4a廣告策劃提案-實力傳播-電視廣告媒體營銷策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用(存儲版)
【正文】 回憶出來的 ? 并不代表樣本戶的真實收視習(xí)慣 ? 資料每星期收集處理 6 電視觀眾測量：個人監(jiān)測儀 ? 通過預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測儀收集固定戶的收視資料 ? 以 1分鐘為單位 ? 資料被監(jiān)測儀記錄 ? 需要樣本戶的配合才能獲得個人的收視數(shù)據(jù) ? 資料可每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定 7 電視觀眾測量：日記法 Vs 個人監(jiān)測儀 優(yōu)點 缺點日記法 低成本 不夠精準(zhǔn)低技術(shù)“門檻” 不能分開廣告收視基本上沒有樣本限制 “記憶”效應(yīng)數(shù)據(jù)處理時間較長個人監(jiān)測儀 精準(zhǔn)到每分鐘 成本較高能分開廣告收視 技術(shù)“門檻”高能知道開機率 樣本可能受電話普及率影響數(shù)據(jù)處理時間較短8 電視觀眾測量：最易被遺忘的數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)內(nèi)容 * ? 電視機的數(shù)量、類型、擺放地點 ? 視聽設(shè)備 ? 頻道覆蓋率 ? 訊號接受方式 ? 畫面質(zhì)量 基礎(chǔ)研究報告 (Establishment Survey Report) ? 耐用消費品種類和數(shù)目 ? 寵物 ? 住房類型 ? 語言（家庭常用、可流利使用、能聽懂） ? 人口統(tǒng)計數(shù)據(jù) * 以央視 索福瑞為例 9 電視觀眾測量 主要供應(yīng)商 ： ? 央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) ? 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) 10 電視觀眾測量：供應(yīng)商 央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) ? 自 1996年開始提供 30個城市的收視率數(shù)據(jù) ? 截止到 20xx年 3月底，提供全國 67個城市、 10個省（包括重慶直轄市地區(qū)） 700多個頻道的日記法收視率數(shù)據(jù) ? 個人收視儀數(shù)據(jù)：北京、上海、廣州三大城市 11 電視觀眾測量：供應(yīng)商 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) ? 于 1997年收購當(dāng)年中國最大的調(diào)研公司 SRG (Survey Research Group) ? 自 1996年開始提供上海的個人收視儀數(shù)據(jù) ? 截止到 20xx年 3月底，提供全國 10個城市的個人收視儀數(shù)據(jù) 12 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 13 廣告投放監(jiān)測 兩種主要功能 ： ? 監(jiān)測廣告投放 ? 提供廣告花費 (Advertising Expenditure, or ADEX) 資料 重要性 過去 現(xiàn)在 14 廣告投放監(jiān)測：方法 ? 收集監(jiān)測廣告的資料： – 電視：錄象帶 – 報紙雜志：樣報 /雜志 – 戶外：照片 – 廣播：磁帶 – 因特網(wǎng)：？ ? 把有關(guān)資料整理成數(shù)據(jù)庫 ? 客戶通過軟件提取數(shù)據(jù) ? 在廣告帶預(yù)先加碼 ? 通過特別的監(jiān)測儀記錄數(shù)據(jù) ? 數(shù)據(jù)自動生成數(shù)據(jù)庫 ? 客戶通過軟
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