【正文】 把它作為媒體評(píng)估的主要標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)到達(dá)率的主要情況有：⑴推出新產(chǎn)品⑵支持促銷(xiāo)活動(dòng)⑶推出新的廣告文案⑷使用新的包裝。此外，還有購(gòu)買(mǎi)和使用的周期、產(chǎn)品或品牌的顧客忠誠(chéng)度、產(chǎn)品或品牌的知名度等因素對(duì)接觸頻次也會(huì)有影響。不需要一次性向媒體支付大量資金，使廣告主有更大的財(cái)務(wù)彈性。大眾傳媒與非大眾傳媒的組合作用，視廣告媒體效果呈現(xiàn)出帶后性，積累性，復(fù)合性，間接性和層次性等諸多特征。在市場(chǎng)上讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了安踏產(chǎn)品的質(zhì)量好外，也讓此品牌在消費(fèi)者心里扎根。我們盡量做到最好滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求?，F(xiàn)在一、二級(jí)市場(chǎng)基本上是國(guó)際大品牌和李寧占領(lǐng)。但他們的威脅不是最大的，因?yàn)樗麄兊氖袌?chǎng)定位是高端市場(chǎng)，而安踏的定位主要以中底端市場(chǎng)為主。所以這些人在選擇運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)就會(huì)去關(guān)注一些公司的運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售情況?？膳c外部建立實(shí)時(shí)的、專(zhuān)題的或個(gè)別的信息交流渠道。第四段 安踏形象策劃及廣告策劃二．安踏的精神理念鞋業(yè)精神是一種為事業(yè)、為達(dá)到信念而忘我工作的奉獻(xiàn)精神。此時(shí)全場(chǎng)響起了掌聲，歡呼聲。次要戰(zhàn)略：★ 互連網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站：主要在新浪、搜狐、雅虎等門(mén)戶網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，并與這些網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接。其他類(lèi)刊物作為一些補(bǔ)充的輔助作用，在一些刊物上打一些游擊戰(zhàn)這樣就不會(huì)陋掉一些潛在的消費(fèi)者了。同樣在搜狐、雅虎也利用浮動(dòng)廣告條的方式，時(shí)間為三個(gè)月。？？。第五篇：廣告媒體計(jì)劃書(shū)2005年望家旺媒體計(jì)劃書(shū)（正文）一、背景與環(huán)境分析東方家園計(jì)劃兩年內(nèi)在西安建5個(gè)連鎖建材超市東方集團(tuán)董事局主席、全國(guó)工商聯(lián)副主席、東方家園董事長(zhǎng)張宏偉表示：東方集團(tuán)計(jì)劃在西安投資10億元，用2年時(shí)間建成具有現(xiàn)代物流業(yè)態(tài)的5個(gè)連鎖建材超市，改變我市目前建材市場(chǎng)倉(cāng)儲(chǔ)式、攤位式這種落后的營(yíng)銷(xiāo)方式。新一輪的殘酷競(jìng)爭(zhēng)在某種意義上是品牌和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，這勢(shì)必通過(guò)一些傳媒告知消費(fèi)者?！度囟际袌?bào)》創(chuàng)刊于１９９3年元月，是陜西省委主管、陜西日?qǐng)?bào)主辦的一份大型綜合性新聞性的對(duì)開(kāi)十六版日?qǐng)?bào)，日發(fā)行量30多萬(wàn)份。由以上數(shù)據(jù)及圖表可看出《華商報(bào)》是西安乃至西北發(fā)行量、閱讀率影響力最大，廣告千人成本最低的報(bào)紙，是廣告宣傳的最佳平臺(tái)。力爭(zhēng)使廣告的效果達(dá)到最佳。周二發(fā)布軟廣信息稿可對(duì)周五促銷(xiāo)活動(dòng)作前期宣傳等情況。華商報(bào)獨(dú)占讀者最多，其閱讀的不可替代優(yōu)勢(shì)顯著。隨著報(bào)刊整頓和政府宣傳力度的加大，《華商報(bào)》在省市政府機(jī)關(guān)、高校與企事業(yè)單位的發(fā)行量也迅速上升，其讀者完全覆蓋了社會(huì)的各個(gè)層面，是西北平面媒體中發(fā)行量最大閱讀率最高，廣告效果最好的強(qiáng)勢(shì)媒體。