廣告媒體研究重點(diǎn)(完整版)
【正文】 M) 廣播，廣告歌、主題歌等，聯(lián)播，點(diǎn)播，地方廣播。雜志的概念，雜志：又名期刊，是一種以固定的時(shí)間周期發(fā)行的，刊載某一門類的知識性或娛樂性文章、圖片等供讀者研究或休閑的小冊子形式的平面印刷讀物。廣義的媒體，是指所有從事信息傳播的組織機(jī)構(gòu)，包括以傳播新聞信息為主要任務(wù)的新聞媒體（報(bào)社、新聞期刊社、新聞通訊社、廣播電臺、電視臺、新聞網(wǎng)站）和傳播其他信息的媒體（如出版社、電影電視劇制作公司、音像出版社等等）。第一章一．媒介：抽象一點(diǎn)，媒介就是指將沒有聯(lián)系的兩者或眾者聯(lián)系起來的東西如“蒼蠅是傳染疾病的媒介”。狹義的媒體就是指新聞媒體。1710年，世界上第一個(gè)雜志廣告刊登在英國《觀察家》上。電視廣告：通過電視臺播送的可看到影像和聽到聲音的廣告。更易接受缺點(diǎn)：覆蓋面小。亦有將其表述為Direct Magazine advertising（直投雜志廣告）。3．一對一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達(dá)到最大化。11．DM廣告效果客觀可測，廣告主可根據(jù)這個(gè)效果重新調(diào)配廣告費(fèi)和調(diào)整廣告計(jì)劃。1. 媒體受眾指的是接觸某種媒體,并通過這種媒體獲取信息的總?cè)藬?shù)。5. 覆蓋率 (coverage, 也稱涵蓋率 ) 是評估某一媒體、某一廣告或廣告活 動等在特定時(shí)期內(nèi)傳達(dá)到特定目標(biāo)視聽眾程度的比例指標(biāo)。媒體質(zhì)的評估項(xiàng)目：( 一 ) 媒體內(nèi)容與產(chǎn)品廣告的相關(guān)性 ( 二 ) 廣告刊播的編輯環(huán)境 1. 媒體本身的形象和地位 2. 媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍 ( 三 ) 干擾度和廣告環(huán)境1. 受眾接觸媒體的廣告干擾度 2. 媒體承載廣告呈現(xiàn)的廣告環(huán)境3. ( 四 ) 受眾的卷入度 1． 千人成本(CPM) CPM等于媒體單位廣告費(fèi)用與到達(dá)的目標(biāo)受眾總數(shù)之比，再乘以1 000，也就是說，媒體每到達(dá)1 000人其廣告花費(fèi)的金額。其計(jì)算公式為：CPA=總成本/轉(zhuǎn)化次數(shù)第七章：全部第八章媒體目標(biāo)含義：指根據(jù)營銷目標(biāo)上賦予廣告的任務(wù)，具體落實(shí)到媒體上的必須達(dá)到的目標(biāo)。第十章區(qū)域市場策略的意義區(qū)域市場選擇的主要目的是在于通過對區(qū)域市場獲利能力的分析，有選擇性地把廣告主的廣告費(fèi)資源分配在最有市場機(jī)會的區(qū)域市場，從而獲得更好的市場效益。如果CDI（或者BDI）在100以下，即表示品類（或者品牌）在該地區(qū)的發(fā)展低于平均水平。超過一種媒體，就稱之為一個(gè)媒體組合（Media Mix），即混合多種媒體來到達(dá)特定的目標(biāo)受眾。：平均接觸頻次是指接觸廣告的目標(biāo)受眾或目標(biāo)家庭，平均每個(gè)人或每戶家庭接觸廣告的次數(shù)。首次使用了新的媒體。新的維修機(jī)會。設(shè)定刊播次數(shù)需注意的問題，消費(fèi)者沒有對廣告所傳達(dá)的信息產(chǎn)生記憶設(shè)定刊播次數(shù)的考慮因素：品牌自身的因素，廣告作品，消費(fèi)者的因素，媒體的因素設(shè)定覆蓋范圍的考慮因素強(qiáng)調(diào)到達(dá)率的情況新的流通范圍。廣告媒體組合的基本原則（1）互補(bǔ)性原則（2）有效性原則 （3）可行性原則（4）目的性原則（5）效益最大化原則廣告媒體常用的三種組合形式：（1）媒體類別組合（2）媒體載具組合（3）媒體單元組合第十三章媒體刊播策略的內(nèi)涵投放的范圍是一個(gè)廣度的概念，是指廣告能夠達(dá)到多少市場，多少人口；投放的次數(shù)是指廣告刊播在媒體上后和目標(biāo)消費(fèi)者接觸的深度，確定廣告在媒體刊播的次數(shù)和范圍，并且在范圍和次數(shù)之間做出平衡，是刊播量安排策略的核心所在。 首先要了解消費(fèi)者的消費(fèi)周期，使廣告刊播盡量吻合消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)機(jī)；其次就是要了解產(chǎn)品的生命周期，不同生命周期的不同階段，廣告投放時(shí)間的模式不同； 再次還要了解所要投放的廣告作品本身的創(chuàng)意元素、訴求重點(diǎn)，是新版還是舊版等。品類發(fā)展指數(shù)CDICDI（Category Dev
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