（最低限度），如果超出這個限度，媒體效果將大打折扣。 操作性條件反射理論對廣告的啟示 強化 品質(zhì) ? 經(jīng)典條件反射與操作性條件反射的區(qū)別() 認知學習理論 ? 該理論把學習看作是發(fā)現(xiàn)可能解決問題的有意義模式或領(lǐng)會事物之間的關(guān)系，而不是嘗試錯誤的結(jié)果。 ? 中性刺激：不會引起 UR的刺激，如條件反射建立前的鈴聲、燈光等。知覺偏差 ? 定義：有規(guī)律性的歪曲甚至是錯誤的知覺 ? 原因： 1. 首因效應(yīng) 2. 近因效應(yīng) 3. 暈輪效應(yīng)（光環(huán)作用） 4. 刻板印象 5. 移情作用 增進廣告知覺過程的理解 ? 將問題視覺化，提升廣告信息形象生動性 (骨頭 ） ? 運用高頻詞（ 詞頻效應(yīng) ） 《現(xiàn)代漢語頻率詞典》 ? 與受眾建立熟悉感 ? 句子的形式有助于理解（肯定句、簡單句、主動句） ? 避免歧義句和語句模糊 ? 廣告語句中，多注重實詞的選取與運用 ? 在廣告語句中，把廣告受眾已知的信息放在前面，新信息放在后面則更易理解 下一頁 B 運用高頻詞的原因 ? 詞頻效應(yīng)的作用（直接、容易） ? 由于對高頻字熟悉，即使在這個字信息缺失、不完全、變形的情況下也可以使之完整 B 第四章 廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗? 本章要點： ? 聯(lián)想學習理論及其在廣告中的運用 ? 認知學習理論及其在廣告中的運用 ? 社會學習理論及其在廣告中的運用 ? 學習率和遺忘特性 ? 如何提高對廣告記憶的效果 ? 學習：個體在一定情景下由于經(jīng)驗而產(chǎn)生的行為或行為潛能的比較 持久的改變 。 ? 條件刺激（ CS）：中性刺激在條件反射形成后，成為無條件刺激的提示物，即條件刺激。而且所說的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會常常又是突發(fā)性的。 如何提高對廣告記憶的效果 ? 記憶系統(tǒng) 現(xiàn)代認知心理學認為記憶系統(tǒng)由感覺記憶、短時記憶和長時記憶所組成。 消極作用 ：適宜的廣告重復會產(chǎn)生積極作用，而過度的重復次數(shù)，則會導致消極反應(yīng)。 廣告的內(nèi)容要形象、有意義 ? 遺忘規(guī)律 ? 生動效應(yīng) 如：比喻、 象征 、制造情節(jié)等 廣告的編排
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