二、媒體計(jì)劃目標(biāo)近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)交易火爆，帶動(dòng)了家居建材產(chǎn)品銷(xiāo)量的大幅上升。？。投放時(shí)間為2個(gè)月，由于這種方式廣告費(fèi)比較昂貴，因而不適用于長(zhǎng)期廣告投放。相信這里有他們要的東西。電視：在央視五套黃金強(qiáng)檔播放5秒或10秒的電視廣告，兩個(gè)創(chuàng)意輪流播放，播放時(shí)間為3個(gè)月。創(chuàng)意1在一個(gè)體育館內(nèi)，一群小孩在打籃球，突然有個(gè)小孩飛身想扣籃。因此我們?cè)谶@一群體中的重點(diǎn)還是放在大學(xué)生身上。具體媒體操作見(jiàn)后面的“媒介策略”。所以我們?cè)趯?duì)安踏品牌進(jìn)行媒體策劃時(shí)，主要的方向就是要提高其品牌的公眾信譽(yù)度，特別是對(duì)青少年的這種意識(shí)理念的灌輸。而我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)又不夠成熟，有專(zhuān)家對(duì)我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)進(jìn)行了這樣的分析，認(rèn)為我國(guó)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力非常巨大，但是競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)?shù)募ち?。等第二軍團(tuán)和第三軍團(tuán)其他品牌一位資深的業(yè)內(nèi)人士指出，整個(gè)泉州的品牌目前都在二、三級(jí)市場(chǎng)。這是一份專(zhuān)門(mén)為安踏公司所做的一份詳細(xì)的策劃書(shū)。方法：同步評(píng)估，追蹤評(píng)估，消費(fèi)者日記，食品室查核第三篇：廣告媒體策劃書(shū)第一段 前言本公司代理廣告安踏運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)，在公關(guān)上力求突破外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。從媒體投資角度來(lái)看優(yōu)點(diǎn)是廣告媒體預(yù)算根據(jù)傳播效果需求制定，基本上可以確保廣告效果的產(chǎn)出。長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)又稱預(yù)約購(gòu)買(mǎi)，它的特點(diǎn)一般提前半年向媒體預(yù)定，一般每年春季或夏季就要預(yù)定下半年的廣告位，每年秋季或冬季時(shí)要預(yù)定下一的廣告位，但長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)一般要提前付款，對(duì)廣告主的資金周轉(zhuǎn)能力是很大的考驗(yàn)。34．影響有效接觸頻次的主要因素有哪些？⑴廣告信息的獨(dú)特性。⑵存在無(wú)回復(fù)和回復(fù)誤差 ⑶時(shí)效性差30．簡(jiǎn)述裝置法在電視收視率調(diào)查中的優(yōu)缺點(diǎn)？ ⑵測(cè)量精確 ⑶ 時(shí)效性好 缺點(diǎn)：⑴成本較高 ⑵樣本排除性大31．影響廣告媒體選擇的因素有哪些？除了媒體特性之外，還有一些因素會(huì)影響廣告媒體類(lèi)型的選擇。廣告媒體佳話制定中所必須經(jīng)歷的五個(gè)程序：⑴確立廣告媒體目標(biāo)⑵競(jìng)爭(zhēng)分析⑶消費(fèi)者分析⑷制定廣告媒體策略和確定廣告媒體效果評(píng)估方法24．產(chǎn)品或品牌競(jìng)爭(zhēng)一般包括哪幾個(gè)層次？分三個(gè)層次：⑴同一品類(lèi)中定位、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道和促銷(xiāo)手段相似的產(chǎn)品或品牌⑵同一品類(lèi)中所有產(chǎn)品或品牌⑶所有具有替代作用的產(chǎn)品或品牌。⒛運(yùn)用體育媒體應(yīng)注意哪些問(wèn)題？①企業(yè)的產(chǎn)品或品牌應(yīng)與體育有一定關(guān)聯(lián)度⑴體育賽事的觀眾于產(chǎn)品或品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是否一致⑵企業(yè)贊助的體育項(xiàng)目與自己的產(chǎn)品特性、品牌定位是否一致。⒗簡(jiǎn)述事件媒體的類(lèi)型？可以分成自然發(fā)生和人為策劃的兩大事件類(lèi)型。電影本身是一種藝術(shù)形式，沒(méi)有藝術(shù)就不成其為真正意義上的電影，而沒(méi)有商業(yè)的運(yùn)作，電影就失去了廣闊的創(chuàng)造空間，其藝術(shù)性也難以真正實(shí)現(xiàn)。⒈簡(jiǎn)述報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)？⑴報(bào)紙是一種非強(qiáng)制性的媒體⑵報(bào)紙是一種可信度較高的媒體⑶報(bào)紙是一種傾向于理性的媒體⒉雜志廣告的類(lèi)型有哪些？⑴彩色頁(yè)廣告⑵特殊版位廣告⑶常規(guī)篇幅廣告⒊簡(jiǎn)述DM廣告媒體的特點(diǎn)？⑴DM廣告互動(dòng)性強(qiáng)，回饋容易⑵DM廣告保存性好，靈活多樣⑶DM廣告針對(duì)性強(qiáng)，效果明顯⒋簡(jiǎn)述戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)：①成本低廉②視覺(jué)沖擊力強(qiáng)③信息滲透性好缺點(diǎn)：①覆蓋范圍有限②廣告信息量少③很難評(píng)估廣告效果 ⒌戶外廣告中文字體的選擇要注意哪些方面？⑴字的大?、谱煮w和造型⑶字的空間距離⒍簡(jiǎn)述售點(diǎn)廣告的功能？ ⑴商品信息告知功能⑵購(gòu)買(mǎi)意識(shí)喚起功能⑶銷(xiāo)售氣氛營(yíng)造功能⒎簡(jiǎn)述電視廣告媒體的類(lèi)型？⑴按技術(shù)發(fā)展分：①黑白電視②彩色電視⑵按信號(hào)傳輸方式分：①模擬電視②數(shù)字電視⑶按產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分①國(guó)家級(jí)電視媒體②省級(jí)衛(wèi)視媒體③地方電視媒體⒏簡(jiǎn)述廣告的特點(diǎn)？電視廣告的優(yōu)點(diǎn)：⑴沖擊力、感染力強(qiáng)⑵覆蓋面廣，收聽(tīng)具有強(qiáng)制性⑶眼見(jiàn)為實(shí)，可信度高。（接觸頻次）是指在一定的時(shí)間內(nèi)〈通常為4周〉，廣告目標(biāo)消費(fèi)者接觸廣告信息的次數(shù)（平均接觸頻次）即接觸廣告信息的目標(biāo)消費(fèi)者中，平均每個(gè)人的家畜次數(shù)。(銷(xiāo)售單位法)是將每個(gè)商品價(jià)格或成本中的一部分作為廣告媒體預(yù)算，廣告主只要估計(jì)能夠銷(xiāo)售的商品數(shù)目就可決定廣告預(yù)算總額。（焦點(diǎn)小組法）是一種特殊的定性資料收集方法，是在群體討論的場(chǎng)景下，就某一主題進(jìn)行小組討論（參與觀察法）也是訪問(wèn)法的一中，但由于調(diào)查費(fèi)用較高，對(duì)調(diào)查人員有比較高的要求，很難進(jìn)行大樣本的調(diào)查。對(duì)不同的品類(lèi)而言，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)間長(zhǎng)短不一。產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道可分為三種：⑴主要經(jīng)銷(xiāo) ⑵代理經(jīng)銷(xiāo) ⑶獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)（生活價(jià)值觀模型）將消費(fèi)者的行為和決策特征分為以下8種：⑴現(xiàn)實(shí)主義者：顯示主義者大量存在于政府和商界的領(lǐng)袖中，他們是社會(huì)精英，關(guān)心社會(huì)問(wèn)題，對(duì)社會(huì)變革持開(kāi)放態(tài)度。（產(chǎn)品命名特許）經(jīng)體育團(tuán)隊(duì)或運(yùn)動(dòng)明星特許，贊助商可用體育團(tuán)隊(duì)或明星的名字來(lái)命名自己的產(chǎn)品。（插播式游戲廣告）傳播式廣告其本質(zhì)和現(xiàn)行各種媒體的廣告形式類(lèi)似，即在游戲開(kāi)始、結(jié)尾及場(chǎng)景變換時(shí)，插入產(chǎn)品信息和其他的廣告信息。（搭載廣告）是指搭載在電影宣傳、發(fā)行和放映過(guò)程中的廣告形式。（飛艇廣告）是以飛艇艇身承載廣告信息，具有廣告面積大，視覺(jué)沖擊強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。并且將POP廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)做到終端，不忘做好與消費(fèi)者的零距離接觸，穩(wěn)扎穩(wěn)打，將廣告進(jìn)行到底！由于食品利潤(rùn)較低，為進(jìn)一步削減成本，公司并沒(méi)有考慮價(jià)格昂貴的電視廣告，但在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，在這種只有較低廣告費(fèi)用投入的情況下，也取得了較為令人滿意的效果，甚至比同期福建某食品公司在大規(guī)模廣告轟炸下取得的效果還要好。消費(fèi)者與媒體的接觸情況據(jù)國(guó)內(nèi)調(diào)查顯示，在接觸比率、接觸頻率、接觸時(shí)間三項(xiàng)指標(biāo)中，電視都有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙居第二位，廣播、雜志分列第三第四，但相比電視和報(bào)紙要明顯落后，臺(tái)灣學(xué)者研究后也指出，“電視比其他媒體更能滿足人們的眾多需要”。容量大，內(nèi)容豐富多彩。但當(dāng)POP數(shù)量較多時(shí)，如管理不善，易造成混亂，給消費(fèi)者留下不好印象。五、小眾傳媒：一般是指戶外廣告、售點(diǎn)廣告、接觸式廣告等多種形式的小范圍傳播媒體。信息較為感性，適合做低卷入度產(chǎn)品的廣告宣傳，能較好感染聽(tīng)眾情緒，甚至達(dá)到煽情的效果，并能留給聽(tīng)眾廣闊的想象空間。二、雜志：類(lèi)似報(bào)紙，亦為平面方式傳播，但視覺(jué)表現(xiàn)能力強(qiáng)，頗具藝術(shù)美感，印刷精美，為讀者喜愛(ài)，許多廣告甚至被讀者收藏（筆者就有此愛(ài)好）?！蔽覀冎?，媒體間的功能差別很大，在傳播中的表現(xiàn)也各不相同。時(shí)至今日，廣告活動(dòng)已經(jīng)成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中重要的一環(huán)。一、報(bào)紙：平面靜態(tài)方式表現(xiàn)的傳播媒體，對(duì)消費(fèi)者的文體水平有一定要求，能過(guò)濾掉一部分社會(huì)群體，內(nèi)容偏向理性，但整體表現(xiàn)能力不高（尤其是對(duì)圖片的表現(xiàn)能力）。雜志內(nèi)容一般關(guān)注某一領(lǐng)域，能進(jìn)行深度報(bào)導(dǎo)，在傳統(tǒng)四大媒體中最富理性色彩。信息傳播有強(qiáng)制性，觀眾選擇權(quán)相對(duì)報(bào)紙雜志要小得多，如同廣播也是依時(shí)間線性傳播，但由于電視巨大的社會(huì)影響力，使得同一時(shí)間會(huì)有很多人關(guān)注同一內(nèi)容：如重大體育賽事、社會(huì)活動(dòng)、國(guó)際會(huì)議等。但好的路牌廣告視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能達(dá)到令人過(guò)目不忘的效果，是其它媒體都無(wú)法相比的。六、與傳統(tǒng)媒體對(duì)應(yīng)的是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，作為信息社會(huì)的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下特點(diǎn)。由以上分析可見(jiàn)，各種媒體屬性、優(yōu)缺點(diǎn)差異明顯，在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的傳播功能亦不盡相同。所謂低卷入度產(chǎn)品是指簡(jiǎn)單、廉價(jià)、常用的商品，如日用消費(fèi)品等，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)商品時(shí)不愿投入